Facebook работает над эффективностью автоматически воспроизводящихся видео

Хотя каждый день на Facebook проигрывается 100 миллионов часов видео, маркетологи хотят оказывать ещё большее воздействие с помощью беззвучного автоматически воспроизводящегося видео.

В связи с этим, в среду компания Facebook добавила автоматические субтитры к автоплей видео и полную интеграцию с сервисом Moat, измеряющим длительность просмотров видео-объявлений.

Facebook ранее работала с Nielsen с целью определения способов достижения лучшей эффективности рекламы при беззвучном автопроигрывании. Ранние исследования показали, что 47% ценности видео рекламы в новостной ленте укладывается в первые три секунды.

Использование интересного видео или логотипа бренда в начале воспроизведения играет большую роль в эффективности автоплей видео.

Это исследование вдохновило компанию на запуск субтитров, которые привели к увеличению просмотров автоплей видео на 12%. Инструмент позволит рекламодателям встраивать субтитры в видео напрямую через Ads Manager и Power Editor и будет доступен в ближайшие недели.

Facebook заявляет, что это также обеспечит видео рекламодателям более широкий выбор при покупке видео рекламы на сайте.

Facebook предоставит видео-рекламодателям новые метрики, определяющие сколько людей просмотрели их видео без звука или с ним внутри Page Insights. В дальнейшем эту функцию можно будет найти в Ad Insights.

Несмотря на то, что существуют многочисленные исследования, подтверждающие то, что ТВ и цифровая видео реклама более эффективна со звуком, Facebook настаивает на своём – компания уверяет, что это не касается мобильной новостной ленты, поскольку потребители постоянно на ходу или выполняют несколько задач одновременно.

Facebook утверждает, что автоплей с правильной рекламой остается эффективным.

«Когда ты листаешь мобильную ленту, ты по-другому усваиваешь рекламу, нежели долго сидя на диване перед телевизором», — аргументирует Idema.

Наша статистика показывает, что люди способны понять информацию за первые три секунды, определив о чем это видео, и сделать вывод смотреть дальше или нет.