Connect with us

InnoSpace

Мобильная реклама провоцирует рост мирового рекламного рынка

Согласно отчету ZenithOptimedia Advertising Expenditure Forecasts (Прогноз Расходов на Рекламу), мобильная реклама является ключевым драйвером этого прогресса.

Леонид Боголюбов

Опубликовано

/

     
     

ZenithOptimedia, коммуникационное  и медиабаинговое агентство, недавно опубликовало исследование, из которого видно, что интернет станет самым крупным рекламоносителем на 12 ключевых рынках к 2017, взяв на себя 28% совокупных мировых расходов на рекламу. Согласно отчету ZenithOptimedia Advertising Expenditure Forecasts (Прогноз Расходов на Рекламу), мобильная реклама является ключевым драйвером этого прогресса. Планируется, что глобальный рост расходов на мобильную рекламу увеличится с 5,1% до 12,9% в период между 2014 и 2017.

Десктопная реклама вместе с другими носителям останутся практически неизменными,уступая долю мобильной рекламе.

11111

Стив Кинг, СЕО, ZenithOptimedia:

Интернет быстро укрепляет позицию лидирующего рекламоносителя и, сохраняя данную тенденцию,  к концу десятилетия обгонит телевидение. Однако, это относится только к традиционному телевидению, подразумевающему просмотр видео на телевизорах. Количество времени, которое зрители тратят напросмотр видео на лэптопах, планшетах и смартфонахстремительно растет, поэтому рекламодатели переводят свои бюджеты в онлайн сферу, чтобы не отставать от тенденций.  Распространение интернет устройств и новых рекламных технологий дадут рекламщикам новые возможности общаться с потребителями и узнавать больше от них, и делать это эффективней, чем когда-либо.

Мобильная реклама является самым сильными драйвером роста глобальных рекламных расходов и в период между 2014 и 2017 годом составит 70% от роста расходов на рекламу.  Десктопная и ТВ реклама идут следом, составляя по 20%,  и хотя, несмотря на то, что телевизионные рекламные расходы будут расти на 2% ежегодно, этот рост, вероятнее всего пойдет на спад, уступив дорогу непрерывному  активному росту десктопной и мобильной рекламы.

22222

Будучи уже на лидирующих позициях в Австралии, Канаде, Дании, Нидерландах, Норвегии, Швеции и Великобритании, Интернет станет основной движущей силой в Китае, Финляндии, Германии, Ирландии и Новой Зеландии к 2017 году. В быстро развивающихся странах Азии, включающих Китай, Индию, Индонезию, Малайзию, Пакистан, Филиппины, Тайвань, Тайланд и Вьетнам, прогнозируется самый активный рост между 2014 и 2017 годом на уровне 9,1% ежегодно.

3333

Для сравнения, Латинская Америка переживает спад, поскольку местных рекламодателей сдерживают низкие цены на нефть и экспорт товаров. В общем слабая экономика Бразилии может стать причиной сокращение расходов на рекламу.

Планируемый рост мобильного интернета означает, что маркетологам придется переориентировать свои бюджеты и увеличить в них долю расходов именно на этот рекламоноситель, если они хотят остаться в тренде.

BYYD – это крупнейшая в мире мобильная рекламная платформа для закупки мобильного рекламного трафика в режиме реального времени (RTB).

Леонид Боголюбов
Комментарии Facebook
Продолжить чтение
Click to comment

You must be logged in to post a comment Login

Leave a Reply

InnoSpace

IBM Watson занялся маркетингом

С запуском приложения Trends в прошлом месяце и недавним выпуском Commerce Insights, легендарная компьютерная компания расширяется в новой для неё индустрии.

Ксения

Опубликовано

/

Автор:

С запуском приложения Trends в прошлом месяце и недавним выпуском Commerce Insights, легендарная компьютерная компания расширяется в новой для неё индустрии.

