Connect with us

Исследования

Отчет Opera Mediaworks “Состояние мобильной рекламы” за 3 квартал 2014

Сегодня Opera Mediaworks опубликовала отчет за третий квартал о состоянии мобильной рекламы в мире. Мы предлагаем вам его русскую версию.

Ляпина Катя

Опубликовано

/

     
     

Сегодня Opera Mediaworks опубликовала отчет за третий квартал о состоянии мобильной рекламы в мире. Мы предлагаем вам его русскую версию.

PDF

Наступление Android продолжается

Начиная с четвертого квартала 2013, каждый отчет «Состояние мобильной рекламы» выявляет новые области, в которых Android вытесняет iOS с позиции лидера рынка операционных систем для мобильных устройств.

В этом квартале не было значительных изменений в позициях лидеров. По-прежнему ясна тенденция медленного захвата рынка платформой Android, в то время, как доля доходов iOS от рекламы упала с 53,1% в прошлом квартале до 51,2% в этом квартале. Android, тем временем, отвоевал три процентных пункта и закончил квартал с 41,8% рекламных доходов, которые дали рекламодатели мобильным издателям на нашей платформе.

1

Одним из основных моментов в третьем квартале был релиз Apple iOS 8. Релиз этого года, в отличие от прошлого года (iOS 7), показал удивительно низкий процент принятия. Как показано на графике, через неделю после выпуска в сентябре 2013 года на iOS 7 приходилось почти 65% всех показов с устройств Apple, по сравнению с 28,6% показов с iOS 8 через неделю после открытия возможности обновления платформы в прошлом месяце.

2

Социальные сети все еще № 1 по объему трафика; Музыка, Видео и Медиа лидируют по доходам

Исторически сложилось, что категория «Социальные сети» обеспечивает наибольший объем показов, а категория «Музыка, Видео и Медиа» занимает первое место по доходам. Этот квартал не отличается от других, с 21,8% показов, приходящихся на сайты социальных сетей и их мобильные приложения, и 23,1% дохода, поступающего от музыки, видео и медиа-издателей.

«Здоровье, Фитнес и Самопомощь» сохраняют 1 позицию по способности монетизировать трафик, с доходами, которые в 2 раза превышают долю показов. «Спорт», «Покупки» и «Бизнес, Финансы и Инвестиции» также имеют значительно более высокий потенциал дохода по сравнению с уровнем трафика.

3

Прорывной квартал для мобильной рекламы в Северной и Южной Америке

Во 2 квартале мы отметили, что 2014 стал значимым годом для Азии, которая сместила Европу со 2 места по показам. По сравнению с прошлым годом она почти удвоила свою долю, с 15,3% в 3 квартале 2013 до 27,4% на сегодняшний день. Тем не менее, изменение роста доходов происходит медленнее, с 4,9% в прошлом году до нынешних 8,4%. У Европы высокий процент дохода (17,3%), уступающий только США в уровне монетизации.

Приближаясь к последнему кварталу года мы заметили, что Северная и Южная Америка, также называемая Латинской Америкой (или LATAM), становятся надежным рынком мобильной рекламы. Только за прошлый квартал регион почти в два раза увеличил свою долю показов, с 5,8% в прошлом квартале до 9,8% в этом квартале.

Также важным является тот факт, что доля доходов Латинской Америки в общих доходах превышает ее рыночную долю показов, и составляет 10,3% от дохода, проходящего через нашу платформу. Мексика вносит основной вклад в новоприобретенный успех региона, и перемещается с №10 в нашем списке 20 лучших стран до №4. Аргентина также является значительной движущей силой роста, присоединившись к Мексике, Бразилии и Канаде в нашем списке топ-20 стран.

4

Видео: восходящая звезда мира мобильной рекламы

Доля мобильных видео показов: увеличится в 3.5 раза в 2014 году.

