Game On, Telegram: как мессенджер превращается в игровую платформу будущего

В то время, как Telegram стремительно превращается из мессенджера в полноценную платформу, мини-игры на нем переживают настоящий бум — особенно в странах СНГ. Одним из самых заметных проектов стала экономическая стратегия Trump’s Empire, в которой игроки строят финансовую империю и управляют криптовалютными активами. Максим Бабичев, директор по развитию бизнеса в Trump’s Empire, рассказал как создавался проект, почему Telegram стал идеальной площадкой и что ждет рынок игр в ближайшие годы.

Telegram уже не мессенджер: Web3-игры на взлёте

В 2024 году Telegram окончательно закрепился как ключевая площадка для Web3-игр. Согласно отчету Helika, количество уникальных NFT-кошельков в Telegram выросло с 200 000 до более чем 1 миллиона, а средняя продолжительность игровых сессий почти удвоилась — до 6,7 минут. Более 55% игроков теперь приходят из Европы — платформа больше не ограничена криптосообществом из СНГ или Азии.

На этом фоне Trump’s Empire выделяется как один из самых амбициозных проектов. Это не просто «кликер», а полноценный экономический симулятор с элементами управления активами, токенами и голосованиями. И всё это — без необходимости скачивать приложение или проходить сложную верификацию.

Почему Telegram? Простота входа и готовая аудитория

Выбор Telegram в качестве платформы был осознанным: команда искала способ максимально упростить вход в игру и выйти на Web3-аудиторию. 85% игроков Trump’s Empire — мужчины 18–40 лет. Они активны в соцсетях, знакомы с криптой и ожидают настоящие вознаграждения: эйрдропы, токены, реальные призы. Это сильно отличает их от игроков в App Store и Google Play, где ожиданий по деньгам гораздо меньше.

Нам был важен легкий старт: легковесное приложение в понятной игрокам экосистеме, глубоко интегрированное с мессенджером. Telegram идеально подошёл по формату, плюс это уже готовая среда для крипто энтузиастов, — рассказывает Максим Бабичев.

Telegram давно стал точкой сбора Web3-комьюнити, а с развитием TON-экосистемы, нативных крипто кошельков и игровых ботов он фактически превратился в новую игровую инфраструктуру.

От кликеров к стратегиям

Многие Telegram-игры — это аркады, созданные ради вовлеченности. Trump’s Empire пошёл другим путём. Здесь есть внутриигровая экономика, управление цифровыми активами, инвестиции в игровые компании, механики голосований и конкуренции.

«Мы не хотели быть ещё одним кликером. Это игра про стратегии, экономику и управление ресурсами. Мы вдохновлялись бизнес-симуляторами, а не просто viral-механиками.»

Такой подход делает игру интересной как для криптоаудитории, так и для поклонников экономических стратегий. При этом важную роль в успехе проекта сыграла именно платформа Telegram. Одним из ключевых отличий игр в Telegram является тесная интеграция с мессенджером через Telegram Bot API. Этот API позволяет разработчикам создавать ботов, которые управляют игровым процессом: запускают игру, обрабатывают игровую логику и взаимодействуют с пользователями. Благодаря такой архитектуре, игры вроде Trump’s Empire могут реализовывать сложные механики, сохраняя при этом легкость входа и быстрый запуск прямо в чате.

Аналитика как навигатор

Как понять, что игрок «завис», почему не дошёл до нужного этапа, или какой креатив работает лучше других? Для этого команда использует Adjust — платформу для мобильной и продуктовой аналитики.

«Благодаря Adjust мы можем действовать проактивно. Например, заметили, что один из источников трафика приводит ‘пустых’ пользователей — отключили его. Или наоборот, нашли неожиданный эффективный канал и усилили его.»

Для команды на старте ключевым показателем эффективности был CPI — стоимость установки. Задача состояла в том, чтобы привлечь трафик как можно дешевле и оценить потенциал продукта. Особое внимание уделялось конверсии с клика на установку, что особенно критично для WebApp-игр, а также показателям удержания на 1-й и 7-й день — они оказались выше, чем у большинства мобильных игр. По мере развития проекта важность стали приобретать такие метрики, как LTV, ARPU и доля платящих пользователей. Однако основным ориентиром остается ROI — показатель окупаемости инвестиций. Именно он определяет возможность масштабирования. При этом команда продолжает отслеживать и другие метрики, но без положительного ROI рост невозможен.

А вот что касается продвижения, самым эффективным каналом оказались партнёрства с другими Telegram-играми. Telegram-рекламные сети пока слишком малы для масштабных кампаний, поэтому команда вручную договаривалась о взаимном трафике с другими проектами. Второй по эффективности инструмент — реферальные программы. Telegram изначально хорошо подходит для «вирусного» роста. А вот инфлюенсеры показали слабый результат и дали лишь небольшую долю трафика.

За пределами Web3

Хотя изначально проект ориентировался на криптоэнтузиастов, сегодня разработчики хотят охватить и более широкую аудиторию.

«Наша цель — стать любимой экономической стратегией не только у Web3-пользователей, но и у тех, кто любит более глубокие по мета-механикам игры, чем типичные кликеры. Аналитика позволяет понять, какие каналы дают именно “живых” игроков, а не просто трафик.»

Aналитика помогает отслеживать эффективность воронки и адаптировать её под разные сегменты, расширяя аудиторию игры. В ближайшем будущем Trump´s Empire: долгожданный AirDrop, новые игровые обновления и масштабирование offerwall-сервиса Playground, который уже сейчас приносит 50% дохода игры. Игроки могут зарабатывать $30–50 за выполнение заданий, а игра получает $40–80 на задачу — это создаёт устойчивую экономику. Один из ключевых будущих механизмов — система выкупа и сжигания токенов (Buy-Back-and-Burn), которая даст токену долгосрочную ценность и замкнутый цикл.

«Мы хотим создать игровую экосистему, в которой пользователь не просто кликает, а реально влияет на развитие игры.»

Telegram как игровая платформа будущего

Telegram стремительно превращается в полноценную игровую экосистему. По состоянию на март 2025 года, количество ежемесячных активных пользователей (MAU) достигло 1 миллиарда, что делает Telegram одной из крупнейших платформ для общения и контента в мире.

Особенно впечатляет рост мини-приложений (mini apps), включая игры. В июле 2024 года более 500 миллионов пользователей Telegram ежемесячно взаимодействовали с мини-приложениями, что составляет более половины всей аудитории мессенджера . Это свидетельствует о высокой вовлеченности и потенциале для развития игровой индустрии внутри платформы.

И это только начало. С учётом стремительного роста аудитории и активной поддержки разработчиков, Telegram имеет все шансы стать ключевой платформой для Web3-игр в ближайшие годы.