Connect with us

App store optimization

ASOdesk: платформа для мобильного маркетинга

ASOdesk – полноценная платформа для мобильного маркетинга. В ней удобно работать с поисковыми запросами, отслеживать ваши отзывы, профили конкурентов и продвигать ключевые запросы.

ASOdesk

Опубликовано

/

     
     

Вот вы и сделали мобильное приложение (игру, сервис доставки или фоторедактор). Теперь самое время заняться маркетингом. Вы начинаете искать статьи о мобильном маркетинге, читаете об инструментах, находите интересные кейсы. После этого пробуете применить полученную теорию на практике, но эффект вас не радует. Как привлечь органических пользователей из поиска? Какой инструмент использовать?

Вам нужно ASO. Современный пользователь использует поисковые запросы. По данным Apple 65% загрузок в App Store приходится с поисковых запросов. Чтобы найти пользователя нужно мыслить как пользователь.

Как найти ваше приложение в сторе? Использовать ключевые запросы, которые использует сам пользователь. Чтобы правильно оценить КПД ключевого запроса, необходим инструмент для аналитики. ASOdesk решает проблему ведения ASO стратегии для приложений в App Store и Google Play.

[button url=http://asodesk.com/?utm_source=apptractor&utm_medium=article&utm_campaign=apptractor color=1319ff radius=0 icon=tablet icon_size=32]Зарегистрируйтесь![/button]

Почему ASOdesk?

Точность. Мы показываем сколько пользователей приходит на определенный поисковый запрос в день. Данные опираются на саджесты поисковых запросов в магазине приложений и на результаты кампаний по выводу в топ. Каждый день, наши клиенты заказывают продвижение своих приложений в топ-3 мотивированными установками. Такие кампании позволяют нам понимать, c погрешностью в 20%, сколько людей приходит по запросам. Никаких приблизительных коэффициентов от 1 до 10. Теперь можно эффективно подбирать ключевые слова для своих приложений и видеть результаты.

Пример саджестов а App Store

Пример саджестов а App Store

Актуальность. Каждые 4 дня мы обновляем шкалу трафика, что позволяет следить за трендами и свежими данными. Помните про сезонность при создании маркетинговых кампаний. Например: сезон отпусков, выход новых сезонов сериалов, зимние удовольствия и прочее.

Аналитика основывается только на данных магазинов мобильных приложений App Store и Google Play. ASOdesk не использует данные из контекстных сетей и это уникальный в своем роде инструмент.

Так что такое ASOdesk и в чем его уникальность?

Это платформа для аналитики ключевых слов. Сила ASOdesk – это уникальный алгоритм, созданный профессиональными математиками из МФТИ. Платформа состоит из 6 модулей для полноценного ведения ASO стратегии – от ее создания до анализа данных. Немного о каждом из модулей.

Сделали ресерч и собрали семантическое ядро? Как понять, какой ключевой запрос выбрать? Насколько он популярен среди пользователей и сколько там конкурентов? В модуле Statistics есть ориентировочные данные (с максимальным отклонением 20%) по каждому ключевому запросу. Вы можете видеть, сколько пользователей приходит на данный запрос в день, а также на каком месте ваше приложение по тому или иному запросу. Обновление данных происходит один раз день.

Как использовать:

  • оценивать ключевые слова по критерию Users Per Day;
  • понимать конкурентность: количество приложений по конкретному запросу;
  • отслеживать собственные позиции;
  • строить графики с историей ключевого запроса по дням;
  • выгружать отчеты в Exсel.
Модуль Statistics

Модуль Statistics

Monitoring – удобный наглядный инструмент для отслеживания конкурентов по ключевым словам. Поможет вам принимать верные решения, например, все ли вы делаете правильно и растете, или не растете и нужно поднажать (в соответствии с вашей маркетинговой стратегией).