Поскольку рынок мобильной рекламы продолжает взрослеть, на мультимедиа и видео рекламу приходится все большая доля показов и доходов. Несмотря на то, что эти форматы объявлений были доступны в течение ряда лет, только недавно мы увидели, как они вступили в фазу быстрого роста.

В 1 квартале этого года мы сообщали, что 11% наших мировых показов составляет мультимедиа – 2,5% из нее видео. В конце этого квартала более 15% общемирового трафика – мультимедиа, и 8,7%, больше половины, это видео формат.

Хотя и эти цифры, конечно, впечатляют, мы должны иметь в виду, что этот рост пришелся на период значительного роста менее развитых рынков, где на рынке мобильной рекламы доминируют простые баннеры.

5

Одно из десяти мобильных объявлений в США сейчас видео

Мобильный успех видео рекламы в значительной мере опирается на потребителей, имеющих продвинутые устройств и сети с высокой пропускной способностью и малым количеством задержек. Он также возможен только на рынке, на котором у рекламодателей есть достаточный стимул к тратам ресурсов, необходимых для разработки и запуска видео кампаний. Из-за этих факторов, мы видим очень разные модели использования от страны к стране.

График ниже показывает наш Топ-20 стран (по рекламным показам) по использованию видео рекламы по сравнению с мировым средним уровнем в 8,7%. Франция опережает все страны с 34% рекламных объявлений, использующих формат видео. Испания и Италия также на высоте, с мобильным видео, составляющим 27,9% и 17,5% объявлений соответственно. США немного выше среднего с 10,5%.

6

Как уже говорилось выше, у рынков, на которых меньше продвинутых устройства и/или более ограниченный маркетинговый бюджет и хуже сетевые возможности, показатели меньше среднемирового значения.

Развлечения, Потребительские товары (CPG) и Финансовые сервисы являются главными пользователями мобильного видео

Рекламодателей привлекает в видео формате его способность вовлекать потребителя убедительными посылами бренда и призывать к действию – но некоторые вертикали показывают более четкое принятие этого формата, чем другие. Развлечения являются наиболее распространенными пользователями мобильного видео, с 22% показов. Потребительские товары (CPG) следуют с 18%.

Эта диаграмма показывает доли видео показов по вертикалям рекламной индустрии.

7

Монетизация мобильного видео возглавляет рейтинг

Мобильные издатели также находят мобильное видео прибыльными. Поскольку видео эффективно в переводе клиента от восприятия посыла рекламодателя к действию, рекламодатели готовы платить премию, чтобы нацелить созданное на нужную аудиторию.

График показывает востребованность видео, исходя из eCPM по сравнению с общемировым средним еСРМ. Как показано, видео почти в восемь раз (8x) прибыльнее, чем eCPM обычных баннеров. Однако, как мы уже говорили ранее, мобильное видео гораздо более распространено на более зрелых рынках рекламы. Поэтому мы также сравнили eCPM видео с мультимедиа и обычными баннерными объявлениями развитых рынков. В этом сравнении, у видео вдвое больше eCPM, чем у обычной баннерной рекламы.

8

Эффект устройства (и сети)

Как мы неоднократно заявляли, возможности устройства играют ключевую роль в успехе мобильного видео в качестве рекламного носителя. Регионы, которые находятся в периоде перехода от старых технологий “фичефонов” к более современным “смартфонам”, как правило, отстают в принятии видео. Аналогично, рынки с проблемами с покрытием сети, охватом, пропускной способностью или задержками, испытывают затруднения с передачей видео в виде, удовлетворяющем потребителей.

Наиболее существенным наблюдением является то, что iOS от Apple значительно “обгоняет” остальных по соотношению видео показов к общему числу показов, занимая чуть более 48% видео показов при 32% всех показов на смартфонах. Аналогично мы видим, что планшеты (планшеты Android и iPad) поставляют больше видео показов, чем их собственная доля рынка. Это подчеркивает тот факт, что устройства с лучшим пользовательским опытом просмотра, ускоряют принятие и внедрение мобильной видео рекламы.

