Тренды маркетинга приложений 2024 — отчет SocialPeta

За прошедший год мировая индустрия мобильных приложений стремительно развивалась, особенно в сегментах короткометражных драм и ИИ-приложений. Отрасль перешла от этапа исследований к фазе стремительного роста, и как новые, так и уже зарекомендовавшие себя игроки добились впечатляющих успехов в расширении своего глобального присутствия.

Чтобы поддержать глобальных маркетологов, SocialPeta на протяжении года непрерывно совершенствовала и обновляла свои продукты. В частности, мы представили специальные разделы, посвященные короткометражным драмам и ИИ, предлагая более целевые и углубленные услуги. Кроме того, мы проанализировали ключевые тренды и перспективные рынки для глобального маркетинга в 2024 году. В сотрудничестве с Smadex мы с гордостью представляем Аналитический отчет по глобальному маркетингу мобильных приложений 2024, который основан на анализе данных и раскрывает рыночные возможности по всему миру. В отчете также представлены мнения ведущих экспертов отрасли из Zorka, Pushwoosh, Mobupps, Newton и Trophée.

Ключевые выводы:

• Рекордное количество креативов: В третьем квартале было запущено более 31,9 миллиона новых креативов, что установило новый рекорд за последние два года.
• Охваты короткометражного контента превысили 2 миллиарда: Благодаря более 40 000 креативов, короткометражный контент занял лидирующую позицию в рекламе, собрав свыше 2 миллионов сохранений.
• Обострение конкуренции в Японии и Южной Корее: Регион показал наибольший годовой рост по количеству креативов, а самый высокий уровень конкуренции наблюдался в период летних каникул.
• Рост доли iOS-креативов: В 2024 году доля iOS-креативов превысила 40%, впервые обогнав общее количество креативов за предыдущие годы.

Среднемесячный рост числа креативов составил 28,7%, а общее количество новых креативов достигло двухлетнего максимума

Обзор данных за 2024 год: Конкуренция среди рекламодателей мобильных приложений замедлилась — среднее количество рекламодателей в месяц сократилось примерно на 8,9% по сравнению с 2023 годом. Однако объем креативов значительно вырос, что в основном связано с быстрым расширением ведущих приложений для шопинга и короткометражного контента. В 2024 году среднее месячное количество креативов достигло 159, что соответствует годовому росту примерно на 28,7%.

Глобальный рынок мобильных приложений в 2024 году демонстрирует новые рекламные тренды. Хотя общее количество рекламодателей немного сократилось, объем новых креативов достиг двухлетнего максимума, что свидетельствует о растущем интересе к инновациям в контенте. В частности, конкуренция среди малых и средних компаний замедлилась, особенно в третьем квартале, когда доля рекламодателей, запускающих новые креативы, снизилась до примерно 79,3%. Однако в масштабе всего года именно третий квартал стал пиком по запуску новых креативов — их число достигло примерно 31,9 миллиона, сделав этот период ключевым моментом для доминирования мобильных приложений на глобальном рынке.

В 2024 году лидером по количеству креативов стала Temu от Pinduoduo, которая на протяжении всего года удерживала топ-3 в ежемесячных рейтингах рекламодателей. MoboReader, выйдя на рынок короткометражных драм, активно расширял свои кампании, используя стратегию насыщения креативами с переводами уже популярных драм, что позволило ему завоевать значительную репутацию. В той же категории выделялись Dianzhong Tech и New Reading. Google LLC заняла 20-е место с 138 запущенными продуктами, продемонстрировав широкий охват и разнообразную линейку рекламируемых продуктов.

Популярные драмы получают вирусный охват благодаря рекламе

2024 год стал периодом стремительного роста глобального распространения короткометражных драм, где конкуренция между как уже зарекомендовавшими себя, так и новыми платформами значительно обострилась. Ключевые рекламные платформы остались теми же, что и в предыдущие годы, включая ShortMax, DramaBox, MoboReels, Kalos TV, MiniShorts и ReelShort. Однако на рынке появились новые игроки, среди которых особенно выделяется популярная глобальная платформа короткометражных драм My Drama. Помимо лидеров отрасли, в конкурентную борьбу активно вступили крупные корпорации. Например, ByteDance запустила Melolo, нацеленную на значительное влияние в следующем году.

Даже платформам короткометражных драм, запущенным крупными компаниями, требуется значительное количество качественного контента для достижения широкой популярности. В поддержку этого SocialPeta составила список 10 лучших короткометражных драм 2024 года в таких регионах, как Европа, Северная Америка, Юго-Восточная Азия, Япония и Корея. Очевидно, что в Европе и Северной Америке большинство лидирующих драм являются локальными проектами, при этом The Divorced Billionaire Heiress от ShortMax занимает первое место, набрав более 40 000 уникальных креативов.

The Billionaire’s Divorced Granddaughter, драма, созданная специально для японского рынка, заняла третье место в списке. В Юго-Восточной Азии рейтинги возглавили переведенные драмы, и на первом месте оказалась The World Treats Me Kindly — локализованная версия популярной китайской короткометражной драмы. Подробный анализ ведущих рекламных трендов в Японии и Корее представлен в нашем аналитическом отчете.

Маркетинг с участием инфлюенсеров принес более 100 миллионов охватов, при этом 70% из них пришлось на Северную Америку

Помимо короткометражных драм, специальный выпуск также включает детальный анализ AIGC-приложений. В третьей части отчета рассматриваются глобальные маркетинговые тренды в сферах социальных сетей, здоровья и финансов.

Количество креативов мобильных приложений в Северной Америке выросло до 71,2 миллиона, что составляет 31,4% годового роста.

В четвертой части отчета представлены интегрированные маркетинговые данные по ключевым регионам мира. В Северной Америке количество рекламодателей немного снизилось в июне 2024 года, но к декабрю снова превысило 75 тысяч. В то же время объем креативов мобильных приложений значительно вырос, достигнув 71,2 миллиона, что соответствует годовому росту на 31,4%. Особенно заметный пик был зафиксирован в июле, когда число уникальных креативов превысило 12 миллионов. В целом, несмотря на снижение числа рекламодателей, инновации в рекламных креативах и интенсивность размещения остались на высоком уровне, что подтверждает устойчивый спрос на качественный рекламный контент на этом рынке.

Отчет объемом более 80 страниц содержит детальный анализ пяти крупнейших игровых жанров, а также ценные инсайты по ключевым мировым рынкам, включая США, Японию, Южную Корею, Юго-Восточную Азию и другие регионы. В нем представлены практические рекомендации, которые помогут компаниям ориентироваться в глобальном рынке мобильных приложений за пределами гейминга и оптимизировать свои маркетинговые стратегии для достижения лучших результатов.

Скачайте отчет уже сегодня и оставайтесь на шаг впереди в этом быстро развивающемся рынке.