Как использовать:

  • при выборе ключевого запроса – посмотрите, какие приложения из Топ-10 находятся по этому запросу;
  • выбирать ключевых для вас конкурентов и следите за ними;
  • строить графики с историей ключевого запроса по дням;
  • выгружать отчеты в Exсel.
Модуль Monitoring

Модуль Monitoring

Хорошие отзывы – залог успеха. В модуле Reviews вы можете:

  • следить за отзывами своего приложения;
  • фильтровать отзывы по оценкам и по дням;
  • для Android-приложений есть история отзыва одного конкретного пользователя, что позволяет следить за настроением пользователя от версии к версии.

Очень скоро будет готова интеграция отзывов в slack.

Модуль Reviews

Модуль Reviews

История отзыва конкретного пользователя для Android приложения

В модуль Competitors можно добавить всех конкурентов, которых вы для себя определите, и следить за их перемещением в топе. Учиться на ошибках конкурентов или наоборот, – перенимать успешный опыт.

Как использовать:

  • наблюдать за выбранными конкурентами по ключевым словам;
  • отслеживать собственные позиции среди конкурентов.
Модуль Competitors

Модуль Competitors

Модуль Organic Report показывает

  • список слов, по которому показывается ваше приложение на местах от 1 до 30-го, и визуализация строчки из списка таблицы;
  • распределение показателя установок к общему числу установок (какие запросы приносят больше установок);
  • конверсия из Users Per Day в загрузки;
  • Total Organic History: показвает общее количество установок за последние 10 дней.

Возьмем любое приложение и посмотрим как выглядит Organic Report:

Распределение слов и история organic report

Распределение слов и история organic report

Воронка

Воронка

Воронка конверсии состоит из трех частей:

  1. Показатель Users Per Day.
  2. Installs — оценка количества установок. Все это строится для каждого слова.
  3. Подсчет AppViews — опирается на показатели релевантности приложения слову и положению приложения в выдаче по слову.

App Profile покажет вам:

  • как выглядит приложение в магазине приложений, при этом вы сможете оставаться в системе ASOdesk, не переходить на страницу iTunes Connect или Google Developers Console и не доставать телефон;
  • таким же образом можно анализировать профили приложений-конкурентов не выходя из системы ASOdesk;
  • для Android-приложений есть вкладка Similar Apps, где можно увидеть ваших возможных конкурентов и добавить их в модуль Competitors.
Модуль App Profile

Модуль App Profile

Только аналитика?

У нас можно заказать продвижение по поисковым запросам. Вы сами настраиваете кампанию (система сама предложит оптимальное количество установок) и оплачиваете заказ картой – выход в Топ-3 обеспечен. Мы не перекупаем, а поставляем свой мотивированный трафик.

Как создать кампанию по продвижению приложения?

Это довольно легко:

  1. Добавьте интересующее вас приложение в Dashboard.
  2. Добавьте интересующие вас поисковые запросы. Обязательно посмотрите по ним статистику во вкладке Statistics, чтобы быть уверенным, что по этому запросу люди ищут приложения.
  3. У любого доступного поискового запроса будет красная кнопка-ракета, при нажатии на которую вы перейдете на страницу создания кампании для этого запроса.
    Скриншот 2016-07-04 19.45.27
  4. Вы попадете на страницу новой кампании, где можно гибко настроить количество инсталлов и количество дней под каждый запрос. Также наша система по умолчанию рекомендует эффективные значения на основе результатов прошлых кампаний. Чтобы вернуть эффективные значения в форму есть фиолетовая кнопка “Reset to optimal”.
    снижение цен1
    снижение цен2
  5. Оплачиваете кампанию и наслаждаетесь результатом.

Для App Store будет виден результат на следующий день, для Google Play спустя 3-4 дня после начала.

ASOdesk – полноценная платформа для мобильного маркетинга. В ней удобно работать с поисковыми запросами, отслеживать ваши отзывы, профили конкурентов и продвигать ключевые запросы.

