Финтех-приложения в 2025: рынок перестал гнаться за объёмом — побеждают измеримость и точность

Компания Adjust представила Finance App Insights Report: 2025 Edition. Индустрия входит в фазу зрелого роста: вместо «заливов» — точная атрибуция, инкрементальные тесты и фокус на лояльности. В III квартале 2025 глобальные установки выросли на 11% г/г, сессии — на 16% г/г (вдогонку к +27%/+24% в 2024).

«Финансовые сервисы держатся на доверии, и рост приложений строится на том же. Сегодня выигрывают измеримость, скорость принятия решений и понимание, где возникает реальная ценность», — говорит Тиан Ветцлер, директор по маркетингу Adjust.

Глобальный показатель удержания D1 для финансовых приложений снизился с 13,8% в 2023 году до 12,5% в первой половине 2025-го. Однако банковские приложения демонстрируют лучший результат среди всех подкатегорий — 20,6%. Среди регионов лидируют Япония (18,6%), Франция (17,4%), Великобритания и Ирландия (17,2%).

Дополнительные данные:

• Платёжные приложения сохраняют лидерство по вовлечённости — на их долю приходится 58% всех сессий; установки +4% YoY, сессии +26% в H1 2025.
• Установки криптоприложений выросли на 90% YoY, отражая восстановление доверия после коррекции рынка 2022 года; рост сессий — +2%.
• Трейдинговые приложения показали стабильный спрос (+1% установок, +8% сессий YoY), а в Q3 рост сессий ускорился до +34%.
• Средняя длительность сессии выросла до 6,59 минуты (6,29 в 2023 г.); наибольшая — у крипто (11,9 мин) и трейдинга (12,1 мин), с Индией как лидером (14,4 мин).

Экономика привлечения становится рациональнее: CPI снизился с $1,51 до $1,13 (особенно в Северной Америке: $7,03 → $2,92), IPM вырос 2,46 → 2,76, CTR — 1% → 2%. Параллельно рынок сильнее опирается на платные каналы: paid/organic поднялся 0,79 → 1,16 — это окно возможностей для инкрементальных тестов и перестройки микса под качество трафика.

Почему это важно для СНГ

Для банков, кошельков, маркетплейсов и супер-приложений региона тренд «привычка вместо хайпа» означает смену KPI: частота и ценность сессии важнее всплесков установок. На фоне CPI↓ и IPM↑ выгоднее инвестировать в «чистые» закупки, антифрод и корректную атрибуцию, чем в объём любой ценой. Бенчмарк по удержанию — D1 = 20,6% у банков понятная планка для CRM и продуктовых команд. Платёжные сценарии самый короткий путь к регулярности и LTV.

Технологический контур тоже взрослеет: AI уже работает «в проде» — от антифрода и персонализации до KYC/AML. Решения Adjust (атрибуция и Fraud Prevention Suite, TrueLink для deep linking, Smart Banners, AI-инсайты Growth Copilot в реальном времени) помогают связать источники, исключить искажения и быстрее принимать решения на уровне каналов, креативов и сегментов.

Полный отчёт Finance App Insights Report: 2025 Edition доступен для скачивания (глобальные и региональные срезы, подкатегории и кейсы).