Connect with us

Маркетинг и монетизация

Раскрываем секреты маркетинга в 5 квартале

Однако есть и «пятый квартал» – период с католического Рождества до конца января, который зачастую упускают из виду. В это время конкуренция ниже, расходы на рекламу меньше, а активность пользователей выше.

Опубликовано

/

     
     

Рассказывает Леонид Елецких, директор по продажам Adjust в Восточной Европе.

Мы знаем, что четвертый квартал года – это лучшее время для маркетинговых кампаний, занимающее центральное место в календарях маркетологов. Однако есть и «пятый квартал» – период с католического Рождества до конца января, который зачастую упускают из виду. В это время конкуренция ниже, расходы на рекламу меньше, а активность пользователей выше. Таким образом, пятый квартал становится идеальным периодом для сохранения праздничного настроения и тестирования инновационных стратегий рекламных кампаний.

Что показал пятый квартал прошлого года

Новогодние обещания стимулируют рост установок приложений и сессий в пятом квартале. В прошлом году количество установок приложений для здоровья и фитнеса выросло на 38%, а количество сессий – на 10%, что демонстрирует стремление пользователей к реализации обещаний «привести себя в форму».

Приложения для здоровья и фитнеса

  • Эффективная стоимость установки (ECPI) увеличилась: в декабре 2023 года она составляла $0,75, а в январе 2024 года выросла до $1,16. Это подчеркивает рост конкуренции за привлечение пользователей в этом сегменте.
  • Стратегии, такие как бесплатные пробные версии, фитнес-челленджи, поощрение полезных привычек и постановка целей, не только привлекают новых пользователей, но и повышают их вовлеченность после праздников.

Игры

  • Установки выросли на 4%, а количество сессий увеличилось на 8%, что объясняется большим количеством свободного времени у пользователей в праздничный период.
  • Вовлеченность увеличивалась за счет внутриигровых событий, промоакций и кроссплатформенных кампаний.

Развлекательные приложения

  • Рост установок составил 1%, а сессий – 2%. Сезонные мероприятия, такие как новогодние челленджи и специальные предложения по подпискам, стимулировали рост вовлеченности и коэффициента удержания.

Как улучшить кампании и что важно знать маркетологам в пятом квартале

Финансовые приложения

Маркетологи могут использовать тренд новогодних обещаний, позиционируя приложения как инструменты для финансового благополучия. Персонализированное отслеживание целей и стимулирование ведения бюджета – ключевые стратегии. Хотя количество установок выросло на 5%, количество сессий сократилось на 4% из-за снижения транзакций после праздников. Тем не менее, ECPI снизилась с $1,22 в декабре до $0,87 в январе, что создает возможности для более экономичного онбординга пользователей.

Приложения для покупок

Установки выросли всего на 1%, а количество сессий снизилось на 1%. Однако маркетологи могут переориентировать кампании, поощряя пользователей тратить подарочные сертификаты и делать покупки для себя. Персонализированные скидки и тренды «подарков для себя» помогут стимулировать интерес к приложениям.

Рекомендации для успешных кампаний в 2025 году

  1. Начните заранее. Рекламным платформам, таким как Meta*, требуется время для обучения алгоритмов и сбора данных, чтобы обеспечить максимальную эффективность кампаний.
  2. Используйте аналитику в реальном времени. Оптимизируйте кампании на основе ежедневных данных, чтобы увеличить охваты и эффективность.
  3. Экспериментируйте с креативами. A/B-тестирование персонализированных уведомлений и рекламы может значительно повысить вовлеченность. По данным Braze, персонализированные уведомления увеличивают вовлеченность пользователей на 191%.
  4. Диверсифицируйте форматы рекламы. Инвестируйте в мобильные форматы (видео за вознаграждение, воспроизводимые объявления), а также используйте каналы подключенного телевидения (CTV) для увеличения охвата.

Итог

Пятый квартал предоставляет уникальные возможности для маркетологов: это время для экспериментов, привлечения пользователей и создания прочного фундамента для роста в новом году. Используя данные, персонализацию и инновационные рекламные форматы, маркетологи могут добиться впечатляющих результатов и максимизировать эффективность своих кампаний.

Если вы нашли опечатку - выделите ее и нажмите Ctrl + Enter! Для связи с нами вы можете использовать info@apptractor.ru.
Telegram

Популярное

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: