Connect with us

Рекламные сети

По секрету для друзей: итоги рекламной кампании по продвижению приложения ВКонтакте

Как и обещали, спешим поделиться результатами и впечатлениями от первых проведенных мероприятий в рамках нашей темы: 22 сентября мы запустили тестовую рекламную кампанию по продвижению приложения Relax.by сроком на 1 неделю.

Artox media

Опубликовано

/

     
     
[pullquote align=right] Отдел продвижения мобильных приложений Artox Media
[/pullquote]Как и обещали, спешим поделиться результатами и впечатлениями от первых проведенных мероприятий в рамках нашей темы: 22 сентября мы запустили тестовую рекламную кампанию по продвижению приложения Relax.by сроком на 1 неделю.

Relax – афиша и кафе Минска
Relax – афиша и кафе Минска
Разработчик: ARTOX
Цена: Бесплатно

На первом этапе результаты нас исключительно радовали и выглядели многообещающими. Давайте пройдемся по порядку, по дням:

Реклама ВКонтакте

Напомним, что Вступления = Установки (название этой колонки, как мы уже писали в предыдущей статье, пока осталось неизменным, в наследство от статистики по рекламе сообществ ВКонтакте).

В первый день одна установка обошлась нам в 18.8 руб. Во второй день мы оптимизировали кампанию: исключили неэффективные объявления и аудитории, повысили ставки по эффективным объявлениям и понизили – по «середнячкам». В результате мы получили установки по 17.6 руб. При этом в ходе тестирования было задействовано более 100 объявлений с разными текстами, картинками и таргетингами.

А вот на третий день уже начались намеки на снижение охвата. Повышение ставок позволило получить охват на уровне второго дня и привело к установкам по 22.4 руб.

Начиная с четвертого дня охват начал стремительно снижаться. Без повышения ставок кампания практически стояла на месте. В кабинете предлагалась безумная рекомендованная ставка 8 руб. для эффективных объявлений, а для менее удачных – доходила до 16 руб. Надо признать, для региона Беларусь это очень высокие ставки: мы не используем такие даже в обычном таргетинге для сообществ и сайтов, хотя там присутствует конкуренция, и немалая.

Что ж, нам пришлось повышать ставку: еще пару дней держали ее на уровне ниже рекомендованной, а в последние два дня средняя стоимость клика дошла до 9 руб. Как следствие, значительно увеличилась и стоимость установки.

Несмотря на то, что выбранная аудитория составляла более миллиона, общий охват за тестовый период представлял собой всего 183 639 уникальных пользователей.

Реклама ВКонтакте

CTR снижался с каждым днем, и это неудивительно. В поддержке ВК нам сообщили, что после того, как пользователь кликнул и установил приложение, показы продолжаются, однако в этом случае пользователь уже видит баннер с кнопкой «Открыть». Эту механику разработчики планируют в будущем изменить, но пока идет часть пустых показов, не дающих кликов и установок.

Мы пообщались с поддержкой ВК по проблеме аукциона и по поводу завышенной рекомендованной ставки, но тем не менее в течение первой недели вопрос оставался открытым. Соответственно, кампания была приостановлена, а возобновили мы ее только 13 октября – к этому времени техническими специалистами ВК был предпринят комплекс мер по исправлению ситуации.

Вот промежуточные результаты:

Реклама ВКонтакте

Как видно, средняя стоимость установки пока составляет 20 руб. (увеличение стоимости установки с 15 октября связано с ограничением таргетинга на город Минск вместо всей Беларуси).

Статистику мы по-прежнему отслеживаем в самом кабинете. Как мы уже упоминали в предыдущей статье, ВКонтакте умеет считать установки на Android без внешних интеграций. Приложение VK после клика по рекламе следит, появилось ли у пользователя приложение, по которому он кликнул, – по сути, это сбор информации об установленных пакетах на устройстве пользователя. Для этого не нужно специфических прав, имплементация SDK для такой задачи вообще необязательна.

На наш взгляд, вывод таков: рекламе приложений ВКонтакте быть!

