Connect with us

Рекламные сети

Мошенничество в мобильной рекламе: Mobupps подводит итоги 2016 года

Поскольку рынок мобильной рекламы продолжает расти из года в год, то и мобильные махинации, к сожалению, активно развиваются вместе с ним и некоторые рекламодатели вовсе вынуждены прекратить свою деятельно из за мобильного фрода.

AppTractor

Опубликовано

/

     
     

Мошенничество в рекламе — преступление. Это намеренный, заранее продуманный план, на правленый на то, чтобы украсть у рекламодателей часть их рекламных затрат. Говоря простым языком, это нечеловеческий трафик или боты, которые генерируют показы рекламы или клики по рекламным объявлениям, конверсии и инсталлы.

На сегодняшний день существуют несколько известных разновидностей мобильного мошенничества – фейковые инсталлы и целевые действия несуществующих пользователей, эмуляции устройств (имитация функционирования одного устройства посредством другого устройства) и др. Мобильным маркетологам зачастую не хватает опыта или ресурсов для активного выявления и устранения мобильного мошенничества, что в свою очередь влечёт за собой огромные убытки для компаний.

Ярон Томчин, заместитель генерального директора компании Mobupps:

Мы сталкиваемся с мобильным мошенничеством более трех лет. C каждым годом данная проблема становится все более актуальной, поэтому мы бы хотели представить результаты наших исследований, совмещенные с информацией, предоставленной нашими партнерами.

Согласно последнему отчету компании IAB, ежегодно компании из-за мобильных махинаций теряют около 1.3 миллиарда долларов. К тому же, как показывает статистика, за последние 6 месяцев мобильное мошенничество увеличилось на 10%. Ежегодно рекламодатели теряют 350 миллионов долларов на фейковых мобильных установках.

Фейковые установки в мобайле. Какие страны в группе риска?

Согласно исследованию компании Appsflyer, наиболее уязвимыми странами для мобильных махинаций являются те регионы, в которых преобладают самые высокие показатели CPI . Такими целевыми странами для мошенничества являются: Австралия, Германия, Канада, Китай, и Великобритании, а затем США, Россия и Франция.

Исследование показывает, что страны с самым высокими ценами CPA и CPI, имеют более высокий уровень мошенничества, в то время как регионы с низкими выплатами – имеют более низкий уровень мошенничества (Индонезия, Индия, Бразилия, Вьетнам и Таиланд).

Также на уровень махинаций могут повлиять такие факторы, как размер рынка или насколько развиты мошеннические действия в данной стране/регионе

iOS vs Android

Согласно исследованию, проведенному компанией Appsflyer, Android устройства более подвержены (на 50%) рекламному мошенничеству, чем устройства iOS. Исключением является лишь Китай, где iOS устройства демонстрируют более высокий уровень рекламного мошенничества из-за наличия больших выплат по рекламным установкам.

Несмотря на то, что осуществлять махинации на операционной системе iOS гораздо тяжелее, это не означает, что продукция компании Apple существует вообще без мошенничества. Высокий показатели CPI и CPA предоставляют мошенникам дополнительный стимул обмануть систему.

Последние версии iOS имеют более высокий уровень защищенности. Например, согласно последним данным, iOS 10 имеет более высокий уровень безопасности по сравнению с предыдущими версиями

Мошенничество в зависимости от типа предложения

Треть мобильного мошенничества приходится на CPI кампании – 33%. CPI кампании являются фактически стандартом в мобильной рекламе, а значительная часть установок приходит с помощью мотивированного трафика (incentivized traffic), т.е. конечные пользователи получают стимулы для завершения установки приложения. Эти стимулы поступают в основном в качестве виртуальных валют, которые пользователи могут использовать позже внутри приложения, или могут быть использованы для материального вознаграждения.

Пользователи тратят 80% времени в приложениях и скачивают около миллиарда приложений в год. Это очень быстро развивающийся рынок, поэтому мошенники нацелены на поиски способов взлома систем слежения.

Второе место почти поделили мобильные СРА (22%) кампании и Лидогенерация в электронной почте (27%).

Фрод в CPA кампаниях подразумевает наличие робота (бота), который выполняет необходимые действия. Под действием понимаются всяческие регистрации, добавление телефонных номеров или электронных адресов, заполнение каких-либо форм, оформление заказа с целью получения вознаграждения за подтвержденную заявку

Виды фрода или как отличить живой трафик от неживого?

В мобильной рекламе фрод связан прежде всего с поставкой некачественного, нечеловеческого трафика, который в итоге плохо монетизируется, по цене качественного инсталла.

