Connect with us

App store optimization

Эксперимент с ASO: как эмодзи 🚀 загрузки

Разработчики из компании Novoda решили исследовать влияние эмодзи на скачивание приложений. Денис Акан, продукт оунер в Novoda, описал опыт в блоге компании.

AppTractor

Опубликовано

/

     
     

Люди ❤️️ эмодзи. Это быстрый способ выразить настроение, чувства или реакцию в мессенджере, социальной сети или в письме. Даже Голливуд снимает кино “Эмодзи: Вырази себя”, в котором Патрик Стюарт будет озвучивать 💩. Несколько лет назад маркетологи стали использовать эмодзи для тем в рассылках и в пуш-уведомлениях в надежде увеличить читаемость и заметность писем. А как насчет ASO? Разработчики из компании Novoda решили исследовать влияние эмодзи на скачивание приложений. Денис Акан, продукт оунер в Novoda, описал опыт в блоге компании.

Для этого иконки использовали в коротком описании в Google Play.

Встроенное A/B-тестирование позволило быстро исследовать гипотезу и понять, что лучше использовать и имеет смысл использовать эмодзи вообще.

В исследовании использовалось три варианта – ракета (🚀), корзина (🚮) и символ числа (💯). Никакие другие элементы описания, кроме краткой вводной части, не менялись. Каждый вариант обкатывался на 16.6-25% пользователей в течение 2-7 дней (это определялось встроенной аналитикой Google, она сама говорила, когда данные можно считать достоверными) и сравнивался со стандартным текстом.

Результаты

Тесты проводились для восьми языков и положительное влияние ощущалось в половине случаев.

В Германии победила 🚀:

В Италии 💯:

В Польше 🚮:

Для английского языка лучшим вариантом оказался текст без эмодзи:

В некоторых случаях результаты были на уровне статистической погрешности и определить влияние эмодзи не представлялось возможным. Так случилось в России, Испании и Франции соответственно:

Выводы

Вот какие выводы можно сделать из этого теста:

  • ASO реально и измеряемо влияет на ваши доходы 💸
  • В некоторых странах эмодзи может увеличить загрузки 📈
  • Но не во всех 😕
  • Разным странам нравятся разные эмодзи 🙀
  • Проводите локальные тесты, чтобы добиться лучшего результата 🌎

Постоянно оптимизируя и тестируя описание в Google Play, разработчикам удалось повысить конверсию просмотров в скачивания на 4.5%. Это сотни тысяч новых установок и платящих клиентов.

Самое время и вам начать оптимизацию и тестирование! 😉

Комментарии
Если вы нашли опечатку - выделите ее и нажмите Ctrl + Enter! Для связи с нами вы можете использовать info@apptractor.ru.
Advertisement
 
7 комментариев

7 Comments

  1. Altai Zeinalov

    08.02.2017 at 14:38

    Никогда бы не подумал, что это может иметь значение :)

  2. Oksana Iarosevych

    10.02.2017 at 18:16

    как вставить емодзи в описание?

  3. Andrey Yankovich

    15.02.2017 at 15:18

    emoji ещё и в пушах хорошо работают (увеличивают конверсию в приложение)

You must be logged in to post a comment Login

Leave a Reply

Популярное

X
X

Спасибо!

Теперь редакторы в курсе.