P.S. К сожалению, пока не удалось протестировать рекламу приложения на iOS, так как все еще нет возможности собирать статистику по установкам. А запускать рекламу без оценки эффективности – слишком большая роскошь.

И напоследок ТОП 5 самых эффективных объявлений:

Artox media
Комментарии Facebook
Продолжить чтение
14 комментариев

14 Comments

  1. Dmitry

    21.10.2014 at 07:41

    Как вк считает установки без трекера и интеграции сдк вк?

    • AppTractor

      21.10.2014 at 10:00

      Само приложение ВК считает – “Приложение VK после клика по рекламе следит, появилось ли у пользователя приложение, по которому он кликнул, – по сути, это сбор информации об установленных пакетах на устройстве пользователя”.

  2. Raskilas

    23.10.2014 at 02:12

    Мож я чет не понял, но какая тут может быть речь о 17руб. за установку если в итоге потратили 92700, а установок стало 2746, как бе получается примерно 33р за инсталл

  3. Artyom Sova

    23.10.2014 at 10:42

    Действительно, первые дни рекламы радовали. Затем начались те же проблемы – снижение охвата и количества показов. (Москва). CPC даже в 10 рублей не приносила большого количества показов. CTR 2-3 %. В итоге CPI составил в 30-40 рублей в среднем по сегментам аудитории. Совет, перезапускать объявления (обновляется CTR) лучше вечером, когда снижена активность рекламодателей.

  4. Игорь Бикинеев

    26.10.2014 at 21:18

    Не особо разбираюсь в маркетинге. Чуть меньше года назад запустил приложение на Google Play – в сутки порядка 100 установок, в общем итоге около 73 000. Без каких-либо рекламных затрат. Это о чем-то говорит? Стоит ли монетизировать приложение?

  5. Игорь Бикинеев

    26.10.2014 at 21:18

    Не особо разбираюсь в маркетинге. Чуть меньше года назад запустил приложение на Google Play – в сутки порядка 100 установок, в общем итоге около 73 000. Без каких-либо рекламных затрат. Это о чем-то говорит? Стоит ли монетизировать приложение?

  6. Katya Oleniva

    15.05.2015 at 22:17

    Не-знаю когда это тестировали, возможно когда цена была 2 рубля за 1000 просмотров, но сейчас вконтакте не дружелюбен, мало того что за 1000 просмотров минимальная рекомендованная цена от 70 до 110 рублей, минимум 20 рублей, если такую сумму установишь модернизацию не пройдешь. Так и деньги не возвращают если качество рекламы не устраивает, а она на самом деле дерьмо, больше пользы будет если деньги сожжешь в печке, чем положишь на аккаунт рекламодателя и будешь на них любоваться, так как потратить не сможешь и взять. Все это надуриловка для лохов, качество трафика плохое и что самое интересное, рекламодатель не как не защищен и нечего не может поделать с этим произволом, монополист делает что желает.

    • AppTractor

      15.05.2015 at 22:19

      Вроде цену вернули в произвольную? Расскажите нам о своем опыте на info@apptractor.ru.

      • Katya Oleniva

        15.05.2015 at 22:27

        Простите у меня нет опыта, я напрямую хотела провести рекламную компанию в социальной сети в контакте, я крайне разочаровалась ценой 70 до 100 рублей за 1000 просмотров, когда в том-же адсенсе не платишь за просмотры а платишь за клики, качество трафика замечу в адсенсе не хуже в плане конвертации в скачиваний приложения. В 2015 году платить за просмотры, это кощунство, цена просмотрам 0 рублей, а монополист в контакте живет еще в 2000 году когда только реклама в сети появлялась, тогда еще можно было брать за просмотры.

  7. Elusive Neutrino

    20.08.2015 at 12:09

    не ебите мозг господа, не выкидывайте деньги на такой золотой пиар. А кто лох всегда пожалуйста)

You must be logged in to post a comment Login

Leave a Reply

Новости

myTarget запустил поддержку CPI в ВК и Одноклассниках

Рекламный сервис myTarget расширил возможности продвижения мобильных приложений по модели CPI. Теперь рекламодатели могут дополнительно охватить аудиторию социальных сетей ВКонтакте, Одноклассники и медиапроектов Mail.Ru Group.

