Стоимость приобретения лояльного пользователя впервые превысила $4

В августе маркетинговые Fiksu Indexes достигли нового рекорда – стоимость получения лояльного пользователя (Cost Per Loyal User, CPLU) впервые превысила 4 доллара. Это на 36% больше июля и на 117% больше показателя прошлого года.

Августовский рекорд, объясняет Fiksu, является показателем все увеличивающейся активности маркетологов и потребностью в мобильной аудитории. Вывод – рекламодателям необходимо очень тщательно подходить к тратам рекламных бюджетов на этом конкурентном рынке.

Что касается количества скачиваний, то Fiksu App Store Competitive Index, касающийся 200 топовых бесплатных приложений для iOS, увеличился на 8% за месяц и на 53% за год, до 8.1 миллиона закачек.

Стоимость установки при этом снизилась, до 1.32 на iOS и до 1.91 на Android.

Это несоответствие между увеличившимся CPLU и снизившимся CPI можно объяснить увеличившимся количеством используемых приложений, разработчикам все труднее удерживать внимание пользователей.