Мобильный видео креатив — какая длина идеальна?

Конечно, одним из ключевых факторов успеха мобильной видео рекламы является сам видео контент. Даже если контент подается нужной аудитории с правильным устройством в нужное время и место, рекламное сообщение должно быть убедительным. Одним из важнейших решений, которое должен сделать рекламодатель, является определение длины видео. Наш опыт показывает, что большинство видео рекламы длится 21-30 секунд, хотя и крайне короткие видео (<15 секунд) также широко используются для поддержки различных маркетинговых целей, начиная от повышения осведомленности о бренде и заканчивая формирования намерения о покупке.

10

Рост кратких форм

Так же, как показы, клики и еСРМ по-прежнему благосклонны к традиционным 30-секундным роликам, более длинные видео продолжают оставаться лидерами по общим расходам.

Тем не менее, инвестиции в менее длительные видео (15-19 секунд) и 10-14 секунд) растут в геометрической прогрессии. Возможно, это влияние Vine и Instagram, но рекламодатели тратят больше на короткометражные видео – и пользователи реагируют.

11

Летняя сезонность

В третьем квартале самые разнообразные бренды инвестировали в видео в мобильных приложениях – однако «Развлечения», «Потребительские товары» (CPG), «Розница» и «Электроника/Технологии» показали самую высокую концентрацию трат через приложения AdColony.

Летние кинопремьеры блокбастеров, запуск осенних телешоу, школьные покупки для детей и выпуск новых мобильных устройств и технологий (например, iPhone 6, iPhone 6 Plus) были, вероятно, ключевыми драйверами роста в этих передовых рекламных категориях для мобильного видео.

12

Горячие категории приложений для мобильного видео

Коэффициент завершения просмотра видеорекламы был высок для всей экосистемы, но некоторые категории приложений получили относительно более высокие показатели, чем другие. Приложения в категориях «Покупки», «Спорт», «Социальные сервисы» и «Здоровье и Фитнес» дали наилучшие показатели завершения просмотра мобильной видео рекламы.

Хороший контент в сочетании с хорошо интегрированным нативным размещением видео рекламы, как правило, обеспечивает самый лучший уровень вовлеченности пользователя и рейтинг просмотров.

13

Пример кампании

Отличное видео + высокий уровень вовлеченности после просмотра = результаты Reebok

Красота мобильного видео находится не только в продукте; возможность бренда создать специфическое вовлечение и после просмотра видео делает его уникальной и привлекательной платформой.

Хороший пример этого вовлечения после просмотра показала в третьем квартале Reebok при запуске свой новой обуви ZJET.

Цель:

Повышение осведомленности и внимания к эксклюзивной линейке обуви ZJET привели к лучшим результатам просмотра видео объявлений. Хороший контент в сочетании с хорошо интегрированным нативным размещением видео рекламы, как правило, задают самый лучший уровень вовлеченности пользователя и количество просмотров.

14

Целевая аудитория:

Фитнес-энтузиасты мужского пола, возраст 18-29 лет, которые “приклеены к смартфонам”.

Стратегия:

Reebok & Carat объединился с AdColony для показа объявления Reebok в контекстно релевантных средах (например, фитнес, спорт, технологии) и для поведенческой целевой аудитории и социальным авторитетам.

Рич-медиа “End Card” заканчивала видео рекламу, давая потребителям возможность узнать больше об обуви, выбрать любимый цвет, и даже обнаружить местные цены и доступность (посредством интеграции с маркетинговой платформой Retailigence).

Сочетание HD видео и взаимодействия после просмотра означает, что Reebok смог провести потребителей через весь процесс покупки (от осведомленности к исследованию продукта и до его наличия в магазине) в одном рекламном блоке.

15

Результаты:

16

Кроме того, 8% пользователей выразили заинтересованность в получении дополнительной информации об эксклюзивной линейке обуви, нажав призывающие к действию кнопки “Посетить сайт» и «Найти магазин».

