Маркетинг и монетизация
Прогнозы Adjust на 2025 год: как мобильный маркетинг трансформируется в новых условиях
Эти каналы открывают перед брендами возможность обходить традиционные платформы, предоставляя прямой доступ к пользователям и новые источники дохода.
Развитие технологий на основе ИИ и МО
2025 год станет годом масштабного внедрения технологий искусственного интеллекта (ИИ) и машинного обучения (МО) в мобильный маркетинг. Если в 2024 году индустрия осознала потенциал этих решений, то теперь наступает этап их активного применения.
Разработчики и маркетологи будут использовать эти модели на более высоком уровне, достигая точности данных и увеличивая рентабельность инвестиций. Масштабирование уже существующих инструментов позволит сделать эти технологии доступными для более широкого круга компаний.
Увеличение популярности альтернативных магазинов приложений
Согласно прогнозу Adjust, в следующем году резко возрастет количество альтернативных магазинов приложений. Это обусловлено усилением норм регулирования, таких как Директива о цифровых рынках (DMA) в Европе, и появлением новых моделей дистрибуции.
Эти каналы открывают перед брендами возможность обходить традиционные платформы, предоставляя прямой доступ к пользователям и новые источники дохода. Такой сдвиг обещает стать революционным для разработчиков приложений, предоставляя новые пути взаимодействия с клиентами.
Измеримые результаты — ключевой тренд
Генеративный ИИ (GenAI) уже продемонстрировал свои преимущества в креативных кампаниях и улучшении пользовательского опыта. Однако для решения задач измерения и анализа он пока не является главным инструментом. В условиях ужесточения требований к конфиденциальности маркетологи будут полагаться на модели МО, которые используют альтернативные данные для анализа конверсий и вовлеченности.
Эти технологии позволят более точно прогнозировать поведение пользователей, соблюдая при этом все законы о защите персональных данных. 2025 год станет годом экспериментов и усовершенствования таких моделей.
Консолидация рынка приложений
Adjust прогнозирует рост слияний и поглощений в 2025 году. Особенно это будет заметно в США и Европе, где крупные компании стремятся выйти на новые рынки через покупку локальных приложений с сильной базой пользователей.
Крупные игроки получат доступ к данным и новым аудиториям, а региональные приложения — возможность масштабироваться, сохраняя свою идентичность. В то же время рост супераппов в Европе маловероятен: бренды останутся разрозненными, но будут входить в состав глобальных корпораций.
Новые фреймворки для защиты данных
Защита персональных данных продолжит оставаться ключевой темой в мобильном маркетинге. Регуляции, такие как DMA, заставляют компании адаптировать подходы к хранению и обмену пользовательскими данными.
В 2025 году вырастет количество инструментов для комплексного измерения, позволяющих обосновывать маркетинговые решения. Наступает время для активного тестирования предиктивных и инкрементальных технологий.
