Fill Rate умер: реклама в сетях никогда не закончится

Во вторник Степан Соловьев из Appodeal рассказал, как правильно оценивать рекламный доход. Одной из характеристик является заполняемость рекламной сети. Янив Низан из SOOMLA опосредованно спорит с ним и говорит, что большой Fillrate не всегда хорошо.

Если вы размещаете рекламу в ваших приложениях, вы наверняка слышали о параметре fillrate (заполняемости рекламных блоков) и том, как комбинируя рекламные сети через платформу медиации, вы можете оптимизировать заполняемость.

[highlight]Заполняемость (Fill Rate) – процент запросов на показ рекламы, обслуженных рекламной сетью. Идеальная заполняемость составляет 100% – это значит, что абсолютно вся реклама, которую приложение запросило у рекламных сетей, загрузилась и была показана.[/highlight]

Математика проста, если у вас заполняемость меньше 100%, значит вы теряете деньги. Рекламные сети имеют конечное число рекламодателей, так что реклама у них может просто кончится и, следовательно, сочетание нескольких сетей вполне логичный ход.

Что ж… в мобильной экосистеме все меняется очень быстро.

Рекламные сети аутсорсят спрос

В действительности, ситуация несколько иная. Большинство сетей имеет конечное число прямых рекламодателей, но они также предоставляют рекламу другим сетям. Другими словами, рекламная сеть отвечает на запросы своей рекламой до тех пор, пока она у нее есть, но если она заканчивается, то сеть просто опрашивает другие площадки, есть ли у них реклама. Если она есть, то показывается реклама из этих сетей. Это означает, что заполняемость будет высокой даже при использовании одной рекламной сети. Но в этом есть определенные недостатки.

eCPM падает при аутсорсе спроса

Что происходит, когда сеть берет рекламу из других сетей? Все просто – добавляются еще посредники, еще рты, которые хотят есть. Давайте скажем, что сейчас вы получаете 50% от того, что платит рекламодателей – это стандартная ситуация, даже если сеть декларирует выплату 70% — стандартная выплата применяется только когда вы обращаетесь напрямую к сети. Если сама сеть передает запросы другим, то это означает, что ваш процент уменьшается, «середину» выедают посредники. Например, если есть 3 посредника, то издатель получает 12.5% от того, что заплатил рекламодатель (50% x 50% x 50%).

Адаптация к новой ситуации

Довольно трудно предсказать, когда реклама у сети закончится и она начнет запрашивать ее у других. Тем не менее, вы можете с этим побороться, введя минимальный eCPM для всех сетей, которые вы используете через платформу медиации. Например, если вы поставите минимальный eCPM в 1 доллар для вознаграждающего видео в США, то вы заметите, что заполняемость перестанет быть 100% в каждой рекламной сети. Можно поиграться с ценой для нахождения правильного минимума. Это позволит вам ограничиться только сетями с прямыми рекламодателями. У вас также будет индикатор того, что реклама у них закончилась – заполняемость начнет падать. Если это происходит, значит вам нужно интегрировать больше рекламных партнеров для удовлетворения спроса. И интегрировать напрямую, а не через посредника.