«Сравнительный отчет о рекламе мобильных приложений» от Appsumer

Версиям iOS, в которых включилась функция App Tracking Transparency (ATT), исполнился год и сейчас самое время провести анализ ее влияния на рекламодателей мобильных приложений. Это и сделали в Appsumer в новом «Сравнительном отчете о рекламе мобильных приложений».

В отчете проанализировано более 100 приложений со средними затратами на рекламу $354 тысячи в месяц.

Вот некоторые интересные факты из него.

Meta* против Apple Search Ads (ASA)

Ключевым фактом является все возрастающая популярность Apple Search Ads (ASA). ASA присоединилась к дуополии Meta и Google и заняла первое место в рейтинге популярности среди рекламодателей, так как доля ее использования увеличилась почти на четыре процентных пункта в годовом исчислении до 94.8%, в то время как доля Meta снизилась на три процентных пункта до 82.8%.

Эта тенденция также отразилась на деньгах — ASA прибавила пять процентных пунктов в тратах маркетологов, достигнув 15%, в то время как Meta снизилась на четыре процентных пункта в годовом исчислении до доли в 28%. Однако Meta восстанавливает свою долю в бюджетах рекламодателей. Предполагается, что компания начинает восстанавливаться после первоначального провала в принятии ATT. Google оставался довольно стабильным по обоим показателям, поскольку большая часть инвентаря находится на платформе Android.

Теперь вопрос заключается в том, насколько Apple может увеличить долю денег ASA, учитывая, что количество ресурсов ограничено объемом поиска в App Store? Похоже, что собственная DSP может стать ответом Apple на вызовы дальнейшего роста.

TikTok против Snap

Во втором эшелоне рекламных платформ TikTok теперь опережает Snap как по принятию рекламодателями, так и по доле в бюджетах. Однако популярность TikTok среди рекламодателей снизилась почти на семь процентных пунктов в годовом исчислении до 43.2%. Доля в деньгах остается стабильной на уровне 3%, что свидетельствует о том, что не все рекламодатели смогли справиться с платформой и эффективно продвигать на ней свои приложения.

Проблемы Snap с ATT и экономическими проблемами хорошо известны, что хорошо проявляется в их доле бюджетов. Затраты рекламодателей на Snapchat сократилась вдвое в годовом исчислении с 4% до 2%. Однако, несмотря на то, что внедрение снизилось на три процентных пункта в годовом исчислении до 32.7%, оно восстановилось с 25.4% в первом квартале 22 года. Это может быть признаком восстановления и потенциально опережающим индикатором роста выручки в ближайшие кварталы.

Небольшие рекламодатели против многоканальной сложности

Хотя количество каналов, используемых рекламодателями, в среднем существенно не менялось, данные показывают большую дельту.

Крупнейшие рекламодатели выросли на 1.4 канала в годовом исчислении до 10.7 в среднем, в то время как самые маленькие рекламодатели сократились на 1.1 канала в среднем до 2.5.

Крупнейшие рекламодатели, вероятно, увеличили количество каналов, чтобы поддерживать объемы, когда производительность некоторых каналов снизилась. Тем не менее, небольшие рекламодатели с трудом справляются с этой многоканальной сложностью в мире ATT, учитывая их меньшие ресурсы для креативов, данных и оптимизации. Это заставляло их изо всех сил пытаться масштабировать каналы, когда производительность падала.

Более подробно обо всех изменениях вы можете прочитать в отчете.