App store optimization
ASO оптимизация: 5 лайфхаков в 2018 году
Рынок мобильных приложений растет, борьба за внимание, голос и лояльность пользователя усиливается, что повышает стоимость последнего для компании. Сервис ASOMAKER составил набор рекомендаций, опережающих время и помогающий вам получать больше органического трафика.
Все, у кого есть смартфоны Apple, скорее всего уже установили себе iOS 11, однако iOS 10 и более ранние версии пока еще актуальны. Более половины iOS-устройств по состоянию на конец 2017 года работают под управлением новейшей iOS 11. С ноября iOS добрал еще 7 пунктов. Иными словами, последняя операционная система Apple (iOS 11) поднялась по установкам на совместимых устройствах с 52% до 59% меньше, чем за месяц.
Одиннадцатая версия мобильной операционной системы Apple вышла для всех пользователей 19 сентября. Официальный анонс iOS 11 состоялся в рамках конференции разработчиков WWDC 2017, и наряду с программными и визуальными изменения в ней во многом изменился сам App Store, который стал очень напоминать Apple Music. А это значит — стало больше возможностей выделить свое приложение среди других.
1. Крутое превью-видео
Превью-видео — это 30-секундный мини-ролик, который лаконично представляет ваше приложение пользователю. В iOS 11 превью-видео теперь проигрываются автоматически, и их можно загрузить в количестве трех штук, чего не было в iOS 10. Загружаются видео в форматах M4V, MP4 или MOV объемом не больше 500 MB.
Теперь надо лишь выбрать между горизонтальным и вертикальным положением видео.
В iOS 10 считали трендом использование вертикального видео. Сейчас подобные превью-видео лучше загружать, если при использовании приложения пользователь так и оставит телефон в вертикальном положении. Но бывают и исключения.
Горизонтальное превью-видео будет выгодно, если использование вашего приложения так или иначе потребует от пользователя повернуть телефон горизонтально.Подобное видео займет область всех трех скриншотов и визуально выделит ваше приложение среди других. Оно должно быть как трейлер к фильму — ярким и красивым.
Просмотр горизонтальных превью-видео (открывайте, пожалуйста, ссылки с ваших мобильных девайсов)
Просмотр вертикальных превью-видео (открывайте, пожалуйста, ссылки с Ваших мобильных девайсов)
Для высокой конверсии Вам необходимо высококачественное видео в App Store и лучше, чтобы оно было горизонтальным.
2. Использование “правильных” скриншотов
Большое количество органики поступает через поисковые запросы в самом магазине приложений. Однако как сделать так, чтобы скачали именно ваше приложение? Уделяйте больше внимания скриншотам и видео, чтобы оставить похожие продукты позади.
Памятка:
- Скриншоты стали примерно на 33% меньше (~180×100 пикселей в iOS 11, против 180×150 пикселей в iOS 10) — рекомендуем использовать шрифт большого размера и визуальные эффекты, которые можно легко расшифровать на этом маленьком полотне.
- Скриншоты теперь включают в себя 3 изображения, а не 2.
- Как мы уже писали выше, до скриншотов может быть видео (Preview), которое начинает воспроизводиться автоматически.
Как правило, повышение конверсии происходит при использовании горизонтальных скриншотов для App Store. Формат рекламного баннера хорошо привлекает внимание, однако тут все индивидуально.
Вертикальные же скриншоты сейчас набирают популярность, если они выглядят как одна целая картинка, просто разделенная на три части. Сегодня такой вид вертикальных скриншотов входит в тренд.
3. Оптимизируем встроенные покупки
Встроенные покупки (In-App Purchases) в iOS 11 теперь также ранжируются в поиске по ключевым словам, чего не было в iOS 10.
Что это значит? Теперь оптимизация элементов метаданных “title”, “подзаголовок”, “ключевые слова” также актуальна не только для самого приложения, но и для его встроенных покупок.
Встроенные покупки (IAP) теперь обладают собственными значками, описанием и отображается на странице вашего приложения, а также выпадают при поиске. Если применить грамотно оптимизацию (ASO), то можно увеличить охват поисковых запросов на 300%.
Ниже привели наглядный пример, как теперь выглядит встроенная покупка:
Обратите внимание, что если сделать ASO правильно, то приложение может получить дополнительное место на видимом поле. Следовательно, пользователь будет видеть больше информации о приложении, которая теперь может занять весь экран. Отличное преимущество iOS 11 и грамотное ASO становится новым инструментом в конкурентной борьбе.
ASOMAKER советует использовать иконки и описание встроенных покупок, чтобы привлекать больше внимания к специальным акциям и особенностям приложений.
4. Начинаем повышать количество скачиваний и следим за отзывами.
По нашим наблюдениям, отзывы становятся все более важным элементом, так как они теперь располагаются визуально рядом с иконкой и названием. В iOS 11 они также влияют на поисковую оптимизацию. Ваш рейтинг (app’s top chart rank) сразу покажет, популярен ваш продукт или нет.
Мы описали выше как можно привлечь к приложению внимание, если использовать визуальные изменения. Но не стоит забывать и про рейтинги с отзывами. Рейтинги приложения в категории теперь сразу бросаются в глаза.
Теперь рейтинг больше влияет на ранжирование в поиске, чем это было в iOS 10.
5. Появление подзаголовока
Итак, у нас теперь есть превью видео, правильно оформленные разделы скриншотов и встроенных покупок, а также растущий рейтинг. Самое время заняться написанием подзаголовка.
Подзаголовки состоят из 30 символов. Они так же, как и название, влияют на индексацию приложения в store и могут побудить пользователя скачать приложение даже до того, как он просмотрит скриншоты.
Конкуренция растет
В конце 2008 года в Apple App Store было всего более 5000 активных приложений. Компания Sensor Tower прогнозирует, что к 2020 году в App Store будет насчитываться уже 5 миллионнов приложений. Конкуренция растет, и нужно использовать все возможности, чтобы победить в борьбе за пользователя.
Если вам нужна органика, то подойдут все вышеперечисленные советы для ASO в iOS 11. Они просты для внедрения в короткие сроки и при этом высокоэффективны.