 

Комментарии
Если вы нашли опечатку - выделите ее и нажмите Ctrl + Enter! Для связи с нами вы можете использовать info@apptractor.ru.
Advertisement
2 комментария

2 Comments

  1. Влад Мельников

    27.10.2014 at 00:05

    Спасибо за сверхбыстрый перевод!

You must be logged in to post a comment Login

Leave a Reply

Аналитика пользователей

Готовы ли к сезону распродаж?

Как подготовиться к распродажам, полагаясь на данные прошлого года? Рассказывает Шани Розенфельдер — руководитель контент-отдела в компании AppsFlyer.

AppTractor

Опубликовано

/

Автор:

Готовы ли вы к сезону распродаж? Надеемся, что да, ведь, например, в США, по данным eMarketer, продажи могут вырасти аж на 16,6 процента из-за предновогодних скидок (и 3/5 от этих покупок будут сделаны с помощью смартфонов). Раз на карту поставлены большие деньги, готовиться просто необходимо.

Чтобы помочь вам, мы вытащили некоторые данные по тому же периоду в 2016 году, так как это один из самых действенных способов подготовиться к сезону распродаж. В целом, мы отсмотрели 95 миллионов установок 130 приложений для покупок, в которых было совершено около 22 миллионов внутренних покупок на общую сумму в 450 миллионов долларов.

У нас есть данные по:

  • Привлечению пользователей
  • Покупательской активности
  • Средней выручке с покупки
  • Долям пользователей, совершивших покупки

Поэтому перейдем к деталям:

1. Неорганические установки приложений и внутренние покупки

О чем нам говорит этот график по Android?

Пиковая неделя четвертого квартала — это ноябрьские распродажи. В недели Черной пятницы и Киберпонедельника, мы обнаружили 46-процентное повышение покупательной активности, в сравнении с октябрем (смотрим на внутренние покупки) и на 19% выше, чем в декабре (если вас интересует разбиение по конкретным дням — смотрите график выше)
Очевидно, что маркетологи решили масштабировать свои кампании перед Хеллоуином и продолжали вплоть до Рождественской недели. В целом, если мы сравним активность установок до Хеллоуина и после (до Рождественской недели), в последний период она выше на 18%.

Также обратите внимание на установки после Рождества: просто представьте, как множество пользователей устанавливают новые приложения на новые смартфоны, купленные или полученные в подарок. По факту, в первые недели января установок на 31% больше, даже в сравнении с самыми эффективными неделями ноября (Черной пятницей и Киберпонедельником).

Новогодние праздники тоже показали пик покупательской активности в первую неделю января — результаты почти такие же высокие, как в Киберпонедельник (всего на 3% ниже).

Давайте теперь рассмотрим iOS:

Рост покупательской активности достигает пика в Киберпонедельник, да такого, что в эти ноябрьские недели покупок на 70% больше, чем в октябре в целом, и на 31% больше, чем за декабрь.

Активность по привлечению пользователей значительно вырастает в течение 2 недель перед Черной Пятницей — она повышается на 44% в сравнении с предыдущими неделями четвертого квартала.

Мы также можем видеть прилив установок после Рождества (благодаря все тем же новым купленным в подарок смартфонам). Первая неделя января показывает результат по установкам на 33% выше, чем период перед Черной Пятницей.

Покупательская активность растет перед Рождеством, и в Новогодний сезон продажи растут на 26% в сравнении с Рождественской неделей и на 30% в сравнении с октябрем.

2. Пиковый период установок и внутренних покупок – сравненивам по дням

Если посмотреть на количество установок по дням, то можно заметить, что в Черную Пятницу покупок было на 3% больше, а установок на 16% больше, чем в Киберпонедельник. Можете сравнить с Днем благодарения, который вообще никаких результатов не показал.

На iOS же мы видим прорыв в Киберпонедельник по покупкам (на 9% выше, чем в Черную Пятницу), но «Пятница» показывает результат по установкам на 12% выше. День Благодарения — не лучше, чем на Android.