После победы на “Jeopardy” ТВ-шоу мощная вопросно-ответная система искусственного интеллекта, известная как IBM Watson, зарабатывает себе на жизнь, предоставляя аналитику в таких сферах как здравоохранение, финансы, образование и медицинские исследования.

Но после представления приложения IBM Watson Trends в прошлом месяце – которое позволяет продавцам понять, какие продукты скорее будут распроданы – теперь, с помощью Watson, IBM Commerce Insights пришли в маркетинговый и коммерческий бизнес.

Commerce Insights предлагает пользователям платформы WebSphere Commerce простую и наглядную информацию о эффективности коммерческой деятельности, для которой раньше требовалось множество инструментов и отчетов. Commerce Insights опирается на данные инвентаря, вебсайтов, продаж и других источников, и открывает новые углы зрения на то, что они значат.

Например, Commerce Insights может проанализировать релевантную часть веб-страницы, которую видит покупатель, и продавец немедленно узнает какая часть страницы работает и как:

IBM-Commerce-Insights-800x457
И, через API, Watson Analytics позволяет пользователям запрашивать данные простым языком.

IBM приводит в пример онлайн фитнес ритейлера, который обнаружил, что продажи его новой линейки спортивной одежды не совпадают с его ожиданиями. Поэтому ритейлер просит Watson разобраться и понять что к чему. Watson показывает результаты: хотя мобильный трафик высокий, он постоянен только в некоторых областях. В результате, ритейлер может предложить скидку в определенных неэффективных областях.

Пит Уортон, глава по коммерческим продуктам, отметил, что пользователи платформы IBM могут использовать Commerce Insights без помощи Watson.

Сегодня много поставщиков аналитики пытаются найти новые способы представления огромных масс сложных данных для продавцов и бизнес-менеджеров, которые не являются специалистами в аналитике.

Уортон сказал, что в то время, когда  многие аналитические компании используют обучение машин для улучшения своей производительности, Commerce Insights с их Watson позволяет продавцам увидеть данные в контексте и предпринять немедленные действия на платформе WebSphere. Он также отметил, что когнитивные способности Watson дают ему уникальную возможность «рассуждать, учиться и понимать».

Настанет час, когда системы смогут применять свои собственные рекомендации. Если скидочные купоны должны быть предложены на специфичных рынках, система сделает это сама в установленных пределах, позволяя продавцам и бизнес-менеджерам сфокусироваться на стратегических проблемах.

Ксения
Комментарии Facebook
Продолжить чтение

InnoSpace

Кто конвертируется лучше: зависимость конверсии от версии ОС

Есть ли зависимость между процентом конверсии и версией операционной системы на девайсе пользователя?

Леонид Боголюбов

Опубликовано

/

Digital агентство TopTraffic поделилось с нами аналитикой по кликам в разных версиях Android и iOS.

Есть ли зависимость между процентом конверсии и версией операционной системы на девайсе пользователя?

Мы проанализировали несколько десятков миллионов кликов и составили таблицу, на которой наглядно видна зависимость: чем новее, установленная операционная система на смартфоне пользователя, тем выше конверсия! Последняя на момент написания статьи – iOS 9.1 имеет среднюю конверсию на 40% выше любой из версий iOS 8. Аналогичная ситуация и на Android: у «свежих» прошивок 5.1 Lollipop и 6 Marshmallow конверсия почти на 30% выше чем на устаревающей 4.4 KitKat.

Image7 Image8

Отдельно хочется отметить тот факт, что обновление на новые операционные системы у iOS устройств происходит гораздо быстрее по сравнению с Android. Это связано с тремя факторами.

Во-первых, даже у крупных производителей Android, довольно короткий срок поддержки своих девайсов. Смартфон, актуальный всего какой-нибудь год-полтора назад, быстро оказывается не у дел.

Во-вторых, из за огромного разнообразия технических конфигураций, не все устройства аппарата поддерживают работу на новых платформах.

