Apple разрешит приложениям в ЕС использовать менее пугающие экраны ATT

В результате многолетнего антимонопольного расследования, проведенного федеральным регулятором Германии и другими ведомствами, компания Apple согласилась изменить требования к приложениям на своих платформах, запрашивающим у пользователей разрешение на отслеживание их действий в других приложениях или на веб-сайтах.

Регуляторы заявили, что эта система — известная как App Tracking Transparency (ATT) — ставила Apple в более выгодное положение по сравнению со сторонними разработчиками, поскольку собственные приложения Apple могли использовать данные пользователей из экосистемы компании без необходимости выводить экран запроса согласия.

Новые договоренности с рядом европейских антимонопольных органов не отменяют саму необходимость запрашивать согласие пользователей или менять момент появления такого запроса. Вместо этого они позволяют разработчикам, распространяющим свое ПО в ЕС, использовать альтернативный экран запроса согласия. Он отличается измененным оформлением и формулировками, а также, помимо прочего, содержит ссылку на «дополнительную информацию» о причинах, по которым приложение запрашивает данное разрешение.

Меры по обеспечению соответствия требованиям включают более полудюжины изменений, призванных сделать экраны запроса ATT менее пугающими для конечных пользователей. В частности, запросы теперь будут отображаться на весь экран, а не в виде всплывающих окон; из них уберут слово «отслеживать» (track); кнопки выбора изменят на «Разрешить» и «Отклонить» (вместо «Разрешить» и «Попросить приложение не отслеживать»); также будут изменены цвета, форматирование и другие элементы. Кроме того, разработчики смогут предоставлять пользователям более подробную информацию по кликабельной ссылке, объясняя, как используются данные и зачем они запрашиваются.

Производитель iPhone заявляет, что в силу законодательных требований для приложений, распространяемых в Германии, Франции, Италии, Польше и Румынии, будет доступна только альтернативная версия системного запроса.

Пользователи, как правило, отвечают на такие запросы отказом от отслеживания, что наносит ущерб компаниям, чья бизнес-модель строится на рекламе (например, Meta*), но при этом укрепляет позиции самой Apple. Суть в том, что приложения запрашивают подобные разрешения, чтобы показывать персонализированную рекламу, которая приносит больше дохода и позволяет разработчикам зарабатывать.

В то же время Apple утверждала, что эти экраны запроса помогают защитить конфиденциальность пользователей, хотя сама компания разрешает своим приложениям показывать персонализированную рекламу на основе данных, собранных внутри ее экосистемы.

Компания также сообщила, что теперь позволит разработчикам, распространяющим приложения в ЕС, повторно запрашивать согласие пользователей из этого региона через год после того, как те сделали свой выбор на экране ATT.