3. Органические установки в течение четвертого квартала

Результат по органическим установкам не сказать, что удивительный. Интересно лишь, что в пиковую неделю перед Черной пятницей приложения для покупок ставили чаще, чем в среднем по четвертому кварталу, на 25% с iOS и 16% c Android.

4. Средняя прибыль с покупки

Что касается прибыли, то здесь iOS обгоняет Android по среднему размеру покупки, равному 24.3$, что на 41% выше “андройдовских” 17,3$.

Конец ноября показал рост не только по объему покупательской активности, но и по количеству потраченных денег (пользователи iOS потратили на 58, а пользователи Android — на 66 процентов больше, чем в другие недели четвертого квартала).

Также мы можем видеть, что корзина пользователей iOS относительно неизменилась в течение всего периода (включая недели Черной Пятницы и Киберпонедельника), тогда как средняя трата на Android разнится от небольших трат в начале 4 квартала (на 46% ниже, чем в ноябре) до пика в декабре, перед Рождеством.

5. Доля пользователей, готовых платить

Мы хотели проверить связь между периодом, когда пользователи были привлечены, и их качествами, в частности, зависит ли их покупательская активность от их времени привлечения. Поэтому мы сосредоточились на 5 когортах пользователей: пользователи первой половины июля, первой половины ноября, пикового периода — второй половины ноября, Черной Пятницы и Киберпонедельника и первой половины января.

Июльская группа дана как нейтральная для сравнения с пиковыми показателями ноября и января.

Мы видим, что пользователи, установившие приложения прямо перед Черной Пятницей и Киберпонедельником с большей вероятностью покупали что-то в пиковые периоды (на 91% больше покупок, чем у июльских). Те же, что установили приложения в Черную Пятницу и Киберпонедельник на 42% реже делали покупки в этот день. А установившие приложения в начале января показывают высокую вероятность покупок в течение всего месяца.

Пик в середине ноября принес на 140% больше покупателей, чем Черная Пятница и Киберпонедельник.

Пользователи iOS, установившие приложения перед Черной Пятницей и Киберпонедельником, с большей вероятностью делали покупки в пиковый период (на 77% выше, чем установившие приложения в июле). Вероятность покупок у тех, кто установил такие приложения прям в день Черной Пятницы и Киберпонедельника, была ниже на 59%. Что же касается Android, пиковый период принес на 147% больше пользователей, готовых совершать покупки, чем Черная Пятница и Киберпонедельник.

Итак, что все это означает для маркетологов, запускающих кампании в это время?

1. Конец ноября — время бешеного шопинга. В это время люди покупают часто и тратят много. Чтобы использовать весь потенциал этих дней, необходимо:

  • Привлекать пользователей задолго до самого пикового периода. Чем больше у вас данных, тем лучше можно настроить сегментацию пользователей. Ведь это вдвойне окупится во время кампаний по повторному вовлечению (ретаргетинг, пуши, рассылки).
  • Привлечение пользователей прям перед распродажами. Пусть у вас будет не так много данных для тщательной сегментации, но наши данные показывают, что в это время у вас велики шансы найти именно тех пользователей, которые сами ищут, на что бы потратить деньги.
  • Привлечение пользователей во время распродаж. Может результат будет и ниже, чем в ноябре, но исходя из наших данных, он в среднем выше, чем в другие времена года.

2. Новогодние распродажи — не время опускать руки. Рост установок с новых телефонов и продолжающиеся скидки шепчут, что не стоит прерывать работу по привлечению пользователей или повторному их вовлечению. И это важно, несмотря на то, что средняя стоимость покупки в этот период ниже, чем в конце ноября

3. Всегда следите за ставками. Так как кампании по привлечению пользователей показывают высокие показатели, то и их стоимость будет расти. Но это оправдано, ведь прибыль в эти дни значительно выше. Главное, будьте начеку и будьте максимально проворным, чтобы максимизировать показатели ROI.

