Преимущества нативных видео Facebook

В недавнее время много говорили о Facebook и его видео возможностях. Несмотря на то, что Facebook определенно станет следующим провайдером видео, по результатам исследования Джона Кетсира в плане просмотра видео YouTube превосходит Facebook в 11 раз.

Но, согласно новому исследованию Quintly, нативные видео Facebook невероятно хороши. Что это значит?

Quintly изучил более 1 миллиона видео постов размещенных на Facebook (статистически значительный объем). Он собрал данные со 150 тысяч страниц в целом, 70 тысяч из которых размещали нативные Facebook видео.

И вот что получилось в результате.

Коэффициент взаимодействия у Facebook с видео был значительно выше. В действительности, он был практически в 4 раза выше, чем на YouTube, который оказался немного лучше, чем Vimeo и другие платформы (Twitch, Vevo, и собственный медиаплеер Red Bull).

Как эти коэффициент взаимодействия выглядит в процентном выражении?

• Нативные видео Facebook: 0.53%
• YouTube: 0.15%
• Vimeo: 0.13%
• Другие: 0.14%

Это впечатляюще, и маркетологи должно быть заинтересованы в загрузке видео прямо на Facebook, вместо размещения ссылок на другие видео платформы. Кроме того, функции? доступные только для нативных видео в Facebook, такие как авто воспроизведение, повышают «производительность» видео.

Действительно, исследование показывает, что нативные Facebook видео преобладают в ленте, составляя 65%. Так в чем причина?

Возможно, все дело в собственном алгоритме Facebook – EdgeRank, который определяет какие посты видит пользователь в своей ленте, отдавая предпочтение нативным видео, чем видео других провайдеров. Не совсем понятно, в этом ли причина, но это определённо имеет значение и поможет Facebook в конкуренции с Google. Также автоматическое воспроизведение может влиять на эти цифры, так как видео проигрываются как только они появляются в ленте.

В ходе исследования было также выяснено, что когда дело доходит до спонсорских постов, нативные видео Facebook снова лучше альтернатив, показывая более высокий коэффициент взаимодействия.

Это не означает, что Facebook не имеет проблем с видео, о которых маркетологам и поставщикам видео следует знать. Как Джон Кетсир написал в своей работе:

Согласно докладу Ogilvy, 725 из 1000 самых популярных  видео Facebook были перезагружены и опубликованы кем-то еще, кроме оригинального создателя. И Facebook мало что делает для защиты правообладателей – в отличие от YouTube, у которого есть Content ID, проверяющий каждое видео на наличие нарушений авторских прав. Это довольно важно, потому что если вы YouTube звезда с миллиардами просмотров – и миллионами долларов ежегодных доходов – вы захотите защитить этот статус и деньги.

И YouTube более эффективен для длинных видео, чем Facebook. Было выяснено, что почти все видео на Facebook, которые в основном смотрят пользователи соцсети, длятся от 1 до 5 минут. Пользователи YouTube в 4 раза чаще смотрят видео длительностью больше часа, в 5 раз чаще смотрят видео длительностью около часа, и в 2 раза чаще 20-минутные видео.

Что из этого следует? Когда дело касается рекламного контента – маркетологам лучше загружать разные версии их контента на каждую платформу, и подстраивать форму видео под то, как обычно пользователи взаимодействуют с этой платформой. Это, согласно исследованием, самый лучший вариант.