Apple расширит рекламное пространство в поиске App Store

Apple готовится увеличить количество рекламных объявлений, отображаемых в результатах поиска App Store. Компания сообщила об изменениях в обновлении документации Apple Ads, описав новые места размещения, предназначенные для отображения рядом с существующими рекламными объявлениями в результатах поиска.

В настоящее время в результатах поиска App Store отображается одно спонсируемое объявление вверху страницы результатов. В рамках обновленного подхода дополнительные объявления также будут отображаться ниже на странице результатов поиска. Apple заявила, что расширение призвано создать больше рекламного пространства в поиске, который, по ее словам, является основным способом, которым пользователи находят и загружают приложения.

Компания заявила, что почти две трети загрузок App Store происходят после того, как пользователь выполняет поиск, что делает результаты поиска ключевым инструментом для поиска приложений. Существующие рекламные кампании в поисковой выдаче автоматически получат право на размещение в новых местах после их запуска, без необходимости внесения изменений в кампании со стороны рекламодателей или разработчиков.

Рекламодатели не смогут выбирать или делать ставки на конкретную позицию объявления. Вместо этого размещение объявления будет по-прежнему определяться аукционной системой Apple, которая учитывает суммы ставок и релевантность приложения поисковому запросу. В результате одна и та же кампания может отображаться в разных позициях в разных поисковых запросах.

Apple заявила, что сам формат объявления останется неизменным. Объявления по-прежнему будут использовать либо стандартную страницу продукта App Store, либо пользовательскую страницу продукта с дополнительными прямыми ссылками, направляющими пользователей на определенные разделы внутри приложения. Оплата также будет осуществляться в соответствии с существующими моделями ценообразования, включая стоимость за клик и стоимость за установку, в зависимости от настроек кампании.

Расширение возможностей размещения рекламы, как ожидается, будет внедрено на устройствах под управлением iOS и iPadOS 26.2 или более поздних версий, начиная с 2026 года. Apple позиционирует это обновление как часть более масштабных усилий по расширению масштабов поисковой рекламы в App Store, которая уже охватывает сотни миллионов посетителей еженедельно.