Приложения с подпиской 2026 — отчет RevenueCat

В RevenueCat выпустили отчет State of Subscription Apps 2026 (прошлогодний отчет). В нем исследована монетизация более 115,000 приложений, заработавших более 16 миллиардов долларов в 2025 году.

Ключевые цифры

80%+

Разрыв между приложениями увеличивается: 25% лучших приложений выросли на 80% в годовом исчислении, в то время как 25% худших сократились на 33%. Доход от платных приложений — это рынок, где победитель забирает больше. Небольшое количество приложений демонстрирует сверхвысокий рост, в то время как все остальные видят гораздо более скромные результаты — или даже спад.

В 5 раз

Жесткие пейволы превосходят мягкие по конверсии: приложения, требующие предоплаты, конвертируют в 5 раз лучше, чем freemium (10,7% против 2,1%). Но преимущество исчезает в долгосрочной перспективе: через год удержание пользователей в обеих моделях практически одинаково.

55%

Окно возможностей для привлечения пользователя сужается: 55% всех отмен 3-дневной пробной версии происходит в нулевой день. Битва за подписчика выигрывается или проигрывается в первой же сессии, что вынуждает разработчиков мгновенно создавать «aha момент».

31%

Утечка Google Play на миллиард долларов: почти треть всех отмен подписок в Google Play происходит из-за непреднамеренных сбоев в оплате — более чем вдвое больше, чем в App Store (14%). Для разработчиков Android решение проблем с оплатой — это новый способ ускорения роста.

41%

ИИ продает, но не приживается: приложения на основе ИИ приносят на 41% больше дохода с каждого платящего пользователя, но отток клиентов происходит на 30% быстрее. Данные показывают, что, хотя ажиотаж вокруг ИИ может стимулировать первоначальные продажи, он пока не создает долгосрочную ценность, необходимую для удержания клиентов в долгосрочной перспективе.

70%

Приложения сокращают пробные периоды, несмотря на данные: триалы продолжительностью более 17 дней обеспечивают на 70% более высокую конверсию, чем короткие пробные периоды (42,5% против 25,5%), однако приложения продолжают переходить на 3-дневные пробные периоды. Почти половина всех приложений сейчас использует пробные периоды продолжительностью четыре дня или меньше, потенциально теряя потенциал конверсии.

Еще цифры

Количество запусков приложений с ежемесячной подпиской выросло в 7 раз с января 2022 года, но это почти исключительно касается iOS. Android показал примерно вдвое меньший рост, и разрыв продолжает увеличиваться.

Экономика подписок функционирует на основе уже существующих приложений: приложения, запущенные до 2020 года, генерируют 69% всего дохода от подписок. Несмотря на семикратный рост числа новых приложений с 2022 года, приложения, запущенные до 2020 года, по-прежнему приносят почти 70 центов с каждого заработанного доллара. На приложения, запущенные в 2025 году или позже (так называемая эра вайб-кодинга), приходится всего 3%.

В сегменте игр преобладают еженедельные планы (82%), в то время как в сегменте здоровья и фитнеса лидирует годовая подписка (68%). Стратегия продолжительности планов значительно различается в зависимости от экономических показателей категории.

Концентрация доходов по продолжительности резко отличается от концентрации доходов по объему: в сегменте «Производительность» 77% доходов приходится на ежемесячные планы, а в сегменте «Здоровье и фитнес» — 68% на годовые.

Больше данных и весь отчет вы можете найти на сайте.