В Индии начинают платить за приложения, а не просто скачивать их

На протяжении многих лет Индия была крупнейшим в мире рынком по количеству загрузок приложений, но при этом оставалась одной из самых сложных стран для заработка. Теперь ситуация начинает меняться: индийские пользователи всё активнее тратят деньги на приложения с искусственным интеллектом, развлекательные сервисы и другие платные цифровые продукты.

Во втором квартале этого года индийский рынок мобильных приложений установил рекорд: расходы пользователей достигли 345 миллионов долларов, что на 35% больше, чем годом ранее. Об этом говорится в новом отчёте Sensor Tower. По данным аналитической компании, рост всё чаще обеспечивают не игры, а приложения с генеративным искусственным интеллектом, потоковые сервисы и инструменты для повышения продуктивности. Индийские пользователи становятся всё более готовыми платить за цифровые подписки.

Рекордный квартал продолжает более широкий тренд роста монетизации приложений. За последние три с половиной года доход на одну загрузку в Индии увеличился более чем вдвое. При этом квартальное количество загрузок с 2023 года остаётся примерно на уровне 6,3 миллиарда.

«Сегодня мы бы охарактеризовали Индию как быстро развивающийся мобильный рынок с огромной пользовательской базой и растущей готовностью платить за цифровые услуги», — рассказала TechCrunch аналитик Sensor Tower Ив Чен.

По словам Чен, изменения связаны с более широким распространением цифровых платежей. В их числе индийский интерфейс унифицированных платежей — система, позволяющая оплачивать покупки непосредственно с банковского счёта, — а также цифровые кошельки. Эти инструменты упростили встроенные покупки. Одновременно пользователи стали спокойнее относиться к подпискам в приложениях и платным цифровым сервисам.

Тенденция выделяется и на мировом фоне. По данным Sensor Tower, во втором квартале Индия показала самый быстрый рост выручки среди крупнейших рынков приложений, обеспечив более 200 миллионов долларов квартальных пользовательских расходов. Для сравнения, рынок Мексики вырос на 30%, Турции — на 25%, а выручка приложений в США за тот же период сократилась на 3%.

«Эти показатели говорят о том, что Индия уже не просто крупнейший в мире рынок по количеству загрузок, но и один из наиболее быстрорастущих рынков монетизации приложений», — отметила Чен.

При этом Индия всё ещё значительно отстаёт от более зрелых рынков. Доход на одну загрузку (RPD) составляет около 4,60 доллара в США, 3,90 доллара в Южной Корее и 6,10 доллара в Японии. В Индии этот показатель пока составляет лишь небольшую часть от указанных значений.

Однако, по словам Чен, направление движения важнее текущего абсолютного уровня. Постепенное улучшение монетизации указывает на значительный потенциал долгосрочного роста.

Одним из самых быстрорастущих сегментов стал генеративный искусственный интеллект. Согласно данным Sensor Tower, ChatGPT от OpenAI и Claude от Anthropic вместе обеспечили почти 83% выручки индийского рынка приложений с искусственным интеллектом во втором квартале.

Значительную часть роста также обеспечивают неигровые приложения. По данным Sensor Tower, в первой половине 2026 года на неигровые категории пришлось 68% всей выручки мобильных приложений в Индии. Три года назад их доля составляла 58%.

Свежие данные также показывают, что глобальные приложения с подпиской остаются одними из главных получателей выгоды от роста пользовательских расходов в Индии. Во втором квартале Google One стал самым кассовым мобильным приложением в стране.

Рост расходов также зафиксировали потоковые платформы Amazon Prime Video, Crunchyroll, Sony LIV и JioHotstar. Игровой сегмент тоже пошёл против мировой тенденции: несмотря на глобальное снижение, его выручка выросла на 3,7% по сравнению с предыдущим кварталом.

Аналитическая компания Appfigures также считает, что рынок подписок на приложения в Индии продолжает расти. Однако темпы замедлились после резкого подъёма, вызванного интересом к искусственному интеллекту в течение последних двух лет. Выручка от подписок по-прежнему увеличивается, но значительная часть первоначального ажиотажа вокруг искусственного интеллекта уже прошла, рассказал основатель и генеральный директор Appfigures Ариэль Михаэли.

«Показатели всё равно остаются впечатляющими», — добавил Михаэли.

По оценке Appfigures, ChatGPT ежедневно приносит в Индии около 60 тысяч долларов и за последний месяц был загружен примерно 1,8 миллиона раз. Однако доход снизился по сравнению с октябрём прошлого года, когда приложение зарабатывало в стране около 80 тысяч долларов в день.