Мошенничество с мобильной видеорекламой в 2020 выросло на 50%

Согласно новому отчету компании DoubleVerify, занимающейся измерением, обработкой данных и аналитикой цифровых медиа, в прошлом году увеличила количество случаев мошенничества с видео в мобильных приложениях.

Поскольку использование мобильных приложений и устройств резко возросло во время пандемии, из-за которой люди вынуждены были оставаться в помещениях и обращались к цифровым формам развлечений, чтобы занять себя в условиях изоляции, потребление мобильной рекламы также значительно выросло. К концу этого года глобальные расходы на мобильную рекламу, как ожидается, превысят 117.35 млрд долларов и достигнут 156.38 млрд долларов к 2023 году.

Однако фрод по-прежнему является большой проблемой в рекламной индустрии. Согласно отчету DoubleVerify Global Insights Report за 2021 год, хотя общий мировой объем мошенничества с мобильной рекламой впервые в 2020 году не изменился в годовом исчислении, уровень на десктопах снизился на 30%, в приложениях на 14%, в мобильном вебе на 37%, а на подключенных телевизорах на 12%. Однако если разделять фрод по направлениям, то в “победителях” оказалось мошенничество с видео в приложениях — оно увеличилось сразу на 50%.

По данным компании, которая проанализировала более одного триллиона рекламных показов более чем 2100 брендов на 80 рынках, в настоящее время трафик из центров обработки данных является наиболее распространенным видом мошенничества с мобильными веб-сайтами, мобильными приложениями и десктопами.