Контекстная мобильная реклама запоминается до 40% лучше

Последнее исследование Integral Ad Science показало, что контекст увеличивает запоминаемость мобильной рекламы до 40%.

В исследовании “Эффект контекста” (The Context Effect) компания, занимающаяся цифровыми рекламными технологиями, отслеживала активность мозга 60 потребителей в США с помощью технологии Steady State Topography (SST), чтобы понять, насколько вероятно они запомнят контекстно подобранную рекламу.

Исследование показало, что «эндемически» совпадающие объявления, которые соответствуют содержанию, обеспечивают на 23% более высокую запоминаемость по сравнению с несоответствующими объявлениями.

Кроме того, когда тематическая реклама, ориентированная на эмоциональную память, показывается в статьях с совпадающим контекстом, она занимает объем глобальной памяти на 40% больший по сравнению с той рекламой, которая не совпадает с контекстом.

Исследование также показало, что информационная реклама приводит к увеличению детальной памяти на 36%, когда она соответствует ключевому посланию статьи.

Кроме того, 63% участников заявили, что показанная им реклама не мешала или отвлекала, и только 36% заявили, что не читали ее и прокручивали вниз сразу.