Использование творческих стратегий для связи с азиатскими геймерами — TopWorks Creative Studio​

Азиатско-Тихоокеанский регион с более чем 1.5 миллиардами игроков является лидером игрового рынка. За прошедшие годы в частности Корея и Япония стали известны как ключевые рынки с одним из самых высоких потенциалов получения доходов. Однако это не секрет для разработчиков игр во всем мире, и успешно выйти на насыщенный рынок не так-то просто.​

Стремясь получить свою долю игрового рынка в Азии, разработчики и издатели игр Zlong Games и Yoozoo Games заключили партнерские отношения с TopWorks Creative Studios, чтобы расширить свое присутствие, привлечь внимание и повысить конверсию. Ares Chronicles — это боевая многопользовательская ролевая онлайн-игра (MMORPG), изданная Zlong Games, в которой игрокам нужно участвовать в дуэлях, чтобы одерживать победы и зарабатывать награды. Infinity Kingdom — многопользовательская многопользовательская онлайн-стратегия (MMO) в мультяшном стиле, разработанная Yoozoo Games. ​

Какие типы игр больше всего нравятся местной аудитории

​Любая стратегия продвижения начинается с глубокого понимания целевой аудитории и ее поведения, включая демографические данные и игровые предпочтения.​

​Чтобы помочь Ares Chronicles получить конкурентное преимущество на корейском рынке, мы провели обширное исследование типов игр, которые больше всего нравятся местным игрокам. Аналитика показала, что корейские геймеры отдают предпочтение ролевым играм (RPG) — жанру, популяризированному более двух десятилетий назад такими новаторскими играми, как Legend и Dungeon Fighter. Те, кто вырос на таких классических играх, теперь стали работающими взрослыми и идеальной целевой группой для Ares Chronicles из-за исторического интереса, а также потенциального чувства знакомства и ностальгии, которые могут предложить MMORPG.​

Локализация креативов для доверительных отношений

​Локализация по-прежнему играла ключевую роль, когда дело дошло до разработки рекламных креативов для запуска кампании Ares Chronicles. Вместо того, чтобы применять универсальный подход, мы изучили типы рекламы, которые хорошо зарекомендовали себя в Корее, и адаптировали наши креативы, включив в них элементы, которые найдут отклик у аудитории. На протяжении всего творческого процесса мы тесно сотрудничали с командой Zlong Games, чтобы улучшить игру во многих аспектах, от выбора саундтрека до озвучивания и использования субтитров. Это позволило нам адаптировать креативы для местного рынка и гарантировать, что в диалоги учитывают языковые нюансы.​

Использование коротких фильмов из реальной жизни для усиления эмоциональной связи

​Разработчики также могут выйти за рамки использования анимированных персонажей и использовать реальных актеров, чтобы усилить элемент повествования, стоящий за их креативами. От имени Ares Chronicles мы сняли видео, в котором показали случай на обычном рабочем месте. Встраивание игры в сценарий реальной жизни, когда вас поймали за игрой на работе, помогло создать узнаваемость и актуальность для зрителей, которые, возможно, даже сталкивались с подобными ситуациями раньше. Юмористический финал сделал видео более приятным и запоминающимся для зрителей.​

Чрезвычайно популярный корейский криминальный фильм «Tazza: The High Rollers» послужил источником вдохновения для развития сюжетной линии, что помогло усилить культурный резонанс видео. Актеры в видео были специально подобраны. Они смогли передать весь спектр эмоций через актерскую игру и диалоги, чтобы точно отразить местные нюансы.​

При разработке рекламных материалов для Infinity Kingdom мы также воспроизвели ситуации и события из реальной жизни, чтобы сделать такие сцены более понятными для целевой аудитории. Мы задали тон, воспроизведя типичный сценарий подготовки японских студентов к поступлению в университет, и развеяли представление о том, что игры отнимают много времени и мешают их учебе. Параллели, проведенные между игровым процессом и сценариями из реальной жизни, показали, как игра в Infinity Kingdom может помочь учащимся снять стресс.​

​При этом мы хотели, чтобы зрители сопереживали и относились к персонажам, представленным в ролике. Это особенно важно для игр на ранних этапах их продвижения на рынок, поскольку эти креативы могут помочь улучшить запоминаемость бренда и установить прочные связи между аудиторией и игрой.​

Стабильность качества при производстве креативов​

​Когда дело доходит до производства креативов, многие разработчики тяготеют к Unreal Engine (UE) из-за его беспрецедентной способности создавать гиперреалистичные визуальные эффекты и захватывающий опыт. В Ares Chronicles мы решили максимально точно воссоздать игру, чтобы подчеркнуть ее трехмерный опыт. Использование UE позволило нам использовать механизм рендеринга в реальном времени, сократив при этом время и производственные затраты.​

​«Было приятно работать вместе с TopWorks, чтобы реализовать наше творческое видение Ares Chronicles. Понятно, что много внимания было уделено процессу планирования креативов. Команда также быстро справлялась с трудностями и всегда обеспечивала выполнение качественной работы вовремя», — сказал Сансан, отдел маркетинга Zlong Games.​

​Работайте с TopWorks, чтобы добиться творческого успеха в Азии​

​Разработчики, стремящиеся выйти на более крупные азиатские рынки, должны использовать творческие стратегии, основанные на предпочтениях желаемой целевой аудитории. В TopWorks, креативной студии Nativex, мы начинаем создание эффективных кампаний с понимания характеристик местной аудитории, а затем тесно сотрудничаем с партнерами по локализации, чтобы создать доверительные отношения и эмоциональную связь с помощью креативов. Качество имеет ключевое значение, от идеи до производства, и наш опыт и успех подчеркивают позицию нашей творческой студии, которую выбирают лучшие партнеры.​

​Nativex — ведущее агентство цифрового маркетинга, предоставляющее  трафик на всех основных мировых рынках. Предоставляя высококачественные инструменты автоматизации привлечения пользователей, маркетинговые услуги KOL и широкие возможности кастомизации креативов, Nativex помогает брендам и приложениям по всему миру ускорять свой межрегиональный рост. Являясь частью Mobvista Group, Nativex имеет офисы в 14 локациях по всему миру и предоставляет услуги более чем 3000 рекламодателям в более чем 60 странах.

​В 2020 году Nativex представила TopWorks Creative Studios, глобальную творческую сеть, насчитывающую 14 команд в более чем 30 странах мира. TopWorks связывает бренды с более чем 200 творческими студиями по всему миру и ставит перед собой задачу предоставить рекламодателям отличные креативы, которые повышают эффективность и обеспечивают видимую отдачу. Если вы хотите узнать больше о решениях TopWorks Creative Studios, свяжитесь с нашей командой.​