[button url=http://asodesk.com/?utm_source=apptractor&utm_medium=article&utm_campaign=apptractor color=1319ff radius=0 icon=tablet icon_size=32]Зарегистрируйтесь![/button]

Контакты

Наша почта: hello@asodesk.com. Всем, кто напишет нам о покупке аккаунта на ASOdesk, компания расширит стандартный тариф в два раза! Не забудьте сказать, что вы с AppTractor.ru.

ASOdesk
Комментарии Facebook
Продолжить чтение
13 комментариев

13 Comments

  1. ОМА

    18.07.2016 at 18:15

    Поправьте опечатку в 2-х местах выгружать отчеты в Exel

  2. Eugeny Krouglov

    18.07.2016 at 22:10

    Такой вполне себе клон сервиса AppFollow (http://appfollow.io). Копируют только в путь.

    • Anatoly Sharifulin

      19.07.2016 at 08:09

      Это как Apple и Samsung, одни придумывают, другие обрисовывают :)
      Но в целом же ок)

      • Diana Sedunova

        19.07.2016 at 14:34

        Толя, привет! Хорошая попытка ;)

        • AppTractor

          19.07.2016 at 14:41

          … но нет? :)

          • Anatoly Sharifulin

            19.07.2016 at 14:52

            Леня, я знаю, что по больному тебя задел) Больше не буду, обещаю))

          • AppTractor

            19.07.2016 at 14:56

            Я тут при чем? Я наоборот думал больше огня будет :)

          • AppTractor

            19.07.2016 at 14:56

            А, или это про Samsung? :)))

        • Anatoly Sharifulin

          19.07.2016 at 14:54

          Привет, спасибо) Статья ок получилась, молодца.

    • Sergey Sharov

      19.07.2016 at 13:29

      Ха, в каком месте ребят? В отображении таблицы иконок? :-) Appfollow имеет шкалу частотности запросов свою, не из веба, да хотя бы из веба, или шкалу релевантности запроса и аппа, чтобы сделать прогноз об установках? Или может Appfollow умеет продвигать в топ по кейвордам? :-)

      Потратьте 10 минут своего драгоценного времени и изучите сервис, и может тогда вы поймёте, что мы делаем разные сервисы, разного уровня технологий для решения абсолютно разных задач и не можем быть конкурентами.

      Жить бы стало проще, честно.

      Нам ваша сфера анализа конкурентов или ориентация на уведомления в СЛАК в том виде, что есть у вас, не интересна, там нет цифр, только агрегация общедоступных данных, нам интересны цифры, огромные данные, нейросети.

      Эпл и Самсунг, стартаперство, ну е-мае…. Сделайте анализ конкурентов нормальный.

      • Anatoly Sharifulin

        19.07.2016 at 14:52

        > Ха, в каком месте ребят?
        В том, что это выглядит так.

        > Жить бы стало проще, честно.
        Ура, я рад, Сергей, что ты это понял.

        Давайте дружить)

    • Sergey Zakharov

      19.07.2016 at 13:32

      Ребята, вы занимаетесь мониторингом и в основном интересны пользователям за счет отчетов в слак по отзывам пользователей.

      ASOdesk помимо мониторинга дает кучу данных, которые полезны в ASO – показатель UpD, organic report, создание кампаний.

      Мы конкуренты, но далеко не 1 в 1. А для CMO не солидно так пиарить свою компанию

You must be logged in to post a comment Login

Leave a Reply

App store optimization

TheTool: вся App Store Optimization в “одном флаконе”

Хотя все данные TheTool сосредоточены всего на трех страницах, это очень удобный инструмент оценки, отслеживания и работы с магазинами.

AppTractor

Опубликовано

/

Автор:

Как понять – хорошо оформлена ваша страница приложения в магазине приложений или нет? Можно учиться у ведущих приложений в своей категории, можно долго и упорно читать статьи экспертов, а можно воспользоваться новым инструментом от TheTool и получить онлайн советы по оформлению с наглядными подсказками.

