Дуо умер, да здравствует Duolingo

Приложение Duolingo добилось потрясающих успехов в App Store и Google Play, и его доходы продолжают бросать вызов нормам и постоянно расти.

Но в январе Duolingo объявило о смерти своего талисмана, совы Дуо.

Легко сказать, что это пиар-ход — и так оно и есть, — но сработал ли он?

Хотя это и выглядело неожиданно, Дуо болел уже давно. Уже больше года на иконке приложения изображена зеленая сова в различных состояниях болезни.

Компания Planters, производящая арахис, сделала нечто подобное в 2020 году, убив свой талисман (большой арахис с моноклем и в шляпе). Через месяц они вернули его к жизни в виде малыша-арахиса. Это было странно, но мистеру Арахису было 104 года, и он был готов к обновлению. Дуо был не так стар, но если мы воспользуемся кампанией Planter как образцом, то можно сказать, что маленькая сова вернется очень скоро.

Судя по количеству скачиваний, трюк удался! Количество новых загрузок Duolingo достигло нового исторического максимума в первую неделю кампании.

По данным App Intelligence, количество загрузок за неделю 10 февраля (кампания началась 11-го числа) выросло до 4.3 млн, что более чем на миллион больше, чем в среднем за неделю в 2025 году, и в три раза больше, чем несколько лет назад.

На доходах трюк никак не отразился, но, учитывая способность Duolingo перераспределять загрузки в доходы, приток новых пользователей, скорее всего, вскоре приведет к росту доходов.

Duolingo уже говорит, что можно вернуть сову, пройдя уроки, так что эта кампания еще не закончена.