Как сделать в TikTok виральный Hashtag Challenge для вашего приложения

Как вы можете представить свою мидкорную или хардкорную игру миллионам пользователей TikTok? Один из методов, доказавших свою чрезвычайную эффективность, это использование так называемых конкурсов хештегов (Hashtag Challenge). Это именно то, что сделали в Nativex, чтобы помочь одному из партнеров — кампания принесла более 1,3 миллиарда просмотров, более 300 тысяч участников и более миллиона сделанных ими видео. Подробнее о механизме таких конкурсов — в статье Максима Лабы, директор по росту клиентов Nativex.

Почему Hashtag Challenge в TikTok являются ключом к успеху

Прежде всего, важно понять, почему такие конкурсы настолько эффективны. Наиболее важной причиной является их позиционирование в социальной сети — челленджи занимают главные места в приложении, включая показы в TopView рекламе, рекламу в фидах, на страницах с конкурсами, в библиотеках наклеек и многом другом. Другими словами, ваш контент будет видеть практически каждый пользователь TikTok.

Вторая причина заключается в том, как работают такие конкурсы. Поскольку главная их цель вдохновить пользователей на создание собственного контента на основе оригинала, вы, по сути, делаете пользователей послами вашего бренда. Пользовательский контент, который продвигает ваш бренд, что может быть лучше?

Центральным элементом конкурса хештегов в TikTok является рекламный креатив (тема и все элементы — стикеры, фоновая музыка и т. д.) и интерактивные механики. Таким образом, рекламные креативы могут как гарантировать успех, так и разрушить вашу кампанию. Как же сделать правильный креатив, чтобы ваш челлендж стал успешными?

Ключевые ресурсы для конкурса хештегов в TikTok

3 шага в планировании вашего Hashtag Challenge в TikTok

Теперь, когда мы выяснили, почему такие конкурсы так важны, давайте рассмотрим шаги, необходимые для планирования конкурса хештегов. Есть 3 основных этапа, с которыми надо разобраться.

1. Выбрать тему, которая лучше всего подходит вашему бренду или продукту

Это должно быть первым, что вы должны сделать, прежде чем приступать к чему-либо еще. Выбранная тема должна соответствовать вашему бренду или продукту. Имейте в виду: как только вы определились с темой, изменить ее будет практически невозможно, поэтому убедитесь в том, что она сможет работать на протяжении всей кампании.

2. Выберите элементы, которые вы собираетесь использовать в своих объявлениях

Вот на что стоит обратить внимание:

• Написание вашего хэштега: будьте проще и убедитесь, что оно соответствует вашему бренду или продукту.
• Способы взаимодействия с вашим конкурсом: надо найти правильный баланс между вашим брендом/продуктом, вашей аудиторией и популярным контентом на TikTok. Чаще всего используются подражания персонажу, танцы, одевание и т.д.
• Стикеры, которые вы и ваша аудитория будете использовать: выберите один из популярных типов стикеров (2D, 3D, AR, спецэффекты и т.д.). Убедитесь, что ваши стикеры соответствуют этим 4 условиям:
  • а) они демонстрируют элементы вашего бренда
  • б) они имеют отношение к вашему конкурсу
  • в) они выделяют ключевые характеристики бренда/продукта
  • г) имеют приятную анимацию
• Фоновые звуки/музыка: музыка должна соответствовать вашему конкурсу, поэтому обратите особое внимание на такие элементы, как тон и ритм. Помните, что у вас есть только 15 секунд, причем первые 1-2 секунды будут использоваться в качестве «разминки».
• Правила соревнования: без правил не может быть конкурса, поэтому убедитесь, что вашим пользователям ясно, как они могут участвовать и как выбираются победители.
• Призы: хороший конкурс предлагает хорошие призы, поэтому убедитесь, что награды достаточно привлекательны, чтобы побудить как можно больше пользователей присоединиться к челленджу. Помните о рынках, на которые вы ориентируетесь, и локализуйте ваши призы.

Наиболее распространенные типы стикеров и где они лучше всего работают

3. Используйте правильные форматы рекламы TikTok для вашего конкурса

Создание хорошего Hashtag Challenge — это только полдела. Другая половина — нормально прорекламировать его.

В то время как TikTok предлагает на выбор различные форматы рекламы, есть два основных подхода, которые, как правило, работают очень хорошо: TopView реклама и реклама в ленте.

Используя эти форматы рекламы одновременно в продвижении конкурса, вы сможете быстро увеличить свой охват и уже на старте получить большую аудиторию, чтобы задать импульс, необходимый для начала вирусного распространения.

Примеры рекламных объявлений, которые мы запускали параллельно в конкурсе хештегов

Если вы хотите подготовить свою кампанию к TikTok, у нас есть для вас хорошие новости! Как сертифицированное рекламное агентство TikTok for Business, у нас есть знания и ресурсы, чтобы предоставить вам комплексные маркетинговые решения, которые позволят кампании добиться сильного и устойчивого ROI. Свяжитесь с командой Nativex сегодня, и мы покажем вам, как быстро и легко охватить миллионы пользователей TikTok.