Telegram исполнилось 10 лет, а доходы стагнируют

Telegram в последние несколько лет пользуется огромным спросом. В 2022 году мессенджер также начал монетизировать своих пользователей. Это новая тенденция, которая становится все более популярной благодаря Twitter.

В августе этого года Telegram исполнилось 10 лет, и в нем появилась функция, которая больше подходит социальной сети, чем приложению для обмена сообщениями — Stories.

Зачем мессенджеру истории? Ну, компании клонируют функции, которые не всегда подходят продукту, когда доходы растут не так, как хотелось бы. А как в данном случае?

В первые несколько месяцев все выглядело отлично. С июня по декабрь 2022 года чистый доход Telegram от приложения вырос в 6 раз — с чуть менее $250 тыс в июне до более чем $1.5 млн в декабре, согласно данным App Intelligence от AppFigures. И это чистый доход, то есть то, что Telegram получает после того, как Apple и Google забирают свою долю.

Большую часть доходов, около 75%, обеспечил магазин App Store, но это вполне нормально. Но если посмотреть на то, откуда поступают деньги, «нормальность» заканчивается.

В App Store крупнейшими рынками Telegram являются Россия, США, Китай и Украина. Именно в таком порядке. В обычной жизни такого не встретишь.

Если совместить это с доходами от Google Play, который недоступен ни в России, ни в Китае, то США выигрывают, но только по этой причине.

2022 год был очень хорошим и многообещающим для Telegram, поэтому естественно было ожидать, что 2023 год продолжит тенденцию роста. Верно?

Не совсем. Выручка в 2023 году продолжала расти, и в феврале Telegram преодолел мега-веху — $3.3 млн чистой выручки. Это более чем в два раза превышает декабрьскую выручку. Но вот тут-то и начинается «не совсем». В апреле выручка немного снизилась — до 2.7 млн. долл. и оставалась примерно на этом уровне до сегодняшнего момента.

Исключением стал август, где чистая выручка составила $3.3 млн, но такой рост наблюдался у многих приложений, если посмотреть на индекс доходов.

Таким образом, несмотря на то, что выручка в 2023 году выросла, рост стагнирует.

Поэтому Telegram клонировал истории? Чтобы расширить охват премиум-подписки за счет пользователей, которые у него уже есть? Это не такое уж и страшное предположение, и, возможно, оно даже верно.

Telegram, похоже, хочет развиваться не только за счет обмена сообщениями, но и за счет сообществ, что в значительной степени означает, что он хочет превратиться в социальную сеть, но меньшего масштаба, что означает, что он будет напрямую конкурировать с Discord.

Возможно, именно поэтому Telegram также добавил концепцию бустов, которая позволяет пользователям добавлять функции в канал, платя за них, вместо того чтобы платить владельцам канала. Очень умная функция.

Впрочем, доходы Discord в этом году также стагнируют. Посмотрим, как на это повлияет конкуренция с Telegram.