ASO: мелочь или ремесло? Часть 2

Сегодня мы уделим более пристальное внимание самой структуре ASO, а также четко разграничим виды работ. Ведь, как мы уже писали в прошлой статье, ASO – это больше, чем красивый дизайн и куча ключей в каждом удобном месте.

Когда приложение выходит в открытый космос, ему необходимо быть готовым к предстоящей store war. Поэтому еще на этапе экипировки своего «Тысячелетнего Сокола» разработчикам стоит уделить внимание ASO.

Семантическое ядро

Главная и самая трудоемкая составляющая ASO приложения – это качественная проработка текстовой части, в основе которой лежит семантическое ядро. Когда оно собрано, придумать название и описания приложения, содержащие релевантные ключевые слова, не составит труда.

Каждый разработчик досконально знает весь функционал своего приложения, его цель и идею. Это и есть отправная точка в создании семантического ядра.Понимая суть своего продукта, можно легко составить список релевантных поисковых запросов, по которым ваше приложение должно быть видно в поисковой выдаче. Здесь можно прибегнуть к помощи друзей и знакомых, просто спросив их, по каким словам они искали бы похожие приложения.

Определившись со списком, необходимо понять, как часто используются эти запросы. Ведь чем они популярнее, тем больше органического трафика они могут привлечь. Для определения широты использования запроса есть понятие «частотность» – как часто данное слово фигурирует в поисковой системе сторов. Существует много сервисов, которые помогают определить приблизительную частотность того или иного запроса, поэтому заострять на этом внимание мы не будем.

Однако, не всегда стоит гнаться за самыми высокочастотными запросами, нужно здраво оценивать свои шансы. Порой конкуренция по этим словам велика, а вероятность попадания на высокую позицию поисковой выдачи низкая. Да и «читинга» сегодня хватает: не секрет, что многие разработчики закупают мотивированный трафик под поисковые запросы.

Ни в коем случае не стоит упускать из виду конкурентов: они были, есть и будут! Мы советуем скрупулезно изучить самых главных соперников , их позиции в поисковой выдаче и, соответственно, те запросы, по которым они видны. Если ваше приложение обладает уникальными функциями, тем самым отличаясь от конкурентов, не упустите возможность добавить дополнительные релевантные запросы в семантическое ядро.

Когда ядро готово, дальнейшая текстовая работа по созданию названия и описаний пойдет гораздо быстрее и проще. А сервис AppFollow поможет без труда отследить результаты текстовой оптимизации.

Единственное, что хочется еще раз подчеркнуть: чем лучше и масштабнее проработано ядро, тем выше шанс приложения стать действительно заметным и популярным без дополнительных вложений в рекламу!

Графика

Иконка. Все мы знаем, что иконка напрямую связана с просмотрами страницы приложения в сторе. Поэтому главным приоритетом в ее создании является уникальность. Иконка должна выделяться среди остальных, быть броской и запоминающейся. Тогда вероятность клика именно на ваше приложение будет гораздо выше.

Скриншоты. Этот набор картинок напрямую связан с конверсиями на странице приложения, поэтому одними яркими и красивыми картинками здесь не обойтись:

• броские фразы-мотиваторы;
• яркий внешний вид (фон и фразы);
• полное раскрытие функционала и смысла приложения.

Видеоролик

Видеоролик – компактный способ раскрыть весь функционал, показать дизайн и уникальные стороны приложения с максимальной вовлеченностью. Не стоит забывать и про длительность, ведь порой даже 7-ми секунд хватает, чтобы побудить человека скачать приложение. А вот длинные ролики длительность более 30-ти секунд, наоборот, рискуют быстро потерять внимание аудитории.

При планировании продакшна ASO роликов также стоит учесть, что самые жесткие ограничения, связанные с содержанием креативов, у App Store. Поэтому правильней будет сделать «строгий» вариант для AppStore, пройти утверждение, и после адаптировать видео под Google Play.

А вот еще несколько советов, которые помогут вам улучшить видео для ASO:

• делайте видеоряд не длинней 20-30 секунд;
• показывайте не функции, а преимущества;
• продумайте первые 2-3 секунды ролика: сможет ли он удержать интерес?

Видеоролики используются практически для всех категорий приложений, но особенно популярны в маркетинге игровых продуктов: возможность увидеть приложение изнутри служит позитивным триггером для скачивания.

Доказательством этому могут послужить результаты исследования YouAppi Mobile Marketing Guide 2017, где отдельное внимание уделяется эффективности мобильной видеорекламы:

Разработчики-новички, да и большинство крупных компаний, относятся к работе с графикой настороженно. «Почему мы должны тратить деньги на дизайнеров и видеопродакшн, если у нас отличное приложение с крутым функционалом? Прорекламируем приложение, как следует, и будет нам успех!»

Ответ на этот вопрос не заставит себя долго ждать. Прежде чем пользователь скачает приложение и поймет, насколько оно «удобное и классное», что-то должно побудить его сделать этот шаг. Вот именно здесь графика выходит на первый план. А траты на внешнюю рекламу могут значительно сократиться, ведь по сей день самым лучшим источником рекламы считается сарафанное радио.

Итог

Итак, в структуре ASO есть три крейсера, на которых держится весь процесс: семантическое ядро, графика и видео. А в следующей, финальной, статье серии мы детально рассмотрим инструменты и специфику каждого направления.

Если вы хотите уточнить что-то по теме материала – оставляйте комментарии под статьей, будем рады пообщаться. До встречи на AppTractor!