Сервис недавно в своей ASO-платформе запустил в бета-версии функцию ASO Score – вы можете отдать ей ссылку на свою страницу и получить математическую оценку ее привлекательности.

Давайте посмотрим, что интересного можно почерпнуть из этого инструмента.

ASO: все имеет значение

ASO Score раскладывает ваше приложение на составляющие и каждому выставляет оценку – правильно или нет сделан тот или иной пункт.

Всего учитывается 23 параметра, разбитых на 7 пунктов:

  • Название
  • Поиск
  • Визуальные ассеты
  • Отзывы пользователей
  • Приобретение пользователей
  • Локализация
  • Информация о приложении

Дальше каждый пункт разбивается на подпункты и собирается оценка. Например, в “Названии” платформа следит за тремя параметрами – форматом названия, длинной и подзаголовком, а в “Приобретении пользователей” всего один пункт – уровень конверсии, который удобно соотносится со средним по рынку.

Для каждого пункта даются советы – как можно улучшить представление вашего приложения и что конкретно надо сделать для этого.

Новый ASO Score – очень удобный, наглядный и информативный инструмент оценки вашего приложения. Но он, конечно, далеко не единственный у TheTool.

Инструменты ASO

В целом TheTool помогает отслеживать позиции приложений в App Store и Google Play. Главный тезис платформы – performance-based ASO, то есть измерение не просто реализация каких-то действий, направленных на улучшение видимости или конверсии, но точное измерение их эффекта.

Платформа умеет:

  • отслеживать позиции вашего приложения и приложений конкурентов в поиске по ключевым словам

Вы можете добавить набор ключевых слов и отслеживать позиции вашего приложения и любых других в поиске по ним. TheTool предлагает вам дополнительный набор ключевиков (на основании списка популярных запросов), подходящих для каждого выбранного вами слова. Это бывает очень полезно для формирования “длинного хвоста” слов.

Длинный хвост – это ключевые слова или фразы, которые более специфичны (и, обычно, длиннее), чем обычные поисковые фразы. Обычно трафик у таких слов «длинного хвоста» очень мал, но все же он есть. Для нового приложения очень трудно сразу попасть на первые строчки популярных поисковых запросов. Это возможно, но это займет время (+ установки и оценки). Из-за этого для новых приложений ASO лучше начинать именно с редких запросов.

Для заведенных в систему слова показывает то, насколько трудно в нем пробиться в лидеры, относительный поисковый трафик.

В целом это отличный инструмент для оценки вашего описания и выбранных для этого слов.

Еще одна ключевая функция здесь – отслеживание позиций конкурентов. Вы можете добавить до пяти сторонних приложений и очень удобно отслеживать изменение поисковых позиций для них:

Это упрощает конкурентый анализ и наблюдение за изменениями на рынке.

  • позиции в чартах (категорий и общем) и установки

Для каждого дня из консоли Google Play или iTunes Connect вы получаете данные по загрузкам, а также из чартов данные о позиции приложения.

Эта информация может быть полезна для понимания того, сколько вам нужно еще получить установок для подъема в топе загрузок. В соответствии с performance-based стратегией, TheTool визуально показывает эти метрики, и позволяет создавать заметки, чтобы можно было отследить последствия каждого изменения и выбрать лучшую стратегию для продвижения

  • оценки и отзывы

Оценки за период и за все время. Для отзывов указывается то, положительный он или отрицательный. Тут же есть график установок, что позволяет связать оценки и их влияние на загрузки – очень важный показатель для вашего ASO.

  • конверсию просмотров в установки

Еще один очень важный параметр – конверсия просмотров страницы в установки. На одном графике можно видеть количество установок, конверсию и выпущенные обновления. Так сразу видно как повлияло изменение ваших ресурсов на страницу приложения в магазине и как восприняли изменение пользователи.

  • установки в разных странах и всего

Полезная функция если ваше приложение продвигается на нескольких рынках – вы можете отслеживать установки только в определенной стране и то, какую часть они составляют от общего числа установок. Можно соотносить это с позициями в чартах (и наоборот).

