Доходы приложений в мае выросли на 8%

AppsFlyer исследовал состояние экономики приложения и влияние коронавируса на нее. Компания изучила количество органических и неорганических установок (4.4 миллиарда органических инсталлов и 2.5 неорганических), сессий и доходы по странам и категориям с 25 февраля по 7 мая.

Ключевые выводы

Прибыль в приложениях продолжает расти, так как их использование остается высоким, несмотря на то, что количество установок падает. Потребительские расходы на приложения выросли еще на 8% на прошедшей неделе. Начиная с 4-й недели (17-23 марта), этот показатель повышался, увеличившись на 36% к настоящему времени благодаря более активному использованию (сессии). Очевидно, что экономический спад еще не повлиял на расходы в приложениях. Тем не менее, количество установок несколько снизилось в последние недели после того, как в начале апреля спрос и агрессивное привлечение пользователей достигли пика.

Около 60% категорий приложений в США и странах EMEA увидели повышение доходов за последние две недели, в то время как в APAC и LATAM показатели были ниже — 50% и 45% соответственно. На уровне стран лидирует Япония с 81%, за ней Великобритания (74%), Германия (70%), Франция (68%) и Индия (67%).

Вот как выглядит нормализованный график доходов по всей индустрии в мире по сравнению с графиком заражений:

Вместе с установками и сессиями:

Мировые доходы по издателям — у большинства падение, но, очевидно, есть и те, кто в плюсе:

Тот же график по России — падений еще больше, а рост у остальных не превышает 20%:

Однако, по данным AppsFlyer, расходы российских потребителей выросли на 38% с середины марта. За счет увеличения числа пользователей, в том числе за счет органического роста установок, в последние 6 недель доход неуклонно рос. Начиная с 6-й недели использование уменьшилось, а количество установок уменьшилось.

Доходы от игр упали на 7% за последние две недели после нескольких недель существенного роста, в то время как доставка еды во время карантина выросла по доходу и сессиями почти на 60% с марта. Доходы от покупок также выросли почти на 20%, что обусловлено 25% скачком в неорганических установках.

Установки, сессии и доходы в России:

Разбивку установок и дохода по странам и категориям вы можете найти в полном отчете, который доступен на сайте.