В 2025 году количество загрузок приложений снова сократилось, но расходы потребителей выросли почти до $156 млрд

По данным ежегодного отчёта аналитической компании Appfigures, экономика подписок способствовала росту доходов от мобильных приложений в 2025 году, несмотря на то, что количество загрузок приложений снижается пятый год подряд. В 2025 году глобальное количество загрузок всех мобильных приложений и игр через App Store и Google Play составило примерно 106.9 миллиарда, что на 2.7% меньше, чем годом ранее. В то же время потребительские расходы выросли на 21.6%, достигнув примерно $155.8 миллиарда за тот же период.

Эти данные показывают, что разработчики приложений, маркетологи и издатели добились успеха в том, чтобы побуждать пользователей совершать внутриигровые покупки или оформлять подписки, даже несмотря на сокращение числа новых пользователей, загружающих приложения.

В отчёте также отмечено продолжение ухода от мобильных игр как основного источника дохода в экономике приложений. В 2025 году потребители потратили 72.2 миллиарда долларов на мобильные игры, что составило около 46% всех расходов внутри мобильных приложений. Хотя эта цифра выросла на 10% по сравнению с прошлым годом, расходы на неигровые приложения также увеличились. Фактически, по данным Appfigures, траты на неигровые приложения выросли на 33.9% в годовом исчислении и достигли 82.6 миллиарда долларов в 2025 году.

Хотя пользователям может не нравиться, что почти каждое приложение теперь включает встроенные покупки или модель подписки, это обеспечивает более устойчивый путь развития для разработчиков. Кроме того, переход к регулярным платежам за приложения способствовал развитию экосистемы компаний, обслуживающих рынок мобильных приложений. Среди них — платформа управления подписками RevenueCat, которая в прошлом году привлекла 50 миллионов долларов в рамках раунда серии C, или стартап Appcharge, помогающий мобильным играм улучшать монетизацию, объявивший о раунде серии B на сумму 58 миллионов долларов в августе. На этой неделе Liftoff Mobile, компания, занимающаяся продвижением и монетизацией приложений, подала заявку на IPO.

Однако, выручка выросла, а количество загрузок снова снизилось в 2025 году. После достижения рекордного показателя в 135 миллиардов загрузок в 2020 году, во время пандемии, их количество продолжает сокращаться. В этом году показатель составил 106.9 миллиарда установок, снизившись с 109.8 миллиарда в 2024 году, и продолжил тенденцию замедления роста загрузок, наблюдавшуюся между 2023 и 2024 годами, когда количество установок упало на 3.3%.

Загрузки мобильных игр сократились сильнее. В 2025 году мобильные игры были скачаны 39.4 миллиарда раз, что на 8.6% меньше, чем годом ранее, после снижения на 6.6% с 2023 по 2024 год. Загрузки неигровых приложений практически не изменились — они выросли лишь на 1.1% в годовом выражении, достигнув 67.4 миллиарда.

В США потребители потратили примерно 55.5 миллиарда долларов на все мобильные приложения, что на 18.1% больше по сравнению с 47 миллиардами долларов в 2024 году. Количество загрузок достигло 10 миллиардов, снизившись на 4.2% по сравнению с 10.4 миллиарда в 2024 году. Потребители в США потратили 33.6 миллиарда долларов на приложения (не игры), что на 26.8% больше по сравнению с прошлым годом, и 21.9 миллиарда долларов на игры, рост составил лишь 6.8%. Количество загрузок неигровых приложений в США в 2025 году составило примерно 7.1 миллиарда, тогда как игры были загружены 2.9 миллиарда раз.