Дейтинг-приложение Thursday работает только по четвергам

Thursday стремится пересмотреть традиционные онлайн-знакомства на переполненном рынке. Приложение, которое недавно появилось в Сан-Франциско, способствует осознанным знакомствам, ограничивая доступ пользователей только четвергами. В полночь все совпадения исчезают. Идея заключается в том, что ограничение доступа только одним днем в неделю побудит потенциальных пользователей быстрее назначить встречу в реальной жизни.

Многие одиночки, особенно молодые люди, бросают традиционные приложения для знакомств из-за «усталости от свайпов» — так называется чувство усталости, которое возникает после пролистывания бесчисленных анкет. Это, а также другие негативные ощущения, такие как выгорание после общения со слишком большим количеством людей или застревание в ловушке обмена сообщениями в приложении, которое редко приводит к личному свиданию, заставили некоторых молодых пользователей отказаться от традиционных приложений для знакомств. Например, Tinder, который, по сути, изобрел подход к знакомствам с помощью смахивания влево/вправо, теряет платных пользователей уже семь кварталов подряд.

В отличие от этого, Thursday поощряет пользователей использовать приложение, когда они действительно хотят встречаться. Поощряя ранние личные встречи и удаляя совпадения через 24 часа, приложение стремится оградить пользователей от бесконечного прокручивания и поиска подтверждения от десятков матчей, с которыми они никогда не будут взаимодействовать. На самом деле, в Thursday вы можете совпасть только с 10 людьми в день, если только не оплатите подписку за 19 долларов в месяц, чтобы снять это ограничение.

Кроме того, компания проводит эксклюзивные мероприятия для одиноких людей в реальной жизни через отдельное приложение под названием Thursday Events. Приложение предлагает большие встречи в таких местах, как бары, беговые клубы, тренажерные залы, танцевальные студии и художественные галереи. Пользователи также могут подавать заявки на организацию собственных мероприятий.

Личные свидания переживают возрождение после пандемии, молодые люди возвращаются к «старомодным» методам, таким как встречи на публике, в надежде найти любовь. Согласно исследованию Eventbrite, проведенному в 2024 году, посещаемость мероприятий для знакомств и встреч одиноких людей выросла на 42% с 2022 по 2023 год. Eventbrite сообщила, что на платформе было более 1.5 миллиона запросов на подобные встречи. Быстрые свидания также набирают обороты.

Запуск Thursday в Сан-Франциско произошел на фоне того, как гиганты в области знакомств Bumble и Match Group (владелец Tinder и Hinge) борются с проблемами адаптации к постпандемическому ландшафту знакомств и общим разочарованием людей в приложениях для знакомств.

В среду Bumble отчиталась о доходах за второй квартал, не дотянув до прогнозов Уолл-стрит по выручке. Компания также снизила прогноз роста годовой выручки, что обеспокоило инвесторов относительно способности компании привлекать и удерживать пользователей и привело к падению акций на 30% после закрытия торгов.

Другие стартапы в сфере знакомств также пытались извлечь выгоду из разочарования в Bumble, Tinder и Hinge. На протяжении многих лет мы наблюдали появление различных новых приложений, ориентированных на самые разные типы поведения пользователей и сообществ. Это и платформы, ориентированные на геймеров, и приложение, которое скрывает селфи, пока пользователи не напишут друг другу, и приложение, которое подбирает пользователей на основе любимых мемов, и так далее. Есть даже приложение для знакомств людей с хорошим кредитным рейтингом.