Аналитика магазинов
Дейтинг в России 2024
А как дела с дейтингом обстоят в России? Давайте исследуем категорию и посмотрим, как развиваются отношения с пользователями.
По данным Sensor Tower, в мире мобильные приложения для онлайн-знакомств снижают свои показатели использования и вовлеченности, что вызвано множеством факторов, от экономики до растущей конкуренции. А как дела с дейтингом обстоят в России? Давайте исследуем категорию и посмотрим, как развиваются отношения с пользователями.
Доходы дейтинга
По данным AppMagic, в ноябре 2024 года Топ-20 приложений в категории заработали $1.12 млн и получили 1.19 млн новых установок.
Лучшие приложения по заработку это:
- PURE: Anonymous Dating App
- Twinby: Dating & Compatibility
- Mamba: Dating, Meet New People
- VK Знакомства: общение, чат
- Hornet — Queer Social Network
Интересно, что PURE получает около 40% всех доходов категории. Топ-5 приложений по доходам получает уже 91% всех денег.
Впрочем так было и до того, как Tinder ушел из России, причем даже более выраженно. До середины 2023 года именно он получал больше половины всех доходов в категории.
Если посмотреть в ретроспективе, то в ноябре 2021 года категория получила $1.8 млн, в 2022 $1.7 млн, в 2023 доход упал почти втрое — до $674 тысячи, в 2024 началось восстановление и доход в этом году превысил $1.1 млн. Это все еще почти в два раза меньше, чем три года назад, но все таки повод для сдержанного оптимизма.
Установки
С установками по очевидным причинам такого падения не случилось, но все же они плавно снижаются. Для Топ-20 приложений в ноябре 2021 было 1.7 млн установок, в 2022 1.53 млн, в 2023 1.63 и в этом году 1.37 млн новых инсталов.
Топ-5 приложений для знакомств в ноябре 2024 это:
- VK Знакомства: общение, чат
- Twinby: Dating & Compatibility
- Mamba: Dating, Meet New People
- Tabor – Dating
- Beboo – знакомства и общение
Интересно, что PURE, лидер по доходам, по установкам только замыкает первую десятку.
Можно ли преуспеть в категории
Недавно мы делали исследование, в котором показали, что вероятность добиться успеха новому приложению составляет около 0.33%. Как с этим дела в дейтинге? Можно ли выйти на рынок с новым продуктом и потеснить уже работающих?
Нет, нельзя. Ни одно из выпущенных в 2024 году приложений не достигло в России никаких значимых успехов. Вероятно это можно объяснить тем, что а) вышло их всего (по данным AppMagic) 20; б) тем что 19 из них были по Android, на котором Google Play запретил платежи; в) App Store неохотно пропускает новые приложения для свидания и тем более не все из них стремятся публиковаться в России.
Выводы
Доходы категории в России значительно упали и они явно концентрируются у нескольких ведущих приложений. Лидер получает практически половину всех денег. Да, есть некоторое восстановление, но до прежних показателей категории расти еще много лет.
Что касается установок, то и они, в соответствии с мировыми тенденциями, снижаются. Пользователи, вероятно, ищут другие каналы общения.