1. VPN Usage (Proxy: VPN / Proxy / Server Hosting)

Рекламодатели должны отслеживать путь, по которому пришла установка. Подозрение может вызвать большое количество кликов в одно и то же время или клики через подозрительные прокси-серверы. Среди методов обмана рекламодателей может выступить использование прокси-серверов, позволяющих присваивать пользователям фейковые данные.

Исследование 24 Metrics показывает, что в 3-м квартале 2016 около 11% действий, совершенных в Норвегии на платформе 24 Metrics, были осуществлены с мошеннических VPN.

Это означает, что рекламодатели покупают трафик Норвегии, но на самом деле получают некачественный трафик из-за фейковой идентификации пользователей.

Второе место принадлежит США – 7%, а третье – Китаю с 6%.

2. Клик-спам

Самый распространенный вид мошенничества в мобильной рекламе. С данным видом мошенничества сталкивался почти каждый рекламодатель. Опираясь на следующие критерии возможно определить присутствие клик-спама:

  • Быстрое увеличение CTR и снижение CR.
  • Нажатие кнопки объявления зрителями, которые уже посетили ресурс ранее.

Клик спаммеры ведут себя по-разному. Клики от мошеннического источника распределяются равномерно, потому что спамеры рандомно делают установку в нужный период времени проведения кампании. Рекламодатель видит такое же количество установок, которое генерировалось и каждый день. Но это означает, что рекламодатель может отсеивать клик спам после каждого эвента (действия).

По данным 24 Metrics, в четвертом квартале 2016 года клик-спам вырос в три раза по сравнению с третьим кварталом 2015 года.

3. Конверсионный фрод или фрод- установки

Этот вид мошенничества встречается в сетях, работающих по модели CPA (оплата за целевое действие), по-другому его называют «фейковая конверсия».

Это ситуация, когда специальная программа имитирует действие пользователя, но не с целью совершения лида, а с целью заработка дополнительных денег.

В целом, фрод негативно влияет на мобильную экосистему, забирая потенциальный заработок площадки и неэффективно тратя деньги рекламодателя.

4. Мотивированный трафик

Пользователю поступает предложение совершить то или иное действие в приложении рекламодателя, взамен на которое пользователь получит доступ к интересному ему сервису или подарок. «Чтобы получить доступ к просмотру, заполните форму нашего партнера» или «Скачайте и установите приложение, чтобы выиграть iPad2». Конечно же, 99% offerов не разрешают такой трафик. Посылка такого трафика является фродом – со всеми вытекающими. Рекламодатели тратят деньги на покупку качественного трафика, а взамен получают искусственно мотивированный трафик.

5. Скрутка: похоже на клики, но с показами

Происходит при работе по модели CPM.Это значительно ухудшает CTR конкурирующих компаний, поэтому к данному способу прибегают многие мошенники – однако система научилась игнорировать подобные показы.

6. Время сеанса

Посещение пользователем приложения с аномально коротким временем пребывания без интереса к продукту. Данный фрод может возникнуть в следствии стимулирующего трафика.

Методы борьбы с фродом в мобильных приложениях

  1. Мониторинг CR/CTR. Постоянно контролируйте трафик, изучайте статистику, анализируйте трафик отдельно по каждому партнеру.
  2. Использование Black List — это поможет компании не откручивать рекламу на подозрительных рекламных площадках. Работайте только с проверенными поставщиками трафика.
  3. Использование сторонних технологий определения фрода.
  4. Использование отчётов сторонних трекеров.
  5. Использование “белого списка” IP и ключей авторизации.
  6. Старайтесь избегать нетаргетированных низких версий операционных систем.
  7. Сравнение iTunes/Google Play в режиме реального времени.

Ярон Томчин, заместитель генерального директора Mobupps:

Поскольку рынок мобильной рекламы продолжает расти из года в год, то и мобильные махинации, к сожалению,активно развиваются вместе с ним, а некоторые рекламодатели вовсе вынуждены прекратить свою деятельность. Не стать жертвой мобильного фрода довольно сложно, но возможно,  если соблюдать ряд достаточно простых правил. Компании должны использовать сторонние технологии для определения фрода, внедрять аналитику и контролировать трафик. Я надеюсь, что, использование всех вышеуказанных аспектов, позволит рекламодателям снизить мобильное мошенничество и сделает мобильный рынок более честным, цивилизованным и прозрачным. Давайте бороться  с мобильным мошенничеством вместе!