В-третьих, с конвейеров до сих пор сходит достаточно большое количество новых девайсов на Android 4.4 KitKat.

В результате пользователи уже далеко не «свежей» операционной системы Android 4.4 генерируют почти 40% всего трафика этой платформы со средним CR около 10%. Абсолютно иная картина у iPhone. Ровесницей Android 4.4 можно считать iOS 7 – обе дебютировали осенью 2013, при этом пользователи iOS 7 генерируют немногим больше 7% iOS трафика с крайне низкой конверсией.

Незначительная доля в размере 0.5% приходится на трафик с гаджетов Windows Phone, которые мы не стали рассматривать в данной статье.

Если вы занимаетесь привлечением пользователей в новое мобильное приложение, с низкими требованиями к конфигурации устройства, то скорее всего таргетинг по ОС для вас не сыграет большой роли. Но если вы работаете со старыми приложениями, имевшими в прошлом большие маркетинговые активности, то эта статья однозначно поможет поднять конверсию любой рекламной кампании.

Леонид Боголюбов
Комментарии Facebook
Продолжить чтение

InnoSpace

Приобретение мобильных пользователей: что работает на самом деле (отделяем вымысел от правды)

Именно на них мы оглянемся через несколько лет (когда мы все перейдем на маркетинг на носимых устройствах) и скажем: “Это были победители эпохи мобайла”.

Леонид Боголюбов

Опубликовано

/

Маркетинг мобильных приложений сейчас очень конкурентен, поскольку перед маркетологами ставят цели вроде “нужен миллион пользователей ASAP!”

В контексте срочности, роста и популярности возник поток “маркетинговой помощи” для маркетологов мобильных приложений. Помощь поступает от продавцов платных сервисов и аналитических решений, маркетинговых агентств, конференций, разборов кейсов, контента, блогов и т.д.

Но что работает на самом деле? Более того, как отделить ложь от правды?

В недавнем отчете Mobile User Acquisition от Джона Коэцира из VB маркетологи перечислили 16 лучших тактик по приобретению пользователей:

1

На что обратить внимание? Из этой диаграммы становятся понятны три вещи:

1. Социальных сетей недостаточно

Данные: социальные медиа – самый эффективный рекламный канал для только 14.8% маркетологов.

Что это значит: Нет сомнений, что платная реклама в соцсетях – необходимая часть маркетинга мобильных приложений (и согласно отчету, лидирующая), но важно помнить о том, что это не единственная составляющая вашей маркетинговой стратегии. Для 85.2% игроков это не самый эффективный канал.

2. Структура расходов на диджитал рекламу все еще формируются

Данные: из 16 каналов приобретения пользователей на диаграмме выше 8 (7, если выкинуть “other”) можно реализовать без платной рекламы (мотивированные установки, ASO, емэйлы, PR, виральность внутри приложения, органический веб-поиск, офферволлы, другое). Другими словами, 50.8% участников рынка согласились с тем, что не требующие рекламного бюджета маркетинговые техники для них являются самыми эффективными стратегиями приобретения пользователей.

Что это значит: многочисленные отчеты заставили маркетологов поверить, что верный способ добиться успеха мобильного приложения – тратить на него деньги. В то время как “рекламные затраты” однозначно помогают ускорить рост и должны быть в центре внимания, это не единственный способ, а только одна из компонент общего маркетингового микса. Например, посмотрите на первые две стратегии приобретения в диаграмме Коэцира. Согласно этим данным, 26.8% сообщили, что платная (как видео, так и в социальных сетях) реклама – самый эффективный канал. Но следующие четыре тактики (мотив, ASO, емэйл, PR) представляют 33.6% маркетологов и все являются бесплатными рекламными тактиками.

