Эффективность мобильной рекламы в Mobile Ad Creative Index от Liftoff

Данные собирались с 1 ноября 2017 по 31 октября 2018, это 273 миллиарда показов рекламы, 4.5 миллиарда кликов, 63 миллиона установок, 22 миллионов пост-событий в более чем 1,200 приложениях.

Ключевые данные

Конверсия в установки для разных форматов рекламы:

Стоимость установки и конверсия Install-to-Action (события после установки к общему количеству установок). На самом деле со стоимостью установки в $2.31 и первого действия $6.18 баннерная реклама является самой эффективной!

Стоимость установки и конверсия по платформам:

Стоимость установки и действия:

• Баннерная реклама в среднем: CPI – $2.31, CPA – $6.18
• Interstitial реклама: CPI – $3.37, CPA – $10.68
• Видео реклама: CPI – $4.05, CPA – $12.16
• Интерактивная реклама: CPI – $2.48, CPA – $10.39
• Нативная реклама: CPI – $2.96, CPA – $7.65

Стоимость и вовлеченность для баннерной рекламы по месяцам:

Выводы

Понимание специфики пяти ключевых форматов мобильной рекламы – баннерной, промежуточной, видео, интерактивной и нативной – помогает маркетологам определить наилучший способ удовлетворения потребностей пользователей соответствующим образом и в нужное время.

Для баннерной рекламы характерен самый низкий уровень конверсии показов в установке, но при этом вы получаете лучший результат, если посмотреть на CPI, CPA и коэффициенты вовлеченности после установки. Особенно на Android, где благодаря низким ценам этот формат рекламы является лучшим креативом для масштабирования на развивающихся рынках.