Фрод со сбросом DeviceID: новая угроза в мобильном маркетинге

В течение последних шести месяцев специалисты AppsFlyer изучали новый вид мошенничества, распространяемый фермами устройств — фрод со сбросом DeviceID. Сегодня компания опубликовала новое исследование, которое содержит подробности полученных сведений.

Мошенничество со сбросом DeviceID — это особенно коварный тип фрода, поскольку внешне это выглядит как подлинная активность по установке приложения. Мошенники используют реальные клики
на реальные объявления, генерируя реальные установки и вовлечение с реальных устройств — и всё это осуществляется на фермах мобильных устройств. Эти действия повторяются огромное количество раз
в рамках «марафонов» сброса DeviceID или скрываются за настройкой функции «Ограничение трекинга рекламы» (на устройствах на базе iOS). И хотя установки приложений и вовлечение выглядят подлинными, эта активность не представляет ни малейшей ценности для рекламодателей и не способствует росту приложений. Напротив, она наносит им большой ущерб.

Интересные факты:

• 51% всех мошенничеств с установками относится к фроду со сбросом DeviceID.
• Фрод со сбросом DeviceID обходится рекламодателям в $1,1-1,3 млрд ежегодно.
• С учётом фрода со сбросом DeviceID 1 из 10 органических установок является мошеннической.
• Мошенничество со сбросом DeviceID поражает в равной степени iOS и Android.
• Самая большая доля мошеннических установок со сбросом DeviceID — в Азии, за ней следуют Северная Америка и Европа.
• Фрод со сбросом DeviceID существенно затрагивает все основные категории мобильных приложений. Больше всего страдают два сегмента: «Инструменты/утилиты» (особенно на Android) и «Развлечения» (как на iOS, так и на Android).
• Мошенничество со сбросом DeviceID невозможно обнаружить, используя традиционные инструменты борьбы с мошенничеством.