Connect with us

Интервью

Реклама на Apple Watch: будет или нет?

AppTractor решил выяснить, что думают по поводу этой идеи опытные рекламщики.

Наталья Маркова

Опубликовано

/

     
     

По прогнозам Juniper Research популярность рекламы на умных часах (в частности, на Apple Watch) будет стремительно расти. В нынешнем году на «носимую» рекламу будет потрачено 1.5 миллиона долларов, а в 2019 году (прогноз) будет потрачено 68.6 миллиона.

Juniper пишет, что умные часы — это новый экран для рекламодателей, но сначала у них должна появиться большая пользовательская база — до тех пор включение их в маркетинговые планы маловероятно. Однако на базе проблемы не заканчиваются: рекламодателям придется придумать новый формат, подходящий маленьким экранам часов. Кроме того, полностью надо будет переосмыслить и процесс общения пользователей с рекламой.

AppTractor решил выяснить, что думают по поводу этой идеи опытные рекламщики.

Николай Евдокимов, AppInTop.Com:

evdokimov

Будущее отличие рекламы на умных часах от «классической» на смартфонах/планшетах будет заключаться лишь в логике отслеживания результатов. Глубина воронки действий (Actions) здесь будет значительно короче и будет обрываться или на уровне просмотра креатива/ролика или чуть глубже. Реклама может стать (интер) активной, то есть по нажатию она сможет предлагать совершить некоторое действие типа «пришли нам смайлик и получи авторегистрацию на свой номер телефона и подарочный купон внутри», но это применимо не ко всем типам рекламодателей, это уже следующий этап. Что же касается классической брендинговой функции, то здесь все как раз прозрачно, уровень аудитории – однозначно премиум, а как следствие и отдача будет более чем достойной.

Что касается форматов, то навскидку это – интерстишиалс, анимация/видео, интерактивный интерстишиалс, уведомления с приглашением к просмотру. Время покажет. Модели биллинга – CPM/CPV, возможно разовьется до короткого CPA.

Однозначно но мы не будем революционерами. Мы немножечко подождем и посмотрим, куда пойдет развитие. Рынок должен показать тенденцию, и тогда уже можно работать. Создание рекламной SDK сейчас рискованно, хочется чужие «грабли» поизучать.

MetalBands-640x359

Мадина Кодзокова, Unilead Network:

Мы никак не видим рекламу на умных часах: слишком маленький экран и узкий функционал, чтобы пытаться монетизировать такие просмотры. Нам кажется, что какими бы ни были форматы рекламы на Умных Часах, они будут перегружать пользователей и вызывать только негативные эмоции.

Сами мы пробовать такой вариант будем, наверное, только тогда, когда умные часы полностью заменят телефоны и планшеты — и у пользователя не будет других способов получать информацию о новом контенте.

Вадим Роговский, Clickky:

vadim

Я думаю, в первую очередь начнет развиваться баннерная и видеореклама. В первую очередь для брендов с оплатой по CPM. Далее могут появиться и форматы, сделанные под performance рекламодателей, но я пока не очень представляю, как их можно реализовать на часах. Конечно, для брендов это очень интересный формат (кроме глубокого engagement с пользователем по умолчанию), предполагающий показ премиальной аудитории, которая будет носить Apple Watch

Сами мы пока присматриваемся и наблюдаем за рынком, за тем, как он будет развиваться в этом году после начала массовых продаж часов.

Елена Пикунова, Opera Mediaworks:

Pikunova

Чтобы появилась реклама на подобных носителях, нужно разрабатывать специальные технологии трансляции данной рекламы, в которой будут учитываться инновационные и интересные для пользователя форматы. Они должны быть реализуемыми в рамках небольшого экрана и тех возможностей, которые есть у данного девайса. Сейчас пока сложно говорить о подобных разработках. О форматах же можно пофантазировать: они должны быть интерактивными, живыми, с новейшими системами таргетингов, возможно с дополненной реальностью или другими креативными возможностями. А вот востребованность зависит от охватов, от профилей пользователя на данном носителе. Не исключено, что это будет очень узкий сегмент аудитории и очень дорогая по прайсу реклама.

На международном уровне безусловно мы будем использовать любую возможность расширения нашего рекламного инвентаря. В России у нас ситуация немного иная: здесь мы пока отталкиваемся от рекламодательского спроса. Будет спрос – будет и рекламный продукт.

apple-watches

Дмитрий Плущевский, Add in App:

Ни у кого из наших клиентов нет интереса к этому виду рекламы. Скорее всего, это будет максимум текстовая реклама в пушах или СМС сообщениях: мало места на экране.

Комментарии
Если вы нашли опечатку - выделите ее и нажмите Ctrl + Enter! Для связи с нами вы можете использовать info@apptractor.ru.
Advertisement
 
4 комментария

4 Comments

  1. sashatinkoff

    26.05.2015 at 09:39

    То есть покупаешь не особо нужный девайс, а тебя еще и рекламой обильно удобряют? Отличная схема…

  2. Дмитрий

    28.05.2015 at 10:35

    Имхо реклама на часах может быть только гео-таргетированной – идешь по улице, видишь сообщение “сейчас в магазине напротив скидки”. Это прикольно, и наверно может быть реализовано с помощью ближних коммуникаций типа Bluetooth LE без привлечения инета (чтобы батарею не сажать).

    Все остальные виды рекламы будут скорее раздражать чем помогать – купить недешевые часы, чтобы на них еще и рекламный спам валился – нафиг-нафиг.

You must be logged in to post a comment Login

Leave a Reply

Популярное

X
X

Спасибо!

Теперь редакторы в курсе.