make sense: О конкурентном анализе, сегментировании индустрий и ниш, и копировании фич

Собеседник: Надежда Назарова, SEMrush, Product Owner

Содержание:

• 1:06 — Надежда рассказывает о себе
• 2:19 — Что такое competitive intelligence или конкурентная разведка
• 5:00 — Как работает competitive intelligence на рынке США
• 5:49 — Как развивается конкурентная разведка в России
• 6:38 — В чем ценность конкурентного анализа
• 9:15 — 2 способа проведения конкурентного анализа
• 10:05 — С чего нужно начинать конкурентный анализ
• 13:12 — Как формулировать цель анализа и точный запрос
• 18:15 — Как строить конкурентный анализ: сверху вниз или снизу вверх
• 21:44 — Как очертить границы индустрии для анализа
• 24:58 — Важность конкуренции за каналы привлечения
• 27:27 — Анализ трендов и верхнеуровневый анализ в competitive intelligence
• 31:29 — Где искать информацию для анализа
• 33:03 — Как сегментировать индустрию и определить свою нишу: по лидерству, по продукту или Jobs-To-Be-Done, по маркетинговым каналам
• 40:10 — Как работать с аналитикой сильных конкурентов
• 44:18 — На какие характеристики конкурентов важно смотреть
• 47:09 — Как копировать фичи и практики из продуктов других индустрий
• 49:42 — Как узнать, что именно работает у конкурентов
• 51:55 — Как эффективно собирать информацию
• 54:50 — Количественные показатели, за которыми легко наблюдать, и за которыми надо обязательно следить
• 56:50 — Как использовать данные GAP-аналитики
• 58:14 — Алгоритм конкурентного анализа