4. Используйте несколько медиа-источников для гибкости. Это даст вам пространство для маневров, своевременной оптимизации кампаний и позволит заплатить меньше при максимальном ROI. Увеличивая охват, вы увеличиваете шансы найти новых подходящих пользователей и повысить уровень конверсий. Главное, убедитесь, что ваши медиа-партнеры могут предоставить точный таргетинг, чтобы не навредить уровню конверсий.

5. Ну и наслаждайтесь моментом. И в январе вас будет ждать заслуженный отдых.

Источник: https://www.appsflyer.com/blog/2017-holiday-season-prep-data-learnings-from-q4-2016/

Комментарии
Продолжить чтение

Исследования

Вместе лучше: элементы платного и органического маркетинга

Опыт показывает, что сочетание платного и органического маркетинга работает более эффективно. В этой книге Tune делится проверенными подходами к увеличению конверсии платного продвижения и к подкреплению стратегии собственными площадками.

Леонид Боголюбов

Опубликовано

/

Компания описывает более эффективное приобретение пользователей, performance рекламу, улучшение возвратов для бренд-маркетинга и многое другое.

Цель – дать вам понимание и все инструменты для того, чтобы вы запускали собственные эксперименты и искали лучшую именно для вас комбинацию платного и органического роста вашего бизнеса.

Cover

Скачать книгу вы можете тут: https://mkt.tune.com/tmc-better-together-ebook.html.

Комментарии
Продолжить чтение

Исследования

Руководство по Маркетингу влияния

Маркетинг влияния (influencer marketing) стал самой модной темой для компаний всех размеров и направлений. Всего один пост от известного блогера или известной личности может в одночасье сделать ваш продукт знаменитым.

Леонид Боголюбов

Опубликовано

/

74% потребителей полагается на социальные медиа при принятии решения о покупке. Но как именно вам добиться хорошего результата? На одну удачную кампанию может приходиться несколько десятков провальных запусков, не достигших никакой цели.

В этом бесплатном руководстве от Mention.com (сайт занимается мониторингом медиа) обсуждается маркетинг влияния, стратегии и типы взаимодействий, выбор инфлюэнсеров, варианты питча и многое другое.

Кейс Zorka.Mobi: продвижение мобильного браузера Smart Search через влогеров

Комментарии
Продолжить чтение

Аналитика промо-кампаний

Эксперты Soomla исследовали отток пользователей

Отток – самое страшное слово в словаре мобильного маркетолога. Вернуть ушедших пользователей практически нереально, а понять причины зачастую невозможно. Платформа монетизации Soomla опубликовала исследование того, как продвижение игры влияет на отток пользователей.

Леонид Боголюбов

Опубликовано

/

Для примера взяли викторину 4 Pics 1 Word, в которой игроку надо угадать одно слово на основе предлагаемых картинок.

Вот как выглядит отток пользователей в течение 7 дней после загрузки – по играм, где показывалась реклама 4 Pics 1 Word:

Лидирует Game of War – люди, пришедшие по рекламе в ней, утекают в 3 раза больше минимального значения у Battle Bay и в 2 раза больше среднего.

Отток пользователей зависит не только от источника, но и от страны самого пользователя. Вот, например, средние данные по Германии, Франции и США:

Выводы:

  • Определенные площадки (игры и приложений) могут в 3 раза увеличивать отток пользователей.
  • Трафик от прямых конкурентов не так уж и плох – отток пользователей у них 10% против средних 9%.
  • Зато eCPM может быть в несколько раз больше – так что вполне можно показывать рекламу конкурентов в своих приложениях.
Комментарии
Продолжить чтение

Наша рассылка

Каждому подписавшемуся - "1 час на UI аудит": бесплатный ускоренный курс для разработчиков веб и мобильных приложений!

Нажимая на кнопку "Подписаться" вы даете согласие на обработку персональных данных.

Популярное

X

Спасибо!

Теперь редакторы в курсе.