LOVEMOBILE #11: Аналитика в Estee Lauder

Все мы в мобайл-индустрии понимаем, чем занимаются аналитики в IT-компаниях. А как это работает в других сферах, у крупных мировых брендов?

Рассказать, как все устроено, пригласили Сергея Филатова — старшего аналитика Estee Lauder в России и СНГ, преподавателя курса по аналитике цифрового продукта в ВШЭ.

Закупка рекламы и аналитика в подобных холдингах напоминает конвейер работы с данными. Чем занимаются такие специалисты в brand commerce, как автоматизируются процессы и в чем специфика работы брендов с мобильными приложениями?

В конце выпуска Сергей поделился советами — как понять, что эта профессия вам подходит, и с чего начать ее изучение.

В выпуске:

• 00:45 — Что такое Estee Lauder (EL)
• 01:28 — Чем занимаются аналитики в EL
• 05:33 — Стек технологий
• 10:01 — Работа с подрядчиками
• 18:50 — Фабрика маркетинга
• 20:12 — Что делает аналитик гранулярно
• 25:53 — Проблемы с фродом и скликивания
• 32:19 — Конкуренция брендкомов и розницы
• 34:05 — Как измерять отношение людей к бренду
• 38:45 — Как социологические данные используются в стратегии компании
• 42:21 — Продажи собственные или через ритейлеров
• 43:26 — Обучение
• 49:33 — Мобильные пользователи
• 55:45 — Образование
• 63:05 — Как стать аналитиком, нужны ли аналитики