Комментарии
Если вы нашли опечатку - выделите ее и нажмите Ctrl + Enter! Для связи с нами вы можете использовать info@apptractor.ru.
Advertisement
4 комментария

4 Comments

  1. Michael Zaitsev

    22.12.2016 at 10:06

    Именно для этого, и существует уникальная технология защиты от мошенничества в мобильной рекламе – DeviceRank компании Appsflyer.

    http://apptractor.ru/company/appsflyer/appsflyer-devicerank.html

  2. Александр Петров

    27.04.2017 at 21:32

    Хм. Мошенничество говорите. Ну да, Ну да. А может проблема не в том? Может проблема в самих разрабах и компаниях которые не ищут целевую аудиторию. Поясню свой выпад. Почему виноваты сами разрабы-рекламодатели. Ребята! Вы для кого пишите свои игры, приложения? Задайтесь этим вопросом. Прежде чем податься на уговоры всяческих контор типа Appbonus и им подобным, которые занимаются раскруткой выводом в ТОП. Создайте Хорошо продуманное техническое задание, в котором будет прописана целевая и возрастная аудитория. Вот не за что не поверю, что в подобный агентствах которые занимаются выводом в ТОП, не могут найти данный контингент для Вас. Исходя из этой ошибки у Вас все потери и (извините за грубость прозы) Тухлый Трафик. Который обваливается не смотря на мотивацию. Ставишь такую програмулю, в задании указывается , что она должна простоять к примеру 3 дня. И каждый день нужно заходить в енто “Чудо”. Но заходить можно по разному. У некоторых ещё требуются положительные отзывы. Лады исполнитель все условия задания выполнил. А дальше то что? Рекламистам всё ровно на желания разработчика! Они начинают оправдывать это тем, что это Фрод! Ой ли, Ой ли. Это далеко не так. Все хотят заработать денег! И это надо понимать! Теперь по поводу так называемой кражи рекламных средств. Уважаемые рекламисты! Если человек использует эмулятор, это ещё не значит что Он .Вор! А вы конечно же не задумывались над тем, что своим рекламным мусором забиваете смартфон или планшет? Кто пользуется эмулятором Выполняет поставленные условия Вами. И фейковых установок нету! Это люди своими ручками ставят, тем самым увеличивая инсталы для Ваших заказчиков. Я сам часто сталкиваюсь на разных рекламных сервиса с Мошенничество. И это есть Факт! Самые распространённые виды; Ловишь задание, а этой программы или игрушки уже нету Google Play, Ищешь и так, и сяк. Разные поисковые фразы используешь. Но увы!! А нетути искомой прожки. Ещё один Образчик Махинаций со стороны дельцов-рекламистов, не желания платить за честно выполненный труд. Это касается и вывода. А бывает вообще “Крутые” вещи происходят! Делаешь, делаешь задания и в один прекрасный момент они ВООБЩЕ Испаряются. Такое ощущения, что их вообще не было. И кто после этого Мошенник?

    • AppTractor

      27.04.2017 at 22:59

      Сколько всего :) В итоге кто виноват то?

      • Александр Петров

        29.04.2017 at 20:49

        Не совсем понятен Ваш сарказм. И вопрос тоже. Если имеется ввиду фрод, то я уже описал в своём послание, в чем я вижу исходя то что я прочитал в инете и ещё могу по собственному опыту судить. Если есть что сказать, то будьте любезны пишите по существу. А сарказм оставьте при себе.

You must be logged in to post a comment Login

Leave a Reply

Рекламные сети

Хотите увеличить CPM на 200%? Используйте гендерные данные!

Платформа монетизации Mobfox за счет использования гендерных данных может в разы увеличить доход вашего приложения.

Ларри Забрянский (Mobfox)

Опубликовано

/

Недавно мы начали использовать в наших рекламных таргетингах информацию о поле пользователей. И в результате мы получили потрясающие результаты! В среднем, CPM увеличился на 86%! А некоторые из наших издателей отметили увеличение CPM на 200%, когда их запросы на рекламу были обогащены гендерными данными. Другими словами, наши DSP готовы платить значительно больше за таргетированный трафик, несущий информацией о поле пользователя.

Лучший способ использовать гендерные данные Mobfox

Даже если у вас нет библиотеки SDK Mobfox, вы все равно можете воспользоваться расширенными данными, правда только для 10-15% своего трафика. Однако, как только SDK будет интегрирован, мы можем легко проанализировать данные мобильного приложения, и обогатить его запросы на рекламу данными о поле пользователя с точностью до 90%, тем самым существенно повысить доход от показов рекламы.

Излишне говорить, что чем больше рекламодатели знают о пользователях, тем более эффективными могут быть их рекламные кампании. Для Mobfox пол – это только начало пути, но это важный шаг в правильном направлении для точного сегментированного таргетинга аудитории, который приносит пользу как рекламодателям, так и владельцам приложений.

