Маркетинг и монетизация
Audible оживляет аудиокниги с помощью инновационной глобальной AR-кампании
В продолжение этого лозунга AR-кампания призвана продемонстрировать, как один только акт надевания наушников может разжечь ваше воображение и перенести вас в версию реальности, отличную от вашей собственной
Audible, самая популярная платформа аудиокниг, принадлежащая Amazon, запустила маркетинговую out-of-home акцию, которую называют крупнейшей в мире AR-кампанией на сегодняшний день.
Как ожидается, рекламу увидят более 60 миллионов человек. Эта кампания является продолжением первой глобальной маркетинговой кампании Audible, которая стартовала 3 июня под лозунгом «Вы можете представить себе больше, когда слушаете» (There’s more to imagine when you listen).
В продолжение этого лозунга AR-кампания призвана продемонстрировать, как один только акт надевания наушников может разжечь ваше воображение и перенести вас в версию реальности, отличную от вашей собственной. Для создания этой кампании производственная студия DOOH.com использовала всепогодные 4K-камеры, чтобы получить изображения за каждым из рекламных щитов. Дальше они используются для создания иллюзии окна, отображающего городской пейзаж, но с дополнениями, вдохновленными оригинальными и эксклюзивными изданиями Audible.
Среди представленных проектов — научно-фантастический триллер «Проект Аве Мария» и классическая сказка «Русалочка». Например, на Таймс-сквер в Нью-Йорке — флагманском месте показа рекламы — зрители увидят подводную сцену, наполненную медузами. Ключевым моментом в этой кампании является использование технологии WinDOOH от GroupM, которая позволяет создать более доступный потребительский опыт, не зависящий от мобильных устройств, в отличие от многих других AR-технологий. Кампания знаменует собой первый случай использования WinDOOH в глобальном масштабе, говорится в релизе.
Кампания будет проходить в течение четырех недель в США и Канаде и двух недель в Великобритании. В ней используется 12 экранов в знаковых местах.
AR стал популярным маркетинговым инструментом, который в последнее время используют самые разные бренды — от Coca-Cola до Honda и Snickers. Помимо последнего шага, Audible также проводила кампанию «Fly Audible», включающую 30-секундный ролик, приглашающий зрителей в Хогвартс, Гилеад, на Марс и в другие фантастические места.
