Sri Mandir получает новые инвестиции по мере роста цифровой веры

AppsForBharat, индийский стартап, стоящий за индуистским религиозным приложением Sri Mandir, привлек $20 млн в новом раунде — всего через девять месяцев после получения $18 млн.

Susquehanna Asia Venture Capital возглавил раунд серии C с участием существующих инвесторов, включая Fundamentum Partnership индийского миллиардера и ветерана технологий Нандана Нилекани, Elevation Capital и Peak XV Partners.

Религиозная вера глубоко укоренилась в Индии, где на каждые 100,000 человек приходится 53 храма. Почти 2 миллиона верующих индуистов молятся дома с местными священниками или в храмах, чтобы обрести мир и благополучие. Экономика индуистских храмов оценивается в 3.02 трлн рупий (около $40 млрд) или почти 2.3% ВВП Индии, согласно исследованию Национального управления выборочных обследований правительства Индии. Несмотря на этот масштаб, услуги, включая молитвы и подношения, в основном офлайн, неорганизованы и фрагментированы. AppsForBharat заявляет, что решает эти проблемы с помощью Sri Mandir.

Основанная в ноябре 2020 года, AppsForBharat вскоре представила Sri Mandir, чтобы дать индуистским верующим онлайн-молитвы и возможности делать пожертвования в храмах виртуально. Приложение собрало более 40 миллионов загрузок с момента запуска. За последние 12 месяцев оно позволило 1.2 миллиона верующих совершать онлайн-молитвы и делать подношения в более чем 70 храмах по всей Индии.

В настоящее время у Sri Mandir около 3.5 миллионов активных пользователей в месяц, в том числе около 90,000 из-за пределов Индии. Хотя база пользователей приложения остается в основном внутренней, его средний доход на пользователя (ARPU) за рубежом значительно выше — около 7000 рупий (примерно 81 доллар) по сравнению с 600–800 рупиями (7–9 долларов) в Индии. Примечательно, что, по данным стартапа из Бангалора, почти 20% дохода платформы поступает от индийской диаспоры в США, Великобритании, ОАЭ, Канаде, Австралии и Новой Зеландии.

Между тем, число зарегистрированных пользователей Sri Mandir за пределами Индии растет на 15% квартал за кварталом, достигнув 700,000.

Внутри страны индийская база пользователей приложения равномерно распределена между городами 1-го и 2-го уровня, при этом 30% пользователей моложе 35 лет. За пределами Индии большинство пользователей — мужчины и женщины в возрасте 30 лет и старше.

В начале 2025 года оборот Sri Mandir превысил 12 миллионов долларов, сказал в интервью основатель и генеральный директор AppsForBharat Прашант Сачан. Приложение также имеет шестимесячный уровень удержания около 55%, что означает, что более половины его пользователей остаются активными через шесть месяцев после регистрации.

Модели поведения пользователей различаются в зависимости от географии. В Индии 20–25% пользователей совершают онлайн молитвы и делают пожертвования через приложение. В США этот процент еще больше, где примерно 50% всей пользовательской базы участвуют в обоих видах деятельности, поскольку они находятся далеко от индийских храмов.

Хотя индуистские религиозные службы в Индии в основном проходят офлайн, некоторые храмы начали транслировать их в прямом эфире и принимать онлайн-подношения. В ответ на это появились некоторые приложения, которые могут потягаться с успехом Sri Mandir. Однако Сачан заявил, что конкурирующие приложения в совокупности составят всего 15–20% от совокупных установок Sri Mandir.

Как и другие онлайн-платформы, Sri Mandir берет комиссию с храмов, чтобы вывести их в онлайн. Средний процент составляет 20–25%, но он варьируется в зависимости от предлагаемых услуг. Стартап также постепенно вводит такие покупки, как товары из известных храмов, чтобы расширить свои доходы за пределы молитв и подношений.

Важно, что Sri Mandir также помогает увеличить доходы храмов на 15–25%, поскольку они привлекают больше верующих.

Ведущее индуистское религиозное приложение

Рынок религиозных приложений показал рост во всем мире, но особенно в Индии. В глобальном масштабе 10 лучших религиозных приложений показали 15% рост ежемесячно активных пользователей в течение первой половины 2025 года, даже при снижении загрузок на 2%. Рынок религиозных приложений Индии опередил эту мировую тенденцию: 10 лучших приложений зафиксировали 60% рост числа активных пользователей в месяц и 50% рост числа загрузок.

Как это ни парадоксально, в то время как рынок религиозных приложений Индии бурно развивался, Sri Mandir немного потерял позиции. Приложение вошло в число 35 лучших религиозных приложений в мире и удерживало лидирующие позиции среди религиозных приложений в Индии в первой половине 2024 года. В этом году оно опустилось на второе место в Индии, уступив место приложению LifeChurch.tv Bible, которое, по его словам, имеет более 80 миллионов среднемесячных активных пользователей по всему миру.

Однако Sri Mandir остается ведущим индуистским приложением для поклонений.

В целом, инвестирование в религиозные технологии в Индии достигло пика в 2024 году, они привлекли 50.5 млн долларов за этот год, в то время как глобальное финансирование в этой сфере достигло пика ранее в 2021 году, после чего последовал постепенный спад, согласно данным индийского частного рыночного трекера Tracxn, предоставленным TechCrunch. На Индию пришлось 15% от общего объема мировых инвестиций в религиозные технологии с 2020 года, что сделало ее вторым по величине рынком после США по объему финансирования.

AppsForBharat стал ведущим стартапом в этой сфере, собрав 33.4 млн долларов еще до раунда Серии C, согласно Tracxn.

«Религиозные технологические стартапы приобретают все большую известность во всем мире, особенно в таких экономиках, как Индия, из-за важности культуры и религии среди населения в сочетании с ростом проникновения интернета, цифровых платежей и растущим принятием электронной коммерции, особенно в городах 2–3 уровня. Мы можем ожидать, что этот сектор будет расти дальше в ближайшем будущем», — сказал представитель Tracxn.

С новым финансированием AppsForBharat планирует инвестировать в более чем 20 храмовых городов в Индии, начиная с Варанаси и Айодхьи в северном штате Уттар-Прадеш, Харидвара в Уттаракханде и Удджайна в Мадхья-Прадеше в центральной Индии. Стартап откроет физические объекты в этих городах для создания логистических и распределительных центров по всей своей храмовой сети, управляя доставкой подношений еды (прасада) и других ритуальных предметов.

Каждое из этих физических предприятий будет обрабатывать от 40,000 до 50,000 заказов и способствовать повышению уровня занятости местного населения, сказал Сачан.

Кроме того, стартап улучшает пользовательский опыт в своем приложении с помощью функций на основе искусственного интеллекта, включая возможность задавать вопросы о вере, определенных молитвах и праздниках, которые пользователи обычно задают священнику или старейшинам.

Стартап будет работать с экспертами в данной области и внедрять меры безопасности для предотвращения случаев галлюцинаций, когда искусственный интеллект самостоятельно создает информацию, сказал Сачан.

AppsForBharat стремится достичь прибыльности к 2027–2028 годам и планирует быть готовым к публичному листингу в течение того же периода, хотя Сачан сказал, что у него пока нет определенных сроков IPO.

В ближайшей перспективе стартап намерен увеличить свою храмовую базу до 500 в этом году и увеличить численность персонала с 300 человек в настоящее время, включая 250 в его штаб-квартире в Бангалоре, до примерно 400.