Apple Invites не разрушили рынок, а сделали вот что

Когда несколько месяцев назад Apple, казалось бы внезапно, выпустила Apple Invites, все в интернете были готовы к тому, что весь рынок приложений для приглашений рухнет. Или, как сказали бы опытные разработчики, были готовы к “шерлокированию”.

Теперь у нас есть несколько данные за несколько месяцев, и настало время посмотреть, насколько сильно пострадали такие игроки, как Partiful, Evite и другие приложения для приглашений и организации мероприятий.

Прежде чем мы рассмотрим конкурентную среду, мы должны взглянуть на Apple Invites. Согласно AppFigures, приложение Apple Invites стартовало очень хорошо, добавив 1.6 млн новых загрузок в первую неделю своего появления в App Store.

Загрузки довольно быстро пошли на спад, составляя в среднем 45 тысяч в день на протяжении большей части февраля, и продолжили падать в марте, составляя в среднем 25 тысяч ежедневных загрузок на протяжении большей части месяца.

В целом, по оценкам, с момента выхода Приглашения Apple получили около 3.3M загрузок.

Теперь, когда у нас есть некоторый контекст, давайте посмотрим на конкурентов. Для этого соберем все лучшие приложения для приглашений — без учета бизнес-инструментов, которые здесь не конкуренты, — и посмотрим на количество загрузок с момента выхода Apple Invites по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.

Просто взглянув на сравнение, становится ясно, что здесь не обошлось без шерлокинга.

Все приложения для приглашений в этой подборке получили больше загрузок после выхода Apple Invites по сравнению с прошлым годом, и это вполне логично. Apple показала людям, которые на самом деле не знали о существовании приложений для приглашений, что они есть, и Apple Invites, будучи несколько простым и доступным только в App Store, заставил их искать альтернативы.

Количество загрузок Evite выросло на 7%, Paperless Post — на 10%, а Partiful, приложение, которое все упоминали в феврале в сравнении с Apple Invites, выросло на 295%.

Punchbowl был единственным конкурентом, у которого не было отмечено никакого роста, но он самый маленький из всех.

Итак, что же здесь происходит?

Apple ориентируется на совершенно другую аудиторию!

Рынок приложений с приглашениями был не очень велик до того, как на него вышла Apple, и вместо того, чтобы отнимать пользователей у существующих приложений, Apple действительно создала осведомленность о новом для многих миллионов продукте. Именно так ей удалось получить миллионы загрузок, в то время как все остальные приложения также увеличили свои показатели.

Это также очевидно, если посмотреть на возраст и пол участников Apple Invites в сравнении с лидером группы, Partiful. Если аудитория Partiful более молода и сбалансирована между полами, то Apple Invites больше популярна среди мужчин старших возрастных групп (от 35 лет и старше).

Так что не каждый релиз от Apple — это плохо.