Какие еще преимущества даст SDK Mobfox?

Обогащение запросов на рекламу данными о пользователе для точного таргетинга, не единственная причина интегрировать SDK Mobfox. В целом, издатели использующие нашу SDK имеют лучшие показатели по заполняемости Fill Rate, к ним больше интерес со стороны рекламодателей, они получают возможность использовать практически любые форматы рекламных объявлений включая HQ видео, у них лучше показатели по прозрачности и минимальная задержка показа (Latency).

Более того, мы заметили еще одну положительную тенденцию – у ряда наших издателей произошел скачок на более чем 30% по количеству показов (Render Rate)! Учитывая, что с SDK запросы на показ рекламы идут напрямую из приложения, а не через медиатор, это не просто хорошая статистика, но и существенный материальный доход для приложения.

Кейс Mobfox: увеличение дохода в Musi на 31%

Комментарии
Продолжить чтение

Маркетинг и монетизация

Оптимизация, защита данных и интерактив: тренды 2018 года в индустрии мобильного маркетинга

18 января в Москве состоялся TargetSummit Meetup. Одним из спикеров мероприятия стал менеджер по User Acquisition в ZeptoLab Павел Бабуров, который рассказал о главных трендах 2018 года, которые повлияют на рекламную индустрию. Мы записали основные моменты его выступления, посвященного тенденциям в техническом развитии платформ, правовом регулировании и в выявлении фальшивого трафика.

Анна Гуляева

Опубликовано

/

Первой значимой тенденцией является стремление крупных платформ к большей оптимизации рекламных кампаний. В прошлом году Facebook запустил value-оптимизацию рекламных кампаний. Она заключается в получении от рекламодателя данных о том, сколько дохода принес каждый пользователь, пришедший с Facebook. На основе этой информации платформа может сделать следующую кампанию более точно нацеленной на людей, приносящих максимальный доход рекламодателю. Похожий инструмент сделал и Google. Эта тенденция продолжит развиваться в этом году среди менее крупных компаний, которым сейчас проще посмотреть, куда будут двигаться гиганты индустрии, чтобы потом дополнить собственные инструменты на основе этих функций.

Другим трендом в области оптимизации рекламных кампаний становится автоматизация таргетинга. Сейчас существуют тысячи параметров, по которым можно настроить кампанию, и тысячи источников трафика. Поэтому человеческий фактор играет все более важную роль, и автоматизация таргетинга может значительно сократить сумму упущенной прибыли. В этом плане 2018 год будет менее прорывным, но, вероятно, в 2019 и 2020 такие функции станут более массовыми, и паблишеры, не имеющие таких возможностей, не будут востребованы.

Важным событием в 2018 году станет закон «Общие положения о защите данных», или GDPR, который вступит в силу в Евросоюзе 25 мая. Цель GDPR — усилить защиту пользовательских данных компаниями. Во-первых, все данные с устройства пользователя будут считаться персональными и должны будут храниться в зашифрованном виде. Во-вторых, пользователь будет иметь право получить все эти данные и потребовать от компании удалить их. Этот закон затронет практически всю индустрию: рекламные сети, решения для трекинга и аналитики и так далее. За невыполнение закона компания будет оштрафована на 20 миллионов евро или на 4% от годового мирового оборота компании за предыдущий финансовый год, в зависимости от того, что будет больше.

В области креативов с 2016 года все большее значение приобретает использование интерактивных элементов в рекламе. В случае с играми это может быть небольшое демо в начале, середине или конце рекламного ролика, в которое можно сыграть и принять решение, стоит скачивать игру или нет.

Продолжат развиваться и форматы, связанные с технологиями VR, например, статичные баннеры на 360 градусов или видео. Такие решения уже поддерживаются несколькими платформами.

С развитием рекламных сетей развивается и фрод. В 2016 и 2017 году появилась проблема атрибуционного фрода, которая связана с тем, что паблишеры пытаются реатрибуцировать на себя конечных пользователей, то есть, в этой ситуации вы платите за собственных пользователей, которые у вас уже были. Эта разновидность фрода является одной из самых сложных для обнаружения. Решение этой проблемы можно найти только совместно с App Store и Google Play. Активно работать в этом направлении начали, например, Adjust. Компания начала получать информацию о поведении пользователей. Например, фрод можно выявить, если после клика на установку сессия составила 0,0 секунд или требуемый клик был сделан после клика на установку. В 2018 году подобное сотрудничество будет продолжаться.