  • рекламные доходы

Для работы этой функции требуется интеграция с рекламной сетью – после этого вы получите возможность изучать влияние вашего ASO на рекламные доходы (в отдельных странах и в общем для приложения).

Что еще интересного: если вы интегрируете трекер (AppsFlyer или Adjust), то можно узнать, сколько загрузок нужно для того, чтобы оказаться в топ чартах, посмотреть эту информацию по дням недели, узнать метрику Organic Uplift (сколько органических загрузок влечет за собой одна платная загрузка).

Органический подъем (Organic Uplift) – увеличение количества естественных загрузок по результатам платных кампаний. Например, если вы покупаете установки в социальных сетях, то живые пользователи, пришедшие по рекламе, начинают пользоваться вашим приложением, делиться информацией о ней и таким образом привлекают новых, но уже бесплатных для вас пользователей. Это и называется органический подъем. Для игр он может достигать 100% (каждый “платный” пользователь приводит вам одного бесплатного), для приложений – 65%.

Что еще удобно: TheTool визуально показывает все метрики и позволяет создавать заметки, чтобы можно было отследить последствия каждого изменения и выбрать лучшую стратегию для продвижения, есть функция экспорта всего в таблицы для последующего анализа.

Одна страница, чтобы править всем

Хотя все данные TheTool сосредоточены всего на трех страницах, это очень удобный инструмент оценки, отслеживания и работы с магазинами.

Платформа позволяет не только наблюдать за происходящими изменениями, но и активно влиять на них, потом оценивая происходящее.

AppTractor
Комментарии Facebook
Продолжить чтение

App store optimization

App Store Optimization: успех вашего приложения

ASO – сложный процесс, требующий постоянного внимания и анализа. Он непосредственно влияет на успех вашего бизнеса и потому крайне важен. Это руководство поможет вам понять работу ASO и то, как вы можете улучшить свой маркетинг в магазинах приложений.

AppTractor

Опубликовано

/

Автор:

Лучшее приложение в мире успешно настолько, насколько успешно его ASO. Оптимизация для магазина приложений состоит из многих вещей, и все их надо учесть независимо от того, работаете ли вы над приложением самостоятельно или при помощи какого-либо сервиса. В этой книге App Annie изложила основы  App Store Optimization, которые вам понадобятся в любом случае.

Что такое ASO?

App Store Optimization – процесс улучшения видимости приложения в магазине. ASO не одноразовая задача, но постоянный процесс проведения изменений, тестирования и анализа результатов. Конечная цель – увеличение количества органических загрузок.

ASO в общем можно разделить на два направления – предоставление информации о приложении как можно большему количеству пользователей и увеличение конверсии. Например, целевые слова помогают вам ранжироваться на первых позициях в поиске, а ассеты – иконка, описание, скриншоты – улучшают ваши шансы на то, что пришедший пользователь скачает приложение.

Если учесть, что 65% загрузок идет от органического поиска в магазине приложений, то становится ясно, что ASO это фундамент приобретения ценных новых пользователей.

Основные пункты вашей ASO-стратегии:

Ключевые слова

Ваша работа с ключевыми словами никогда не заканчивается – вы должны непрерывно отслеживать их влияние на ASO, учитывать постоянно меняющуюся мобильную экосистему и менять их по необходимости.

Как правильно работать с ключевыми словами:

  • Исследование конкурентов.
  • Исследование пользовательских отзывов.
  • Оценка загрузок, пришедшие по ним.

Категория

Каждое приложение находится как минимум в одной категории, и необходимо осознанно подойти к выбору.

Что стоит учесть:

  • К какой категории органически относится приложение
  • Как будут искать ваше приложение пользователи
  • В каких категориях присутствуют ваши конкуренты

Иногда стоит посмотреть на категорию свежим взглядом и переместиться туда, где конкуренция меньше. Так, например, весной Twitter перешел из «Социальных сетей» в «Новости» и занял там ведущую позицию.

