Состояние мобильного рынка в 2025 году — отчет Sensor Tower

В 2025 году мобильный рынок достиг рекордных показателей по всем ключевым параметрам, чему способствовали генеративный искусственный интеллект и расширяющиеся возможности монетизации. Отчет Sensor Tower «Состояние мобильного рынка 2026» показывает, что количество загрузок, доход от встроенных покупок и время, проведенное в приложении, достигли исторических максимумов. В частности, глобальный доход от IAP вырос на 10.6% в годовом исчислении, достигнув 167 миллиардов долларов, что подчеркивает, насколько решительно рынок сместился в сторону монетизации.

В отчете рассказывается о том, как разработчики приложений используют новейшие возможности и преодолевают препятствия, от внедрения новых функций генеративного искусственного интеллекта до адаптации к экономическим условиям или рыночным правилам.

Главные цифры

• Загрузки выросли на 0.8% и достигли 149 миллиардов
• Доходы от встроенных покупок выросли на 10.6% и достигли 167 миллиардов
• Среднее время в приложениях за день выросло на 1.1% и достигло 3.6 часов, это больше 13 минут в час бодрствования
• В среднем каждый человек использует 34 приложения в месяц, рост на 5.4%

Подробности

В 2025 году большинство ведущих рынков оставались стабильными, при этом количество загрузок и время, проведенное пользователями в приложениях, оставались относительно неизменными по сравнению с предыдущим годом. По мере замедления роста мобильные издатели все чаще переключают свое внимание на монетизацию, добиваясь значительного роста доходов от встроенных покупок (IAP) в рамках разовых покупок, подписок и платных приложений и игр.

Если рассматривать привлечение новых пользователей, то Индия и Пакистан были единственными двумя рынками из первой десятки, показавшими положительный рост числа загрузок в годовом исчислении. Восстановление в Индии было особенно заметным после значительного спада в 2024 году.

Соединенные Штаты оставались крупнейшим рынком по доходам, при этом потребители потратили почти 60 миллиардов долларов в 2025 году. Рынки Западной Европы также внесли свой вклад в рост, в первую очередь Великобритания, Германия и Франция. Между тем, время, проведенное пользователями за мобильными устройствами, продолжало стабилизироваться во многих регионах. В Соединенных Штатах в 2025 году наблюдался лишь незначительный рост, в то время как на ряде других ведущих рынков произошло снижение времени, проведенного пользователями за мобильными устройствами, по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.

В 2025 году доходы от покупок в приложениях, не являющихся играми, впервые превысили доходы от игр: результат, который еще несколько лет назад казался крайне маловероятным. Потребители потратили на приложения около 85 миллиардов долларов в 2025 году, что представляет собой впечатляющий рост на 21% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года и в 2.8 раза больше, чем пять лет назад. Генеративный искусственный интеллект возглавил рост доходов, но это был не единственный фактор. Практически все жанры приложений снова продемонстрировали положительный рост доходов от покупок в 2025 году, что подчеркивает широкую эффективность монетизации приложений.

Пятнадцать из 20 ведущих поджанров продемонстрировали рост доходов от встроенных покупок как минимум на 10% в годовом исчислении, а некоторые значительно превысили этот порог. Лидерами снова стали ИИ-помощники и короткометражные драмы, а также значительный рост показали приложения для видеомонтажа, такие как CapCut.

ИИ-ассистенты и короткометражные драмы стали прорывными поджанрами по ключевым показателям мобильного рынка в 2025 году, войдя в тройку лидеров по росту загрузок и доходам от покупок. Социальные сети остаются бесспорным лидером по абсолютному увеличению времени, проведенного пользователями, благодаря своему огромному масштабу, хотя в процентном отношении они показали гораздо меньший рост.

Три приложения впервые в 2025 году превысили отметку в 1 миллиард долларов глобального дохода от встроенных покупок. ChatGPT преодолело этот порог, заработав 3.4 миллиарда долларов, и заняв третье место среди самых прибыльных приложений года после TikTok и Google One. Его взлет является историческим — ни одно приложение никогда не достигало 3 миллиардов долларов годового дохода так быстро. CapCut и WeTV пошли более традиционным путем к отметке в 1 миллиард долларов, будучи уже хорошо зарекомендовавшими себя приложениями.

Ведущие издатели продолжают занимать значительную долю мобильного рынка. В 2025 году 1% крупнейших издателей получили 92% дохода от IAP и 81% загрузок. Это составило 154 миллиарда долларов дохода от IAP для 1% крупнейших издателей, по сравнению с всего 13.1 миллиардами долларов для оставшихся 99% издателей с ненулевым доходом, отслеживаемым Sensor Tower.

В то же время мобильная экономика предлагает больше возможностей за пределами крупнейших игроков. Рост дохода от IAP среди 99% издателей с наименьшим доходом опережает рост дохода 1% крупнейших. Хотя на долю этих 99% приходилось всего 8% дохода от IAP в 2025 году (по сравнению с 5% в 2019 году), рост ускорился с появлением генеративного ИИ. Генеративный ИИ может помочь выровнять условия конкуренции в определенных случаях, например, ускоряя разработку приложений и игр для небольших издателей.

Почти четыре из пяти загрузок приложений и потраченных долларов в iOS и Google Play произошли за пределами страны, где приложение было разработано. Присутствие иностранных издателей значительно различается в зависимости от рынка, и в некоторых регионах активно развивается собственная индустрия приложений. Индия, Сингапур, Турция и Саудовская Аравия входят в число рынков, увеличивающих свою долю доходов от местных издателей.

В большом отчете вы сможете найти больше цифр и данные по отдельным категориям.