Пережил ли Evernote свой расцвет?

Прошел ли Evernote свой расцвет?

Если вы достаточно давно работаете с приложениями, то помните Evernote как первое стороннее приложение для заметок, доступное для iPhone. Если же нет, то вы, скорее всего, вообще не знаете о нем, потому что оно довольно рано потеряло популярность и так и не смогло добиться ее снова.

Год назад Evernote был продан европейскому разработчику Bending Spoons. Но вот в чем вопрос — было ли приобретение Evernote хорошей идеей?

Чтобы ответить на этот вопрос, давайте посмотрим на доходы приложения до и после приобретения.

Простой ответ… Возможно, но это не точно.

По данным AppFigures, выручка Evernote в целом росла, и это хорошо. В период с 2017 по 2021 год рост был довольно последовательным: от $6 млн чистой выручки в 2017 году до $10 млн в 2021 году.

Но затем что-то произошло в середине 2022 года, и чистый доход — то, что Evernote оставляет себе после того, как Apple и Google забирают свои проценты, — вырос до $16 млн. Это означает рост на 60% в годовом исчислении.

В 2023 году компания Bending Spoons приобрела Evernote и через несколько месяцев повысила стоимость подписки.

По оценкам AppFigures, выручка Evernote выросла до $18 млн. Всего на 13% больше, чем в 2022 году…

И это первое “возможно”.

Когда компания с огромной базой пользователей повышает цены, они обычно бунтуют. Однако с точки зрения приобретателя, если приложение обеспечивает достаточную ценность, новые пользователи придут на смену оттоку.

Если посмотреть на тенденцию, то мы увидим рост при повышении цен и стагнация после этого.

Является ли стагнация выручки нормальным явлением?

Стагнация выручки — это тяжело. В некоторых случаях ее можно преодолеть, но для большинства приложений это не так, потому что это означает, что продукт больше не является достаточно конкурентоспособным.

Учитывая дополнительный отток, вызванный повышением цены, который не могут уже решить дополнительные платные привлечения пользователей, будет трудно восстановиться без серьезных изменений в продукте.

Bending Spoons, похоже, делает эти большие изменения в продукте там, где они наиболее важны: внедряет ИИ и лучшие инструменты для совместной работы, чтобы противостоять конкуренции с Notion и Paper, и придает интерфейсу Evernote столь необходимый вид.

Так что, «возможно».

А что насчет загрузок?

Но есть еще кое-что — и это одновременно и плюс, и минус.

В последние несколько лет количество загрузок Evernote резко сократилось.

По оценкам, ежегодные загрузки Evernote упали с 9.6 млн в 2017 году до всего лишь 1.7 млн в 2023 году. И угадайте, какой год был худшим? 2023 год — с огромным падением на 43%.

Хорошая новость заключается в том, что рост доходов при таком низком уровне загрузок означает, что те, кто загружает приложение, с гораздо большей вероятностью будут платить. А этого вы и хотите.

Но плохая новость заключается в том, что без дополнительного повышения цен со временем будет сложнее заменить уходящих пользователей новыми, и выручка будет падать. Повышение цен поможет в краткосрочной перспективе, но добавит еще больше оттока пользователей, которых не так просто заменить, и вы увидите, к чему это приведет.

Кажется, единственный способ восстановить тот импульс, который когда-то был у Evernote, — это найти ту самую 10x функцию, которой нет ни у кого, и сделать ее супердоступной. Вряд ли искусственный интеллект сейчас — это выход, но будем надеяться, что новые владельцы смогут придумать что-то свое.