Маркетинг и монетизация
Раскрываем секреты маркетинга в 5 квартале
Однако есть и «пятый квартал» – период с католического Рождества до конца января, который зачастую упускают из виду. В это время конкуренция ниже, расходы на рекламу меньше, а активность пользователей выше.
Рассказывает Леонид Елецких, директор по продажам Adjust в Восточной Европе.
Мы знаем, что четвертый квартал года – это лучшее время для маркетинговых кампаний, занимающее центральное место в календарях маркетологов. Однако есть и «пятый квартал» – период с католического Рождества до конца января, который зачастую упускают из виду. В это время конкуренция ниже, расходы на рекламу меньше, а активность пользователей выше. Таким образом, пятый квартал становится идеальным периодом для сохранения праздничного настроения и тестирования инновационных стратегий рекламных кампаний.
Что показал пятый квартал прошлого года
Новогодние обещания стимулируют рост установок приложений и сессий в пятом квартале. В прошлом году количество установок приложений для здоровья и фитнеса выросло на 38%, а количество сессий – на 10%, что демонстрирует стремление пользователей к реализации обещаний «привести себя в форму».
Приложения для здоровья и фитнеса
- Эффективная стоимость установки (ECPI) увеличилась: в декабре 2023 года она составляла $0,75, а в январе 2024 года выросла до $1,16. Это подчеркивает рост конкуренции за привлечение пользователей в этом сегменте.
- Стратегии, такие как бесплатные пробные версии, фитнес-челленджи, поощрение полезных привычек и постановка целей, не только привлекают новых пользователей, но и повышают их вовлеченность после праздников.
Игры
- Установки выросли на 4%, а количество сессий увеличилось на 8%, что объясняется большим количеством свободного времени у пользователей в праздничный период.
- Вовлеченность увеличивалась за счет внутриигровых событий, промоакций и кроссплатформенных кампаний.
Развлекательные приложения
- Рост установок составил 1%, а сессий – 2%. Сезонные мероприятия, такие как новогодние челленджи и специальные предложения по подпискам, стимулировали рост вовлеченности и коэффициента удержания.
Как улучшить кампании и что важно знать маркетологам в пятом квартале
Финансовые приложения
Маркетологи могут использовать тренд новогодних обещаний, позиционируя приложения как инструменты для финансового благополучия. Персонализированное отслеживание целей и стимулирование ведения бюджета – ключевые стратегии. Хотя количество установок выросло на 5%, количество сессий сократилось на 4% из-за снижения транзакций после праздников. Тем не менее, ECPI снизилась с $1,22 в декабре до $0,87 в январе, что создает возможности для более экономичного онбординга пользователей.
Приложения для покупок
Установки выросли всего на 1%, а количество сессий снизилось на 1%. Однако маркетологи могут переориентировать кампании, поощряя пользователей тратить подарочные сертификаты и делать покупки для себя. Персонализированные скидки и тренды «подарков для себя» помогут стимулировать интерес к приложениям.
Рекомендации для успешных кампаний в 2025 году
- Начните заранее. Рекламным платформам, таким как Meta*, требуется время для обучения алгоритмов и сбора данных, чтобы обеспечить максимальную эффективность кампаний.
- Используйте аналитику в реальном времени. Оптимизируйте кампании на основе ежедневных данных, чтобы увеличить охваты и эффективность.
- Экспериментируйте с креативами. A/B-тестирование персонализированных уведомлений и рекламы может значительно повысить вовлеченность. По данным Braze, персонализированные уведомления увеличивают вовлеченность пользователей на 191%.
- Диверсифицируйте форматы рекламы. Инвестируйте в мобильные форматы (видео за вознаграждение, воспроизводимые объявления), а также используйте каналы подключенного телевидения (CTV) для увеличения охвата.
Итог
Пятый квартал предоставляет уникальные возможности для маркетологов: это время для экспериментов, привлечения пользователей и создания прочного фундамента для роста в новом году. Используя данные, персонализацию и инновационные рекламные форматы, маркетологи могут добиться впечатляющих результатов и максимизировать эффективность своих кампаний.
-
Видео и подкасты для разработчиков4 недели назад
SwiftUI: алхимия приложений — превращаем идеи в реальность
-
Новости4 недели назад
Видео и подкасты о мобильной разработке 2025.3
-
Магазины приложений2 недели назад
Приложение Hot Tub появится на iOS в EC
-
Разработка3 недели назад
Смешивание цветов в SwiftUI