Руководство Adjust “Основы атрибуции мобильных приложений”

Комментарии
Продолжить чтение

Новости

Snapchat улучшает инструменты продвижения приложений

Snapchat видит в рекламе приложений возможность наращивания доходов – и улучшает инструменты продвижения, надеясь завоевать большую долю на рынке установок.

Леонид Боголюбов

Опубликовано

/

Snapchat-еры очень увлеченная группа, заинтересованная в узнавании новых вещей, – говорит Питер Селлис, директор по доходам Snap. – Мы видим спрос на открытие новых приложений в Snapchat, и наша команда развивает новые инструменты для рекламодателей. С их помощью мы можем предложить более точные метрики и новые способы охвата аудитории.

Сейчас Snapchat начал предлагать глубокие ссылки, которые бы могли выводить пользователей прямо на нужные им функции в приложениях, сделал окно атрибуции более гибким, дал возможность просматривать post-install события приложений в рекламной панели.

В качестве примера компания приводит опыт Playdemic с Golf Clash, у которой возврат инвестиций в рекламу вырос на 27%, Peak Labs, которой удалось привлечь 1.7 миллиона установок за два месяца, и ретейлера Zaful у которого стоимость покупающего пользователя была на 20% ниже, чем в других каналах.

 

Комментарии
Продолжить чтение

Мероприятия

CPA Life 2018: 26 апреля в Санкт-Петербурге

CPA Life 2018 –  крупнейшая международная конференция в России и Восточной Европе, объединяющая более 2500 специалистов в области Интернет-рекламы, партнерского маркетинга и владельцев бизнеса в России, СНГ, Европе, США и Азии.

AppTractor

Опубликовано

/

Автор:

Только на CPA Life ведущие эксперты отрасли и представители крупных компаний расскажут об основных трендах Интернет-рекламы в 2018 году, об особенностях работы с популярными и новыми источниками трафика и поделятся свежими кейсами по заработку в этой сфере.

В зоне выставки участники смогут ознакомиться с новейшими решениями в области генерации трафика, пообщаться с представителями любимых компаний и найти проекты и сервисы, которые помогут увеличить свой заработок.

Вопросы CPA Life 2018

Рекламодателям, владельцам любого бизнеса и Интернет-проектам

  • Как привлекать клиентов по системе CPA (оплата за действие), не «сливая» рекламный бюджет на клики и просмотры
  • Создание продающих страниц и повышение конверсии сайта
  • Как монетизировать любой проект в Сети
  • Как оптимизировать рекламные бюджеты во время кризиса
  • Особенности работы с CPA-сетями
  • Как, не меняя рекламный бюджет, привлекать больше клиентов
  • Как правильно работать с товарами из Китая и как успешно их продавать
  • Как постоянно увеличивать средний чек на сайте
  • Как привлекать клиентов, если ваш проект не подходит для CPA
  • Как построить воронку продаж и не упустить ни одного клиента, который зашел на ваш сайт

Арбитражникам (вебмастерам) и специалистам по привлечению трафика

  • Работа с иностранными офферами (бурж офферы)
  • Новые технологии лидогенерации (привлечения клиентов)
  • Уязвимости и скрытые возможности каналов привлечения трафика;
  • Новые и необычные каналы привлечения клиентов
  • Как уменьшить цену клика и увеличить CTR в различных источниках трафика
  • Как зарабатывать на продвижении ico и блокчейн офферах
  • Новые тренды в партнерском маркетинге и как на этом  можно заработать

В завершении конференции состоится розыгрыш более 50 ценных призов (компьютеры, смартфоны, путевки и др) среди всех участников и награждение победителей в номинациях CPA Life Awards 2018 – ведущей премии проектов в области Интернет-рекламы и маркетинга.

После конференции состоится зажигательное AfterParty в клубе Aurora Centrall Hall, где участников ожидает невероятная шоу-программа, посвященная 5-летию конференции, новейшие шоу и лучшее за 5-лет, безлимитные алкогольные напитки и вкуснейшая еда, самые красивые девушки Санкт-Петербурга, знаменитости и специальные гости.

Помните, что одно знакомство или одна услышанная фраза на конференции Pre-party или AfterParty может кардинально изменить ваш уровень дохода и вашу жизнь.

Купить билет на самое масштабное событие Интернет-рекламы- и партнерского маркетинга CPA Life 2018 по минимальной цене можно на официальном сайте https://cpalife.su.

Комментарии
Продолжить чтение

Наша рассылка

Каждому подписавшемуся - "1 час на UI аудит": бесплатный ускоренный курс для разработчиков!

Нажимая на кнопку "Подписаться" вы даете согласие на обработку персональных данных.

Вакансии

Популярное

X

Спасибо!

Теперь редакторы в курсе.