Правильное первое впечатление

Расхожая фраза «У вас не будет второго шанса, чтобы произвести первое впечатление» относится и к приложениям. Все ваши тексты в описании и графические ресурсы имеют критически важное значение для ASO. Расскажите с их помощью историю, которая увлечет пришедшего на страницу пользователя, и он скачает ваше приложение.

Чему надо посвятить особенное внимание:

  • Иконка
  • Скриншоты
  • Видео

Как и в  предыдущих случаях, все эти элементы необходимо тщательно тестировать и оптимизировать для получения наилучшей конверсии.

Петля обратной связи с пользователями

Положительные оценки очень важны не только для ранжирования вашего приложения в магазине, но и для получения следующих органических пользователей и следующих оценок. Это своего рода петля положительной обратной связи – чем больше у вас оценок, тем больше пользователей. Чем больше пользователей, тем больше оценок.

Что стоит учесть:

  • Это, конечно, сложно, но постарайтесь получать положительные оценки. У всех бывают ошибки и сбои, но старайтесь их быстро исправлять и рассказывайте об этом пользователям – они ценят то, что вы к ним прислушиваетесь. Например, у приложения Layout от Instagram в первой версии было 11% отзывов в 1 звезду. Многие замечали проблемы или предлагали новые функции. За три месяца разработчикам удалось снизить этот показатель всего до 2.7%!
  • Просите пользователей оставлять оценки. Важно делать это в правильное время, когда пользователь доволен и сделал то, что ему требовалось.
  • Попросите доверенных и известных пользователей оставить свои комментарии.
  • Даже если у вас скопилось много негативных оценок – работайте над исправлением проблем, общайтесь с пользователями, отвечайте на комментарии. Только так ваше приложение будет улучшаться.

ASO – сложный процесс, требующий постоянного внимания и анализа. Он непосредственно влияет на успех вашего бизнеса и потому крайне важен. Это руководство поможет вам понять работу ASO и то, как вы можете улучшить свой маркетинг в магазинах приложений.

[button url=https://www.adjust.com/resources/insights/the-complete-guide-to-mobile-app-marketing/app-store-optimization/?utm_source=Apptractor&utm_medium=CS&utm_campaign=RU_BK%20CG%20App%20Annie&utm_channel=1 icon=arrow-down-4 icon_size=32]Скачать книгу[/button]

 

AppTractor
Комментарии Facebook
Продолжить чтение

App store optimization

App Store Optimization: насколько успешно ваше приложение

App Annie и Adjust выпустили руководство по App Store Optimization.

AppTractor

Опубликовано

/

Автор:

App Annie и Adjust выпустили руководство по App Store Optimization.

В нем рассматриваются вопросы выбора ключевых слов, наблюдения за конкурентами, создания интересных иконок и скриншотов.

Кроме того компании обсуждают создание положительной обратной связи для ASO – получения положительных отзывов от пользователей приложения.

Скачать руководство вы можете на сайте: https://www.adjust.com/.

AppTractor
Комментарии Facebook
Продолжить чтение

Календарь

ноябрь

17ноя - 19Весь деньТИЛТЕХ МЕДХАК

24ноя - 26Весь деньWhat the hack?!

25нояВесь деньSmart Taler 2017

25нояВесь деньLadies Code: время технологий

30нояВесь деньSmart Cars & Roads 2017

декабрь

5дек18:30- 22:00Яндекс изнутри: глазами iOS-разработчика

8дек - 9Весь деньКубок СTF России

9дек - 10Весь деньGames Gathering 2017

9декВесь деньЛекционный день по игровой индустрии

Наша рассылка

Каждому подписавшемуся - "1 час на UI аудит": бесплатный ускоренный курс для разработчиков веб и мобильных приложений!

Нажимая на кнопку "Подписаться" вы даете согласие на обработку персональных данных.

Наш Facebook

Популярное

X

Спасибо!

Теперь редакторы в курсе.