Леонид Боголюбов

Опубликовано

/

Модель CPI (cost per install) предполагает оплату только того трафика, который конвертируется в установку приложения. На первом этапе модель CPI была доступна для кампаний в партнерской рекламной сети myTarget. Появление в этом списке мобильных версий и приложений социальных сетей ВКонтакте и Одноклассники, а также медиапроектов Mail.Ru Group открывает перед рекламодателями новые возможности, поскольку позволяет охватить наиболее активную аудиторию мобильного интернета.

Продвижение по модели CPI доступно внутри продукта «Мобильная реклама». При оплате по этой модели алгоритм оптимизирует рекламную кампанию, показывая объявления заинтересованной в установке аудитории. Кроме того, рекламодатели смогут пользоваться всеми преимуществами myTarget, среди которых широкий выбор видов таргетинга (по демографическим характеристикам, географии, версии ОС, типу устройства и др.), подробная статистика и прозрачная система ценообразования.

Оплата по модели CPI для мобильной рекламы была запущена год назад. Инструмент оказался популярен за счет того, что помогал клиентам минимизировать риски и концентрироваться на работе с пользователем, установившим приложение. В связи с востребованностью этой модели оплаты не только у российских, но и у западных и китайских рекламодателей, мы решили добавить возможность работы с мобильной аудиторией самых популярных в России социальных сетей — ВКонтакте и Одноклассников, а также наших медиапроектов, – отметила Элина Исагулова, вице-президент и коммерческий директор Mail.Ru Group.

Для запуска кампании по модели CPI необходимо наличие в приложении системы трекинга установок (поддерживаются трекинговые ссылки AppsFlyer, Adjust и AppMetrica). Запустить продвижение приложения по CPI могут рекламодатели, имеющие не менее пяти установок при продвижении по модели CPC или CPM.

Леонид Боголюбов
Комментарии Facebook
Продолжить чтение

Новости

AdColony проводит сокращения и переходит на программатик

AdColony уволит примерно пятую часть своих работников, прекратит работать с медиацией и сосредоточиться на программных технологиях показа рекламы.

Леонид Боголюбов

Опубликовано

/

В первую очередь сокращения коснутся работников AdMarvel, которую AdColony приобрела еще в 2010 году. AdMarvel проработает до мая и потом вольется в родительскую компанию. Всего у AdColony останется около 400 работников.

У AdColony останется performance реклама и программатик, компания начнет и перевод мобильного видео инвентаря на эти рельсы. Сейчас программатик реклама дает около 20% дохода AdColony.

Потребность в мобильной медиации «начнет исчезать» в ближайшие годы, говорит CEO Уилл Кассой – издателям нужна большая прозрачность в транзакциях, и показ рекламы становится обычным товаром (commodity). Многие издатели также начинают самостоятельно заниматься показом рекламы.

«Это те направления бизнеса, которые были жизнеспособными несколько лет назад, были прибыльными даже в прошлом году», – говорит Кассой. «Но технологию просто не имело смысла дальше поддерживать».

 

Леонид Боголюбов
Комментарии Facebook
Продолжить чтение

Рекламные сети

4 способа избежать проблемы «толстых пальцев» в мобильной рекламе

Сегодня многие крупные рекламодатели требуют большей подотчетности со стороны своих рекламных партнеров, и поэтому важно понимать, с какими проблемами вы можете столкнуться и знать, как разработать мобильную рекламу, которая принесет реальный успех.

Джей лаб

Опубликовано

/

Автор:

Когда вы запускаете рекламу своей компании, вы хотите, чтобы каждый клик на ваше объявление принадлежал заинтересованному лиду. Но зачастую бывает так, что на сообщения нажимают случайно, по ошибке, и здесь не нужно подозревать злостных ботов и рекламных мошенников, чаще все гораздо проще: виноваты толстые пальцы.

