Отчет Mobile First Insights за 1 квартал 2016 от Opera Mediaworks

Opera Mediaworks возобновила выпуск своих ежеквартальных отчетов о состоянии мобильной рекламы, правда теперь они называются Mobile First Insights. Цель их, однако, осталась прежняя – помочь маркетологам разобраться в быстро меняющейся мобильной среде.

Отчет доступен в виде лонгрида на сайте Opera и он разделе на категории: Данные, Технологии и Креативность.

«Opera Mediaworks изучила данные сотен рекламных кампаний и миллиардов показов на платформе. Дополнив это сторонними данными, мы нарисовали картину того, где индустрия мобильного маркетинга находится сейчас и того, как потребители взаимодействуют с мобильным контентом и рекламными объявлениями», — пишет компания.

Ключевые данные:

• Мобильные пользователи проводят 30 минут в день в Топ 100 приложениях, а средняя сессия длится 8 минут.
• Аудитория мобильных приложений уже превышает аудиторию ТВ.
• «Игры» – главная категория по количеству показов, по длине сессий и по уровню конверсии.
• «Музыка, Видео и Медиа» – номер один по вовлеченности (CTR), за ними следуют «Путешествия» и «Стиль жизни».
• При сравнимом количестве показов, приложения дают в два раза большую вовлеченность и в 13.5 больше прибыли по сравнению с мобильным вебом.