Установки приложений — опрос маркетологов Digital Turbine

В Digital Turbine опубликовали результаты очередного опроса  App Install Marketing Survey. В нем приняло участие более 140 мобильных издателей и маркетологов. Вот некоторые интересные цифры из него:

• В 2022 году 61% издателей начал использовать SKAdNetwork. Это на 25 пунктов больше, чем год назад. Еще 27% планируют начать использовать вскоре.
• Около 60% разработчиков обеспокоены уровнем согласия пользователей на отправку данных в рамках ATT, 40% нейтрально к этому относится или их это почти не беспокоит.
• Больше всего выиграла от запуска SKAdNetwork собственная Apple Search Ads. Именно туда в первую очередь перераспределяют бюджеты маркетологи.

приоустаприоустан

• Распределение бюджетов по каналам —  первые три места это видео, дисплейная и поисковая реклама.

• Большая часть денег тратится самостоятельно в рекламных сетях (76%), на втором месте управляемые аккаунты (57%), на третьем месте программатик-платформы (32%).
• Самый эффективный метод приобретения пользователей — полноэкранная видеореклама.На втором месте с небольшим отставанием видеореклама в социальных сетях, на третьем видео в фидах.

• 19% опрошенных отслеживает эффективность кампаний в электронных таблицах. На первом месте в аналитике — Google Analytics.

• Главные KPI для приобретения пользователей — их качество, цена и возможности таргетирования.
• Самая используемая модель ценообразования — CPI.

• 11% оптимизирует кампании несколько раз в день, 28% раз в день, 28% несколько раз в неделю.
• Лучший показатель качества пользователей — возвраты (61%), на втором месте — логин через социальные сети (15%).
• Планы (по мере убывания важности) — увеличение бюджета на UA, фокусировка на стоимости установки, увеличение охвата (больше стран), большее использование видео и использование новых каналов.