Мобильные финансы: приобретение пользователей 2018

Данные для этого отчета получали с 1 февраля 2017 по 31 января 2018 – это 8.7 миллиарда показов рекламы, 2.6 миллиона установок, 102 миллиона кликов и 1 миллион активаций и регистраций.

Судя по ним, средняя стоимость установки финансового приложения составляет $6.58, стоимость зарегистрированного пользователя $21.42, а стоимость активации $34.62:

Однако стоимость установки зависит от региона – в Азии она самая большая $6.94, чуть меньше в Северной Америке $6.58 и заметно ниже в Европе, Ближнем Востоке и Африке $2.49.

Воронка конверсии по полу:

Воронка конверсии по операционным системам:

Количество сессий по регионам:

Рост количества пользователей в ведущих финансовых приложениях по странам:

Цели людей, скачивающих финансовые приложения, вполне утилитарны – выполнение определенных задач и совершение покупок:

Выводы, которые делает Liftoff:

1. Сравнительно низкие цены на приобретение пользователей и высокий процент конверсии позволяют вести масштабные кампании. Но при этом надо ясно донести ценность приложения до пользователей.
2. Полезно знать численные ориентиры, но можно и нужно выходить за рамки – например, хотя женщины и стоят дороже, но они распоряжаются третью денег и вполне можно ориентировать продукт на них.
3. Спрос на финансовые приложения сезонен и надо знать об этом.
4. Смотрите на мир и планируйте мировой рост.