Мобильные приложения выросли на 10% за 2025 год: рынок движется к мультиплатформенной модели

Adjust, один из мировых лидеров в области аналитики и атрибуции мобильных приложений, представила ежегодный отчет Mobile App Trends 2026, посвященный ключевым тенденциям мобильного рынка. Исследование показывает, что использование мобильных приложений во всём мире продолжает расти, а пользователи всё чаще взаимодействуют с брендами сразу через несколько цифровых каналов — приложения, веб и другие платформы.

Согласно данным отчёта, в 2025 году глобальное количество установок мобильных приложений выросло на 10% год к году, а число сессий на 7%, что подтверждает продолжающийся рост вовлеченности пользователей в мобильных каналах, особенно в сегментах бизнеса, электронной коммерции и развлечений.

В Adjust считают, что в 2026 году пользователи окончательно перейдут к мультиплатформенному поведению, а брендам потребуется аналитика, которая позволяет видеть весь путь пользователя от веба до мобильных приложений.

«Устойчивый рост мобильных приложений будет напрямую зависеть от способности брендов видеть пользовательские пути целиком между вебом, приложениями и другими связанными каналами. Сегодня уже недостаточно рассматривать пользователей в рамках отдельных устройств, поскольку конверсия формируется под влиянием множества точек контакта», — комментирует Тиан Ветцлер, директор по маркетингу Adjust.

«Понимание того, какие именно точки контакта влияют на решение пользователя, какую роль они играют и как выстраивать между ними бесшовное взаимодействие, позволяет более точно распределять маркетинговые бюджеты, повысить ROI и добиваться измеримого бизнес-эффекта», — добавляет она.

Ключевые выводы отчета Mobile App Trends 2026

Отчёт основан на данных тысяч приложений из сегментов gaming, e-commerce и fintech и помогает маркетологам сравнивать показатели, оценивать динамику рынка и формировать прогнозы.

Основные инсайты:

• Спустя почти пять лет после введения App Tracking Transparency (ATT), глобальные показатели согласия на трекинг среди пользователей iOS продолжают расти. В первом квартале 2026 года средний мировой opt-in показатель достиг 38%, по сравнению с 35% годом ранее. Лидером остаётся gaming-сегмент (39%), а медиа и публикации показали один из самых заметных ростов — с 18% до 26%.

• В 2025 году наибольшую динамику в игровом сегменте продемонстрировали casual-игры: количество установок выросло на 19%, а число сессий — на 37% год к году. Это подтверждает тренд на более глубокую и регулярную вовлеченность пользователей. Hyper casual-игры также сохраняют устойчивый интерес аудитории: установки увеличились на 4%, а число сессий — на 31%. Средняя длительность сессии в casual-играх выросла на 15% и достигла 26 минут, что говорит о повышении качества взаимодействия и удержания пользователей.
• Сессии в e-commerce-приложениях увеличились на 5% год к году в 2025 году, превысив средние показатели рынка на 10% в ноябре и сохранив рост на уровне +5% в декабре.
• Финансовые приложения показали рост сессий на 21% год к году, что, по мнению аналитиков, связано с тем, что банковские и платёжные сервисы всё активнее интегрируются в повседневную жизнь пользователей. Самый высокий региональный рост зафиксирован в Латинской Америке (+76% установок, +57% сессий), за ней следуют регионы MENA (+42% и +10%) и APAC, где рост установок составил 5%, а количество сессий увеличилось сразу на 50%.

Искусственный интеллект: от инструмента к инфраструктуре

В отчёте подчёркивается, что в 2026 году искусственный интеллект окончательно перестаёт быть вспомогательным инструментом и становится частью базовой инфраструктуры маркетинга и аналитики.

Выделяются три ключевых направления трансформации:

• AI-ассистенты для анализа данных
• интеллектуальная сегментация аудиторий
• переход генеративного ИИ в «утилитарную фазу»

ИИ больше не работает отдельно от маркетинговых и измерительных систем — он встраивается в них. Это позволяет координировать распределение бюджета между каналами, сегментировать пользователей по прогнозируемой ценности и адаптировать пользовательский опыт в режиме реального времени. По сути, ИИ становится связующим звеном между данными, стратегией и реальным ростом бизнеса.

Полную версию отчёта Mobile App Trends 2026 с дополнительными инсайтами и прогнозами можно скачать на сайте Adjust.