Три вещи, которые нужно помнить: первое, диаграмма репрезентативна только для диджитал, поэтому в нее не входит, например, ТВ. Второе, на этой диаграмме – самые эффективные тактики, т.е. есть и другие, которые на нее не попали. Третье, только потому что на канал не нужен рекламный бюджет, не означает, что он будет бесплатным – часто нужен бюджет, зарплаты для работников/агентств или и то, и другое.

3. Маркетинг повторяется

Данные: маркетологи инвестируют в платную рекламу и органику.

Что это значит: в эпоху мобайла конкуренция становится все больше, особенно если учесть, что затраты на мобильную рекламу могут достичь в следующем году $100 миллиардов.

rtwrtwr-800x400

Поскольку внимание все больше смещается к мобайлу, появляются (или заново возникают) три типа маркетинговых команд.

Первый тип – те, кто верит в органику, точно так же, как и возникшее несколько лет назад движение входного/контентного маркетинга. Второй – те команды, кто тратит большую часть времени на платную рекламу (особенно, если это недавно основанный стартап или инновационный стартап с бюджетом). Третий, лидирующий тип – те, кто инвестирует в сбалансированную стратегию платной рекламы и органики. Последнее звучит знакомо? Да, потому что это очень похоже на то, как появился, развивался и, в конечном счете, заявил себя диджитал маркетинг.

Лучшие маркетинговые команды на сегодня – не те, кто ориентируется только на органическое ИЛИ платное приобретение пользователей, а те, кто сумел найти баланс, комбинируя платные И органические тактики. Именно на них мы  оглянемся через несколько лет (когда мы все перейдем на маркетинг на носимых устройствах) и скажем: “Это были победители эпохи мобайла”.

Источник: VentureBeat

Леонид Боголюбов
Комментарии Facebook
Продолжить чтение

InnoSpace

Quaid Media: телевизионная реклама приложений выросла в 10 раз за год

Quaid Media, специализирующаяся на телевизионной рекламе мобильных приложений, отмечает большой рост интереса к такому продвижению.

Леонид Боголюбов

Опубликовано

/

Quaid Media, специализирующаяся на телевизионной рекламе мобильных приложений, отмечает большой рост интереса к такому продвижению – в первой половине 2015 года компания зарезервировала в 10 раз больше показов, чем за весь в 2014 год.

Quaid Media отмечает, что рост этот обусловлен ростом бюджетов в маленьких и больших компаниях на телевизионную рекламу и встраивание ее в маркетинговую стратегию.

Волкер Дрессел, управляющий директор Quaid Media:

Для многих разработчиков телевизионная реклама может выглядеть недостижимой, но на самом деле она дешевле и менее сложна, чем они представляют. Есть три фактора роста. Первое – рост цен на перфоманс рекламу. Второе – примеры больших компаний, которые задают тон в покупке телевизионной рекламы. Третье – компании, у которых уже имеются выработанные и эффективные стратегии приобретения пользователей, обращаются к ТВ как к платформе построения бренда.

Quaid Media также отмечает, что средняя рекламная компания стоит 65,000 долларов, а самые популярные рынки – США, Германия, Великобритания, Франция и Бразилия.

Леонид Боголюбов
Комментарии Facebook
Продолжить чтение

november

24novallday26What the hack?!

25novalldaySmart Taler 2017

25novalldayLadies Code: время технологий

30novalldaySmart Cars & Roads 2017

december

02decalldayAvito iOS Meetup Winter Edition

05dec18:3022:00Яндекс изнутри: глазами iOS-разработчика

08decallday09Кубок СTF России

09decallday10Games Gathering 2017

09decalldayЛекционный день по игровой индустрии

Наша рассылка

Каждому подписавшемуся - "1 час на UI аудит": бесплатный ускоренный курс для разработчиков веб и мобильных приложений!

Нажимая на кнопку "Подписаться" вы даете согласие на обработку персональных данных.

Наш Facebook

Популярное

X

Спасибо!

Теперь редакторы в курсе.