AppsFlyer: видео-реклама удерживает мобильных игроков в игре

Игроки на Android привязываются к играм за более короткий период времени, чем на iOS, а видеоролики — лучший способ привлечь людей, которые будут долго играть на мобильной платформе, сообщается в новом отчете AppsFlyer.

Занимающаяся исследованиями мобильного рынка компания выпустила сегодня свой первый Gaming Ad Network Performance Index, охватив в нем более 50 миллионов платных установок сотен игровых приложений, запустивших кампании у сотен партнеров рекламной сети.

Среди прочего, в отчете сравниваются видео-реклама, обычно показывающаяся внутри приложений через рекламные сети, с социальной, не видео и другой рекламой внутри приложений. Видео-реклама на 130% лучше удерживает игроков в играх на iOS, говорится в отчете.

Видео — отличный рекламный формат для мобильных приложений, поскольку оно позволяет пользователю увидеть приложение в действии, — сообщает CEO в AppsFlyer Орен Каньел. — Хороший трейлер показывает геймплей, графику, движения и т.д. и дает представление о том, на что похоже приложение, лучше, чем это может сделать любая текстовая или статическая графическая реклама.

Эта глубокая демонстрация сюжета игры приводит к тому, что пользователи больше заинтересовываются и более вероятно втянутся после того, как нажмут «узнать больше», сказал он.

Исследование также показало, что игроки на платформе iOS на 72% больше остаются на 30 дней и дольше, в сравнении с Android.

«Большинство устройств iOS технически лучше и дороже, тогда как устройства Android имеют значительные отличия друг от друга из-за большого количества производителей и моделей, которые используют ОС от Google. — утверждает Каньел. — Это объясняет, почему исследования постоянно показывают, что iOS пользователи в среднем куда более финансово благополучны и искушены в технике, что, в свою очередь, оборачивается более высокими показателями вовлеченности, дохода, средней цены заказа, возвратов и других количественных параметров. Наше исследование показало, что вертикаль игр на iOS не имеет исключений».

В исследовании обсуждается, какие сети лидируют в привлечении игроков, которые остаются. К удивлению, громкие имена вроде Google и Twitter не попадают в топ этого списка. На iOS лучшими в one-day возвратах (пользователи, которые открыли игру больше одного раза после скачивания) стали Vungle, тогда как AppLovin вероятнее привлекает пользователей, которые все еще остаются в игре через 7 и даже 30 дней, говорится в отчете. На Android по всем этим показателям выигрывает AdColony.

Это не означает, что эти компании лучшие в обычном привлечении загрузок; здесь заключается сила, а не в возвратах, и Facebook ведет в этой области как на iOS, так и на Android. Chartboost стал вторым на обеих платформах, за ними — AppLoving на iOS и Mobvista на Android, и Google Adwords на обеих платформах.

Исследование показало, что в среднем, разница возвратов во всех сетях между первым днем и седьмым составляет 56%; между седьмым и тридцатым — 80%.