Маркетинговый анализ AIGC-приложений в I квартале 2025 года

Индустрия генеративного ИИ (AIGC) продолжает стремительно расти: к первому кварталу 2025 года ее глобальная аудитория достигла 666 млн активных пользователей в месяц, превысив прошлогодний показатель на 24,64%. Настоящим прорывом на этом фоне стал DeepSeek — его феноменальный рост на 1688% позволил компании увеличить свою долю на рынке более чем в 10 раз, с 0,7% до 7,9%.

Эти тенденции легли в основу нового отчёта от SocialPeta — «Маркетинговый анализ зарубежных AIGC-приложений в I квартале 2025 года», который позволяет глубоко изучить глобальные тренды и оценить потенциал для роста, основываясь на точной статистике.

Обзор мирового рынка AIGC: Устоявшиеся модели монетизации и доминирование молодой аудитории

1. Обзор рынка

На Северную Америку приходится 47% мирового дохода, а на Индию — 21% от общего числа загрузок. Прогнозируется, что к концу 2025 года доход мирового рынка AIGC достигнет $3,3 миллиарда.

2. Пользовательская база и монетизация

Ядро аудитории AIGC-приложений — это молодёжь: 70% пользователей находятся в возрасте от 18 до 35 лет. Их в равной степени привлекает как развлекательный потенциал, так и возможность решать практические задачи. При этом пользователи уже привыкли платить за доступ по подписке, которая стала отраслевым стандартом монетизации.

Ключевые тенденции мирового маркетинга: Преобладание видеокреативов и растущий потенциал рынков Японии и Кореи

В отличие от других отраслей, в продвижении ИИ-приложений преобладает более точечный и выверенный подход, а не агрессивная массовая реклама. При этом на рынке наблюдается сильная концентрация: основная часть рекламных бюджетов сосредоточена в руках нескольких ключевых игроков.

Интересно, что компании стали создавать гораздо меньше рекламы: в среднем 403 креатива в месяц, что почти вдвое (на 50.37%) меньше, чем год назад. Ставка сделана на видео — на него приходится более 83% всех материалов. Формат-чемпион — короткие ролики длительностью 15–30 секунд, главная задача которых — показать продукт в действии.

Географически пальму первенства по объёмам рекламы удерживают США. Но настоящий взрыв произошёл в Азии. В первом квартале 2025 года Япония показала невероятный рост числа креативов на 157,9%, за ней плотно следует Южная Корея. Драйвером этого роста стал запрос аудитории на контент, адаптированный под её культурные особенности.

Анализ прорывных кейсов: Китайские ИИ-приложения как индикатор глобальной экспансии

Отчёт погружает читателя в маркетинговые секреты ведущих ИИ-приложений из Китая. Особое внимание уделено проекту DeepSeek — перспективному игроку, который меняет правила игры на рынке ИИ-моделей.

Этот проект, разработанный компанией Hangzhou DeepSeek AI, представляет собой комплексную систему ИИ общего назначения с флагманскими продуктами — моделями V3 и R1. Ключевое преимущество DeepSeek — сочетание высокой производительности и низкой стоимости. Так, тренировка модели R1 обошлась всего в $5,576 млн. Неудивительно, что проект называют символом технологического прорыва Китая, ведь он всерьёз бросает вызов лидерам индустрии.

В основе его маркетинговой стратегии лежит сотрудничество с лидерами мнений (KOL). В своих обзорах инфлюенсеры напрямую сравнивают DeepSeek с конкурентами по параметрам «цена-производительность», наглядно демонстрируя его ключевые преимущества. Эффектным завершением каждого ролика служит фрагмент из интервью с CEO NVIDIA, что повышает доверие к бренду и формирует его премиальный имидж.

Рекламная платформа: YouTube. Приблизительное число показов: 55 тыс.

В отчёте приводятся и другие яркие примеры завоевания японского рынка, демонстрирующие два разных подхода. С одной стороны — Monica AI с его мультимодальными моделями, которое устроило для пользователей креативную «Битву трёх лучших ИИ-инструментов». С другой — Notta, которое пошло по иному пути. Оно сфокусировалось на деловой аудитории, предложив лаконичный инструмент для повышения продуктивности. Его минималистичная реклама в деловом стиле обеспечила более 1 миллиона показов.

Прогноз на будущее: Локализация и креативность как ключевые драйверы роста

Глобальный рынок созрел для монетизации: благодаря влиянию таких гигантов, как DeepSeek и ChatGPT, за последние два года аудитория стала гораздо лояльнее к ИИ.  Это подчеркивает огромный потенциал роста моделей на основе подписки.

Вместе с тем, эти возможности сопряжены с новыми вызовами. Во-первых, ужесточение регуляторных требований в ряде регионов усложняет глобальную экспансию. Во-вторых, высокая лояльность аудитории к лидерам рынка заставляет новых игроков искать уникальные способы выделиться. Ключевым фактором успеха становится создание глубоко локализованного контента, который находит эмоциональный отклик у аудитории за счёт культурной адаптации и даже использования местных диалектов.

Эту мысль подтверждает Анна Здоренко, основатель и CEO INCYMO.AI: «Ключ к платной конверсии — способность креатива решить „боль“ пользователя и возможность его оптимизировать на основе данных. Люди платят за ощущение, что их „видят“ и понимают. Это значит, первое знакомство с сервисом должно быть персонализированным, а не шаблонным».

Таким образом, к 2025 году конкуренция в AIGC-сфере сместилась с арены чистых технологий в плоскость двух ключевых компетенций: точного маркетинга и операционной локализации. В будущем именно эмоциональная связь с пользователем и data-driven  стратегии (стратегии, подкрепленные данными) станут решающим конкурентным преимуществом. Чтобы получить детальный анализ и всегда оставаться на шаг впереди, скачайте полную версию отчёта уже сегодня.