Сессии в мобильных играх выросли в 2025 году: удержание становится ключевой стратегией роста

Компания Adjust, разработчик решений для измерения и аналитики мобильного маркетинга, представила ежегодный отчёт Gaming App Insights Report: 2026 Edition. Исследование показывает, что вовлеченность пользователей мобильных игр продолжает расти, а разработчики всё активнее смещают фокус с масштабирования установок на удержание игроков и рост их долгосрочной ценности.

Согласно данным отчёта, глобальное количество сессий в игровых мобильных приложениях увеличилось в 2025 году по сравнению с предыдущим годом. При этом соотношение платного и органического трафика достигло 61%, что отражает изменение стратегий привлечения пользователей. Разработчики и издатели игр всё чаще стремятся найти баланс между масштабированием аудитории и углублением вовлеченности игроков.

«По мере взросления рынка мобильных игр рост всё меньше зависит исключительно от масштабирования аудитории и всё больше от точности маркетинговых решений, — отмечает директор по маркетингу Adjust Тиан Ветцлер. — Студии всё чаще концентрируются на удержании наиболее ценных игроков, оптимизации креативов и каналов продвижения, а также на создании рекламных сценариев и игровых механик, стимулирующих долгосрочную вовлеченность. Возможность объединять данные о привлечении, вовлеченности и монетизации пользователей и быстро принимать решения на их основе становится ключевым конкурентным преимуществом».

Отчёт Gaming App Insights Report: 2026 Edition анализирует ключевые показатели на всех этапах пользовательской воронки: от привлечения аудитории до удержания и монетизации. В исследовании представлены бенчмарки по различным поджанрам мобильных игр, регионам и отдельным странам, которые помогают маркетологам и разработчикам выстраивать стратегию роста на 2026 год.

Основные выводы:

• Показатели согласия пользователей на отслеживание (ATT) продолжают постепенно расти. В первом квартале 2026 года уровень opt-in достиг 39%, по сравнению с 38% годом ранее.
• Количество сессий в мобильных играх выросло в глобальном масштабе в 2025 году. В регионе MENA зафиксирован рост установок на 2%, а число игровых сессий увеличилось на 7%.
• Стратегические игры продемонстрировали самый высокий рост активности пользователей среди поджанров — +57% год к году.
  Также выросла вовлечённость в casual (+37%) и hyper-casual (+31%) играх.
• Slots (+46%), casino (+22%) и casual-игры (+19%) показали наибольший рост установок среди игровых категорий.
• Положительную динамику также продемонстрировали RPG, simulation, hyper-casual и word-игры.

Помимо количественных показателей, отчет рассматривает ключевые технологические и продуктовые тренды, формирующие рынок мобильного гейминга в 2026 году. Среди них развитие direct-to-consumer моделей, использование AI-генерируемых креативов, активное внедрение live-ops-механик, игровых систем вознаграждений и кроссплатформенных стратегий, объединяющих мобильные устройства, ПК и другие платформы.

Полная версия отчета содержит дополнительные аналитические выводы, рыночные бенчмарки и практические рекомендации для маркетологов мобильных приложений.