Jest, платформа для игр в мессенджерах, бросает вызов существующему положению дел

Уже много лет, когда мы думаем о мобильных играх, мы вспоминаем магазины приложений. Разработчики вкладывают бесчисленные часы, месяцы и даже годы в создание игр, чтобы затем отдать значительную часть — до 30% — своей прибыли крупным игрокам, таким как Apple и Google. Однако на сцену вышел новичок, стремящийся произвести революцию в этой модели.

Знакомьтесь: Jest, маркетплейс для игр в мессенджерах, который недавно вышел из режима скрытой разработки, получив 7 миллионов долларов начального финансирования. Jest считает, что будущее распространения мобильных игр будет не за магазинами приложений, а за мессенджерами.

Запуск Jest совпадает с появлением Rich Communication Services (RCS), улучшенной версии SMS, которая обеспечивает более увлекательный опыт благодаря мультимедийному контенту, интерактивным функциям и встроенным платежам. В 2024 году Apple присоединилась к движению RCS с iOS 18, а к маю 2025 года, по данным Google, RCS передавал более миллиарда сообщений в день в США.

«Разработчики мобильных игр в основном использовали распространение через магазины приложений как основной способ взаимодействия с игроками», — заявил генеральный директор и соучредитель Деян Витанов в интервью TechCrunch. «Игры RCS существуют в мессенджерах, самой популярной платформе на мобильных устройствах, где люди и так проводят огромное количество времени, общаясь с друзьями и семьей. Мы развиваем модель взаимодействия, которую люди уже используют каждый день».

Jest предоставляет пользователям возможность отправлять игры прямо в чаты, не заходя в магазин приложений (игры запускаются в веб-браузере и требуют Wi-Fi для игры).

Это удобство особенно важно, поскольку потребители скачивают все меньше игр. В 2025 году мобильные игры были скачаны 39,4 миллиарда раз, что отражает снижение на 8,6% в годовом исчислении после падения на 6,6% в период с 2023 по 2024 год, согласно годовому отчету Appfigures.

Стратегия Jest оказывается эффективной. К концу января, всего через четыре месяца после начала бета-тестирования, платформа уже достигла двух важных результатов: более 1 миллиона сыгранных игр в мессенджерах и более 300 000 сообщений.

«Мы наблюдаем в 3-4 раза более высокий уровень удержания пользователей, чем в традиционных мобильных приложениях. Это фундаментальный сдвиг в кривой вовлеченности. Что касается привлечения пользователей, мы полностью подтвердили, что люди будут регистрироваться и играть в игры через мессенджеры, при этом наши первые партнеры сообщают о снижении затрат на привлечение на 30-60% по сравнению с мобильными приложениями. Это удивительно просто. Просто нажмите на ссылку, и вы внутри», — поделился Витанов.

Кроме того, наиболее привлекательной особенностью маркетплейса Jest является модель получения дохода для разработчиков: впечатляющее разделение 90/10, при котором 90% прибыли поступает непосредственно им. Это контрастирует с типичной 30% комиссией, взимаемой традиционными магазинами приложений, и открывает многообещающие новые возможности для игровых студий.

«Также заложен умный сетевой эффект. Если одна студия приобретает пользователя, а другая монетизирует его, мы делим экономику: 70% достается монетизирующей студии, 20% — приобретающей студии и 10% — Jest. Это создает мощные стимулы, благодаря которым даже вирусные игры, которые плохо монетизируются, могут генерировать потоки дохода для своих разработчиков, когда эти пользователи играют в другие игры на платформе», — добавил Витанов.

Примечательно, что Jest уже привлек интерес нескольких партнеров по разработке, включая команды, стоящие за такими популярными играми, как Episode, Puppy Mansion и Kingdom Maker.

Начальное финансирование, возглавляемое Innovation Endeavors, будет направлено на масштабирование платформы и привлечение первой группы игровых студий.

Для дальнейшего ускорения роста Jest также запустила специальный игровой фонд для поддержки студий на всех этапах развития франшиз на платформе. Этот фонд будет распределять капитал по трем уровням: 1 миллион долларов для флагманских проектов, 200 000 долларов для перспективных проектов средней стадии и 40 000 долларов для исследовательских проектов и экспериментальных концепций.

В настоящее время Jest работает в США и планирует расшириться еще на 14 стран к третьему кварталу 2026 года.