Так называемая проблема «толстых пальцев» – это одна из самых частых причин, по которым маркетологи платят за ложные клики. Проведенное в прошлом году исследование показало, что 60% потребителей случайно нажимают на мобильные баннерные объявления. Маленький размер объявления, скольжение пальцев по экрану – и вот, вы уже оплачиваете клики, которые не принесут вам дохода.

Поскольку эта проблема дает маркетологам ложное представление о том, насколько эффективны их рекламные объявления, в 2015 году компания Google попыталась сделать рекламу менее восприимчивой к таким странным кликам. А совсем недавно Facebook объявил о том, что он научился распознавать ложные клики на объявления. Facebook не учитывает клики, если пользователи нажали на объявление и закрыли его в течение двух секунд.

Впрочем, у Google и Facebook есть причины, по которым они могут закрыть глаза на часть подобных кликов, а вот маркетологи должны стремиться к 100% результату своих кампаний. Вот четыре способа, как минимизировать риски и сделать свою рекламу максимально эффективной:

1. Делайте кликабельной только часть рекламного объявления

Одной из основных причин ложных кликов является то, что пользователь пытается прокрутить объявление вниз и случайно переходит на целевую страницу. Этого легко можно избежать, ограничим размер области, на которую можно кликнуть. Исследование Google показало, что границы рекламного баннера особенно подвержены ложным кликам, поэтому создание интерактивной области внутри баннера является оптимальным решением.

2. Отчетливо выделите область, на которую можно кликнуть

Другая причина, по которой люди случайно нажимают на объявления, – это то, что они не понимают, что область, к которой они прикасаются, является интерактивной. Эту проблему можно решить, поместив кнопку «нажмите здесь» над этой областью, чтобы не возникало путаницы.

3. Сделайте область кликабельной лишь на короткое время

Еще одним решением является ограничение временного периода, в течение которого пользователи могут кликнуть на объявление. Этот вариант сопряжен с определенными рисками, потому что потребители могут отвлечься на что-то во время использования смартфона и изучения объявления, и выделенное для кликов время может не совпасть со временем готовности лида перейти на целевую страницу.

4. Сделайте кнопку закрытия объявления более крупной

Мобильные рекламодатели очень часто делают кнопку закрытия объявления настолько мелкой, что пользователям приходится нажимать на крестик тысячу раз, чтобы просто свернуть неинтересное им объявление. Сделайте этот крестик действительно работающим и видимым, чтобы пользователи могли закрыть объявление, на которое они случайно нажали, и вам не пришлось за это платить.

Возможно, случайные клики на рекламные объявления и не такие опасные, как откровенное мошенничество, но они имеют тот же эффект: они порождают ложные метрики и создают завышенные показатели активности.

Сегодня многие крупные рекламодатели требуют большей подотчетности со стороны своих рекламных партнеров, и поэтому важно понимать, с какими проблемами вы можете столкнуться и знать, как разработать мобильную рекламу, которая принесет реальный успех.

Джей лаб
Комментарии Facebook
Продолжить чтение

Календарь

ноябрь

16ноя - 18Весь деньVIII Всероссийский форум молодых лидеров YouLead

17ноя - 19Весь деньТИЛТЕХ МЕДХАК

18нояВесь деньDevFest Gorky 2017

24ноя - 26Весь деньWhat the hack?!

25нояВесь деньLadies Code: время технологий

25нояВесь деньSmart Taler 2017

30нояВесь деньSmart Cars & Roads 2017

декабрь

5дек18:30- 22:00Яндекс изнутри: глазами iOS-разработчика

8дек - 9Весь деньКубок СTF России

9дек - 10Весь деньGames Gathering 2017

9декВесь деньЛекционный день по игровой индустрии

Наша рассылка

Каждому подписавшемуся - "1 час на UI аудит": бесплатный ускоренный курс для разработчиков веб и мобильных приложений!

Нажимая на кнопку "Подписаться" вы даете согласие на обработку персональных данных.

Наш Facebook

Популярное

X

Спасибо!

Теперь редакторы в курсе.